世界市場(chǎng)の趨勢(shì)がますます複雑になり、中國(guó)の消費(fèi)者は絶えず還流し、中國(guó)人のぜいたく品は天下統(tǒng)一になった。

ベルンと招商銀行が共同で発表した「2019中國(guó)の私的財(cái)産報(bào)告」によると、世界的な地縁経済が持続的に揺れ動(dòng)く大環(huán)境の下で、全國(guó)の個(gè)人が保有する投資可能資産の全體規(guī)模は190兆人民元に達(dá)し、その中でも超高純値の人の規(guī)模は約17萬(wàn)人で、投資資産5000萬(wàn)人以上の人の規(guī)模は約32萬(wàn)人である。

同報(bào)告書は、中國(guó)の個(gè)人財(cái)産市場(chǎng)の成長(zhǎng)率は例年より緩やかですが、それでも成長(zhǎng)の可能性があり、2019年末には200兆元の大臺(tái)を突破すると予想しています。

現(xiàn)在、全國(guó)の23の省市の高正味価値人數(shù)はすでに2萬(wàn)人を超えています。その中、山東の高正味価値人數(shù)は初めて10萬(wàn)人を突破しました。広東、上海、北京、江蘇、浙江の五省市のある第一段隊(duì)に入りました。また、5省の高正味価値層の人數(shù)は5萬(wàn)人を超えています。それぞれ四川、湖北、福建、遼寧、天津です。

高正味価値の人々は一般的に資産の純価値が600萬(wàn)元で100萬(wàn)ドル以上の資産を持つ個(gè)人を指しています。彼らは金融資産や投資性不動(dòng)産などの投資資産が高い社會(huì)グループです。

今年初めの別の報(bào)告によると、中國(guó)の消費(fèi)者は世界の高級(jí)品の販売総額の33%を占めており、2025年までに46%に達(dá)するという。全體的にはミレニアム世代と女性消費(fèi)者に恩恵を受け、7年後には中國(guó)の消費(fèi)者の50%の贅沢品の買い物が中國(guó)本土で発生すると予想され、現(xiàn)在の25%をはるかに上回っている。

世界の3分の1のぜいたく品を買う中國(guó)の消費(fèi)者に押されて、中國(guó)で初めて國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力のある高級(jí)品百貨店が現(xiàn)れました。

イギリス建築士事務(wù)所SyboriteとGlobalDataが共同で発表した2019年最新の研究報(bào)告によると、中國(guó)からの高級(jí)品百貨店北京SKPは平方フィートで世界第二位になり、アジアを制覇し、世界ではイギリス百貨店Harrodsに次ぐ。

2018年、北京SKPは135億人民元の売上高を?qū)g現(xiàn)した。

中國(guó)には北京SKPと南京徳基広場(chǎng)の二つの百億元以上のハイエンドデパートしかありません。

一方、アメリカとイギリスの二つの主要な高級(jí)品市場(chǎng)の境遇は前に及ばない。

2016年のイギリスのEU離脫以來(lái)、イギリスの経済は下り坂を歩き始め、イギリスの贅沢な小売業(yè)は自業(yè)自得となり、消費(fèi)者の消費(fèi)能力と自信も絶えず減少しています。昨年12月にイギリスの消費(fèi)者信頼は5年ぶりの安値に下がりました。

データによると、2019年にイギリスの小売業(yè)は16.4萬(wàn)人の職場(chǎng)を削減し、2018年に比べて流失率は20%増加し、2.2萬(wàn)店を超える閉店が見込まれている。

UBSのアナリストは、報(bào)告書の中で、アメリカまたは12000店舗を再び閉鎖し、少なくとも400億ドルを失うと述べた。

ファッションビジネスの速報(bào)データによると、4月の初めまでに、アメリカの小売業(yè)者は今年、5994店舗の閉店を発表しました。2018年の合計(jì)を超えました。

UBSはまた、Skechers、DKNY親會(huì)社G-III Apple、CK親會(huì)社PVH、Ralph Laurenなどの中國(guó)生産に依存するアパレルグループが深刻な打撃を受けると報(bào)告している。

LVMH、開雲(yún)、エルメスなど複數(shù)の主要ぜいたく品グループ第一四半期報(bào)告によると、ぜいたく品業(yè)界全體の業(yè)績(jī)成長(zhǎng)はすでに減速傾向にあり、中國(guó)は數(shù)少ない成長(zhǎng)點(diǎn)となっている。

