「中國(guó)の走者のブランドになる」という野心的な志は、特歩の2018年の財(cái)務(wù)諸表でも目立っていますが、特歩は、「単一ブランド會(huì)社から多ブランドグループにアップグレードすることは、會(huì)社の発展の次の段階である」と財(cái)報(bào)で述べています。このように見(jiàn)て、特に靴の商売だけをすることに甘んじるわけではない。

特別ステップ國(guó)際は2019年5月2日に、現(xiàn)金で2.6億ドル（約17.5億円）のE-Land Footwear USA Holdings Inc.（以下、E-landという）を取得すると発表しました。K-Swiss、Palladium、Supraなどのブランドを獲得しました。

この買(mǎi)収は內(nèi)部資金で配分され、買(mǎi)収価格は1.24倍の対象會(huì)社の2018年の売上高に相當(dāng)し、取引は2019年7月末までに完了する予定です。買(mǎi)収が完了したら、特に上述の買(mǎi)収ブランドの中國(guó)業(yè)務(wù)を主に発展させます。

E-Land傘下には主要ブランドのガイ世威、パラディン及びSupra、及び二つのサブブランドのPLDMとKR 3 Wが含まれている。その中で、ガイ世威は運(yùn)動(dòng)靴のブランドで、1966年にアメリカカリフォルニア州で創(chuàng)立されました。主な製品はテニスシューズ、レジャー及びフィットネスシューズの製品です。1947年フランスのパラディンから始まりました。

2018年、特歩靴類(lèi)の売上は39.25億元で、総売上の61.5%を占め、粗利益は17.9億元である。以前の財(cái)政報(bào)告を見(jiàn)ると、これは2014年以來(lái)、5年連続で靴類(lèi)の売上高は総営業(yè)収入の6割を超えています。四大國(guó)産スポーツブランドの中で、特歩の販売収入の中で靴類(lèi)の製品の占める割合は比較的に高くて、その他の3つの同類(lèi)のブランドの安踏、李寧と361度の靴の履き物の収入はすべて50%より低いです。

安踏は2009年から海外の成熟したスポーツブランドを買(mǎi)収し、多ブランド戦略の推進(jìn)によって、安踏が買(mǎi)収したブランドの売上高の伸びが勢(shì)いを保っている。

この中で、アンジェルスはFILAに対して、新シリーズの開(kāi)発、中國(guó)スターによる推薦、ファッションウィークへの參加など、多様な運(yùn)営試みを行っています。データによると、FILAは2019年の第一四半期の流水の増加速度が70%を超え、オフラインの平均店の効果は70萬(wàn)元を超えた。

しかし、斐楽の転化に成功したのは安踏10年の時(shí)間がかかりました。特別なステップは辛抱強(qiáng)くガイ世威を孵化しますか？

聞くところによると、ガイ世威は景気後退の打撃から回復(fù)できず、2008年以來(lái)ほぼ連年の損失を計(jì)上していたが、2013年には、ガイ世威は服戀集団の買(mǎi)収を受け入れることで合意し、取引価格は約1.7億ドルの現(xiàn)金であると発表した。

現(xiàn)在から見(jiàn)れば、特歩の買(mǎi)収行為はより多くの細(xì)分市場(chǎng)を占領(lǐng)するためである一方、スポーツ用品市場(chǎng)の減速によるリスクを防ぐためでもある。

>>特歩子供XTEPブランドセンターに入る