ミレニアム世代からZ世代までのグループ分けから、消費のグレードアップと消費の格下げの論戦まで。

國內(nèi)経済の持続的成長期において、消費構(gòu)造の変化が激しい中で「レベルアップ世代」が現(xiàn)れた。

エリーがこのほど発表した「中國の「レベルアップ世代」の女性の服裝消費洞察報告」によると、中國の異なる地域空間、年齢層、消費力の人々の中に、「レベルアップ世代」の女性層が浮かび上がっている。

「レベルアップ世代」「女性の6割以上は服にもっとお金を使います。

買って買う消費習(xí)慣のほかに、「レベルアップ世代」の女性はお金に対するわがままを美に対する好き嫌いに変え、日常生活における美學(xué)設(shè)計などの精神的訴求を求め始めています。

「レベルアップ世代」に選ばれた女性はどのような人ですか？

報告によると、中國の異なる地域空間、年齢層、消費力の人々には、「レベルアップ世代」の女性層が浮かび上がっている。

彼女たちの年齢は30歳以內(nèi)で、中國の経済が急速に発展し、モバイルインターネットが急速に発展している時代に成長しています。彼女たちは情報の取得に対して、より多様で快速です。より良い教育を受けて、専門知識とより強い職業(yè)能力を持っています。

「レベルアップ世代」の女性は、自己表現(xiàn)をより重視し、生活の質(zhì)を重視しています。

都市の分布、年齢、職業(yè)と個人の収入などの屬性を結(jié)び付けて、世代を昇格させる女性は大體四つの種類に分けられています。買って買う職場の女性、変えたいサラリーマン、お金があって格調(diào)を追っている町の娘、共通価格は流行の消費のサラリーマンと學(xué)生の一族に分けられます。

これらの4種類の人々の階層、年齢、職業(yè)、収入、さらには、好きなファッションの種類にも重點を置いていますが、審美意識の覚醒という「美的レベルアップ」の様相を呈しています。

「おしゃれ」がネット通販時代の「彼女経済」の代表

経済的に十分な消費空間を持っているので、若い世代の女性は彼女たちの愛と美の夢をもっと大膽に抱擁することができます。そして、電子商取引の発展は、過去のオフラインで買い物をする時に存在した商品の流れと情報の流れの客観的な隔たりを解消するだけでなく、消費者に各ブランドに接觸させ、過去の異なる地域の間に存在していた消費レベルの差を徐々に縮小しました。

「中國の「アップグレード世代」の女性の服裝消費洞察報告書によると、「美化粧ケア」と「服」の二つの大きな「おしゃれ」ビジネスは、同時に一、二、三線の若い女性のネットショッピング商品タイプのランキングの上位に入った。

四四四線と以下の都市の若い女性の化粧と服裝のネット購入率は第二線都市よりやや低いが、依然として70%を超えている。

報告によると、電気商、ソーシャルメディア、ファッション情報、生放送などのチャンネルによる放射線により、三、四線都市の「審美」消費意欲が徐々に満たされ、オンライン購入率も急速に第二線都市に向けて整備されている。

寶を洗って、キノコの街、紅の本などを洗って電気商、コミュニティの屬性のプラットフォームを持って、ここ數(shù)年來電気商に行って業(yè)界を生放送して、ファッション的な內(nèi)容、生活様式の內(nèi)容のコミュニティを建造して、ファッション的な情報の一二線と三四線の都市の間の流れを加速して、それによっていっそう両者の間のファッション的な“審美”の情報の差を近づけました。

6割超の「アップグレード世代」の服の消費は消費費の20%-30%を占めています。

また、「アップグレード世代」の女性の具體的な消費力を反映して、報告の調(diào)査データによると、37%の「アップグレード世代」の女性は個人の支出の20%を服裝購入に費やし、28%の「アップグレード世代」のユーザーは、さらにこの數(shù)字を30%に引き上げるという。

報告書によると、消費者の3分の2近くが毎月の服裝購入に対する支出が500元の大臺を超えていると答えています。この中には7%近くのユーザーが毎月2000元以上に引き上げています。

調(diào)査によると、「アップグレード世代」は消費過程において、自然にコストパフォーマンスを重視する以外に、上質(zhì)で自己表現(xiàn)に合った製品にプレミアムを払いたいと思います。

報告によると、消費アップグレードは審美アップグレードの段階に入るという。

急速な経済発展に伴い、商品の豊富さが増し、より多くのファッションデザイン要素が伝播し、國民は生産能力だけを重視しなくなり、次第に自己の日常審美の生活能力を育成し、より多くの精細な日常生活を美化するニーズを提起してきました。