その中で、Louis_Vuitton、DIORなどのブランドの中國(guó)市場(chǎng)での有効な布石のおかげで、LVMHの売上高は同16%から125億ユーロまで上昇し、アナリストの予想を上回る122億ユーロで、有機(jī)的な成長(zhǎng)は11%に達(dá)した。

3月31日までの3ヶ月間、クラウドグループの収益はコアブランドGucciの業(yè)績(jī)に後押しされ続け、同21.9%から37.85億ユーロまで上昇した。

このうち、Gucciの売上高は24.6%から23.26億ユーロと大幅に伸び、前年同期の37.9%から大幅に減速したが、中國(guó)を含むアジア太平洋市場(chǎng)の小売売上高の伸びは35%となり、中國(guó)の消費(fèi)者の貢獻(xiàn)によるものとなった。

増産後のエルメスは第1四半期に中國(guó)市場(chǎng)でも強(qiáng)力なパフォーマンスを見せており、固定為替レートでこのブランドは日本を除くアジア地域で21.5%から8.6億ユーロの売上高を上げており、主に中國(guó)の消費(fèi)者のプラチナバッグとKellyバッグに対する熱狂的な支持のおかげで、ブランドの大中華區(qū)での収入の伸びは10%を超えている。

中國(guó)は高級(jí)ブランドに対して業(yè)績(jī)の増加を求める重要性は言うまでもない。

ウォールストリートジャーナルはさらに、歐米の消費(fèi)者に比べ、中國(guó)の消費(fèi)者はより多くの割合で贅沢品を買うために収入すると指摘しました。これは贅沢ブランドが中國(guó)大陸市場(chǎng)の発展に力を入れるべきだということを意味します。

Luxury Institute最高経営責(zé)任者のMilton Pedrazaは、中國(guó)は世界経済の低迷後の高級(jí)品市場(chǎng)のスターとして、どのように高い正味価値層の中で一番多くの注目と購(gòu)買があるかを明らかにしました。

実際には、高級(jí)ブランドから中國(guó)に進(jìn)出し、中國(guó)の消費(fèi)者がぜいたくブランドを求めるようになり、さらに理性的に消費(fèi)するに至ったが、ここ40年、中國(guó)の「夢(mèng)の都」と「ファッションの都」上海は中國(guó)の消費(fèi)のバロメーターと見なされている。

資料によると、中國(guó)初の本格的な百貨店「先施百貨」は1917年10月20日に上海南京路で設(shè)立されました。この街はその後、永安、新新、大新などの百貨店を相次いで開設(shè)しました。

このような環(huán)境の薫陶の下で、上海市民は中國(guó)の潮流を牽引する主力軍となりました。濃厚な蕓術(shù)雰囲気は上海に古い埠頭、現(xiàn)代美術(shù)館、西岸蕓術(shù)センター、栄宅などの蕓術(shù)ランドマークがあります。

多くの高級(jí)高級(jí)高級(jí)高級(jí)品百貨店とオフィスビルを持っている靜安區(qū)は上海の高浄価値層の集合地に違いない。

アリが2017年に発表したビッグデータによると、靜安區(qū)の各年齢層における女性の消費(fèi)量が最も多いのは、それぞれ化粧品とアクセサリーであり、その中で18歳から37歳の年齢層における女性の中で最も取引額が高いハンドバックブランドはLouis＿Vuittonである。

しかし、貿(mào)易摩擦、不動(dòng)産コントロールなどの要素が現(xiàn)れるにつれて、贅沢ブランドの中國(guó)での発展の見通しは不確実性に満ちています。

フランスの高級(jí)ブランドのエルメス最高経営責(zé)任者Axel Dumasは以前から中國(guó)の株式市場(chǎng)と不動(dòng)産市場(chǎng)に注目すると表明していました。

胡潤(rùn)研究院が発表した「2018富豪消費(fèi)価格指數(shù)」によると、2018年の高正味価値層の高級(jí)ホテルにおける支出の伸びが最も顕著で、香港の豪華ホテルのスイートルームは25.4%の上昇幅で14萬(wàn)元に上昇し、上海の豪華ホテルのスイートルームも20.5%の上昇幅で6.9萬(wàn)元に上昇した。

贈(zèng)り物のブランドについては、Louis Vuittonは依然として男性ランキングの第二位に位置しており、Bottega VenettaとGorgio Armaniは新たにランクインした高級(jí)ブランドである。

女性ランキングで1位に選ばれたのはブルガリで、ルイヴィトンは3位だった。

また、乗馬は中國(guó)の高正味価値層になり、今後3年間で最も経験したいアウトドアイベントは、高級(jí)馬具メーカーの高級(jí)ブランドエルメスにとって朗報(bào)かもしれません。

高級(jí)ジュエリーブランドの選択において、中國(guó)の高正味価値層は依然として國(guó)際ブランドをより重視しており、今年の第一選択ブランドはブルガリ、ヴァンクー雅寶の限定版の金貝母四葉のネックレスも人気があり、Tiffanyは新しく発売されたPaper_;Flowerses及びクラシックTシリーズでこのグループの第四のお?dú)荬巳毪辘违弗濂ē戛`ブランドとなっています。

貿(mào)易摩擦の影響でTiffany最高経営責(zé)任者のAlessandro Bogiliolo氏は新財(cái)政報(bào)後の會(huì)議で、中國(guó)人観光客の今年のアメリカでの購(gòu)買量は25%下落したが、ブランドの中國(guó)大陸市場(chǎng)での販売は2桁の力強(qiáng)い伸びを記録し、中國(guó)の消費(fèi)者の世界購(gòu)買量の40%を占めていることを明らかにしました。

ウェルズファーゴのアナリスト、Ike Borochow氏は、中國(guó)の消費(fèi)者がTiffanyに約25%の世界販売に貢獻(xiàn)していると予想している。

胡潤(rùn)氏によると、中國(guó)の高級(jí)消費(fèi)者はすでに「ポスト物質(zhì)時(shí)代」に入っており、10年前に成功をアピールするために手提げ袋や腕時(shí)計(jì)、高級(jí)車などの高級(jí)品を買うのではなく、旅行、教育、健康などの精神面でお金を使うのが好きだという。

LVMH最高経営責(zé)任者のBernard Alnaultは今年初めに、贅沢品業(yè)界の未來(lái)は贅沢品だけではなく、贅沢な體験であり、グループのビジョンは二つの分野をうまく融合させることができると強(qiáng)調(diào)しました。

この戦略的思考の下で、LVMHは昨年末から絶えずにコードホテル業(yè)界を開始し、26億ドルを投資してホテル運(yùn)営者Belmondを買収し、今年3月にロンドンMayfair區(qū)にCheval Blanc白馬荘園リゾートホテルとスパセンターを開設(shè)しました。

LVMH傘下のブルガリホテルは現(xiàn)在全世界で7軒しかありません。その中にはそれぞれ中國(guó)の北京と上海に位置しています。

2018年に入ってから、Louis Vuittonは中國(guó)市場(chǎng)での動(dòng)きがますます頻繁になりました。まず人気俳優(yōu)で歌手の呉亦凡を代理人に任命しました。その後、昨年末に上海で「飛行、航行、旅行」（VOLEZ、VOGUEZ、VOYAGEZ）の期間限定展示を行いました。

一連の動(dòng)作の下で、Louis Vuittonはここ二年間中國(guó)での影響力と業(yè)績(jī)が引き続き強(qiáng)くなっています。最高経営責(zé)任者のMichael Burkeは先日パリのアナリストとの會(huì)議で、Louis_Vuittonの中國(guó)の売上高は史上最速のペースで伸びています。

今年4月1日に中國(guó)で増値稅が引き下げられた後、Louis Vuittonは率先して中國(guó)地區(qū)の製品の販売価格を3%前後に引き下げ、より多くの中國(guó)の消費(fèi)者に恩恵を與える。

わずか一週間の間に、Fendi、Chlose、Pradaは上海でショーを行いました。周波數(shù)はかつてないほど密集しています。

もう一つの高級(jí)ブランドのCHANELも中國(guó)市場(chǎng)をより重視しており、美しい化粧のフラッシュストアや成都でショーを行うほか、今年4月から6月にかけて上海西岸蕓術(shù)センターで行われたMademoiselle Priveを通じてシャネルショーに進(jìn)出し、フランスパリ本部と似た裝置とレイアウトで見學(xué)者のために極度の浸食體験を作り出し、より多くの潛在消費(fèi)者を育成することを目的としています。

フランスのハイエンドジュエリーブランドのカルティエは、2009年に「カルティエの至寶蕓術(shù)展」を成功させて10年後、再び故宮博物院と手を攜えて、2019年6月1日から7月31日まで故宮午門で「有界の外、カルティエと故宮博物院の特別展」を開催し、830點(diǎn)余りの蕓術(shù)的な寶物を展示しています。

GucciクリエイティブディレクターAlessandro Michleとイギリスファッション誌「LOVE」の創(chuàng)始者Katie Grandとの共同企畫展の「已經(jīng)/_未然」（No Longer/Not_Yet）の境を越えた蕓術(shù)展が上海民生美術(shù)館で公開され、Gucciの業(yè)績(jī)の中國(guó)での転換點(diǎn)として表現(xiàn)された業(yè)界があります。

そして、Gucciは2017年と2018年にそれぞれ中國(guó)で「策展米開理」と「蕓術(shù)家ここにいる」展覧會(huì)を開催しました。

頭の贅沢なブランドの成功的な実踐によって、他のブランドもだんだん上海の受け入れ者のこのような活動(dòng)に対する認(rèn)可と受け入れの程度を意識(shí)させて、効果を集めてますます明らかになって、異なった形式で馬圏を走り始めました。

ファッションビジネス速報(bào)によると、今日までの短い一週間で、Fendi、Chlose、Pradaは相次いで上海でショーを行います。

その中で、Fendiは第二回中國(guó)に上陸したほか、ChloseとPradaは初めて現(xiàn)地市場(chǎng)以外の都市でショーを行います。いずれもWeChatの公式手続きで生放送します。

Chloseはショーの直後にフラッシュストアを開設(shè)し、48時(shí)間限定で中國(guó)限定の「mini_C」のハンドバックを4つ発売し、ショーの余溫を借りて利益を最大化しようとしています。

しかし、Chlose最高経営責(zé)任者のGeofroy de la_Bourdonnaye氏は、今回の活動(dòng)は1回限りのもので、新しい慣行ではなく、中國(guó)の消費(fèi)者がブランドをよりよく知ることを目的としていると述べました。

PradaクリエイティブディレクターのMiuccia Pradaは聲明の中で、中國(guó)はブランドの発展戦略の中でずっと重要な位置を占めていると強(qiáng)調(diào)しました。

先週、このイタリアの高級(jí)ブランドは中國(guó)の蕓術(shù)家、曹斐監(jiān)督が初めて発表しました。微博のファン數(shù)が2500萬(wàn)人近くの中國(guó)の新生代アイドル、新晉Pradaの代弁者、蔡徐坤KUNが主演した広告の大作「人類ほぼ」が中國(guó)の消費(fèi)者の間で広く話題になり、一部のファンは直接に関連する微博の評(píng)論の中でPrada製品を買う寫真を曬して支持しています。

2017年10月から、Pradaは上海百年の邸宅で「ローマ1950-1965」蕓術(shù)展を相次いで開催しています。劉野個(gè)展「寓話敘事」及び蕓術(shù)家Goshka Maugeが企畫した「私は何でしたか？」

ファッションショーであれ、展覧會(huì)であれ、ぜいたくなブランドが消費(fèi)者に接觸する多くの形式の一つであり、ブランドと消費(fèi)者のコミュニケーションの媒介である。

若い消費(fèi)者にとっては、軽率に1萬(wàn)元余りの手提げ袋を買うよりも、アートショーは彼らが先にブランド文化に接觸することを試みるのを助けることができます。高いネット価値の人々の目には、アートショーは彼らにブランドの価値とDNAを理解させ、認(rèn)めさせ、製品の「付加価値」を高めることができます。

中國(guó)の高級(jí)品エレクトビジネスプラットフォームの寺庫(kù)首席販売官ニコヤングは最新の報(bào)告書で、贅沢ブランドが中國(guó)市場(chǎng)を勝ち取りたいなら、消費(fèi)者を満足させるだけではなく、異なるサブグループに対して異なる戦略を行う必要があると指摘しました。

同報(bào)告によると、中國(guó)の高正味価値層は毎年50回以上の高級(jí)品を購(gòu)入しており、ほぼ毎週一回購(gòu)入しており、文化や蕓術(shù)活動(dòng)に深い興味を持っている。

ブルームバーグのアナリストは、投資家が中國(guó)の消費(fèi)者を心配し始めているか、カルティエの運(yùn)動(dòng)靴やブレスレットの買い占めにもう熱心ではないかと考えています。そのため、高級(jí)ブランドは警戒すべきです。もし眼光が今だけに集中すれば、急いで見返りを求め、アイデアを隅に追いやった時(shí)、結(jié)局はブランドの集団自殺と同じです。

確かに、贅沢ブランドの中國(guó)での現(xiàn)地化戦略は継続的にカーネルに接近しているが、消費(fèi)者の新鮮さは瞬く間に消え去り、高正味価値層の「贅沢」という言葉の定義も変わってきており、どうやって彼らをより代入感を持たせ、ブランドと結(jié)びつき、贅沢ブランドが次に直面する挑戦である。