5月末から6月初めまでの1週間は、中國(guó)のファッションの都である上海で、3回のファッションショーが続々とやってきて、これまでにない頻度に達(dá)しました。5月31日、Fendiは故?元クリエイティブディレクター「老仏爺」Karl Lagerfeldを記念して、上海寶龍美術(shù)館でデザインを再現(xiàn)した2019秋冬シリーズ。6月5日に上海海龍美術(shù)館で2020早春シリーズを発表しました。このブランドは本土のパリ以外の都市でショーを行うのは初めてです。

この3つのショーはそれぞれのブランドの意味はもちろんのこと、彼らが期せずして上海に引っ越した背景にも明らかです。マッキンゼーがこのほど発表した「中國(guó)贅沢品報(bào)告2019」によると、2018年には中國(guó)人の國(guó)內(nèi)外での贅沢品消費(fèi)は7700億元に達(dá)し、世界のぜいたく品消費(fèi)総額の3分の1を占めた。2012年から2018年までの世界高級(jí)品市場(chǎng)の半分以上の伸びも中國(guó)から來(lái)ており、2025年までのこの割合は65%に達(dá)すると予想されている。

中國(guó)の消費(fèi)者はすでに世界の高級(jí)品の第1買い手になりました。消費(fèi)の流れに従って、「中國(guó)を得る者は天下を得る」ということは、更に贅沢品業(yè)界の共通認(rèn)識(shí)になります。國(guó)際的な高級(jí)ブランドだけでなく、頻繁に中國(guó)市場(chǎng)のコードを追加すると、中國(guó)資本はすでに手を打って次々と局に入ってきて、これに伴う新たな力も雨後のタケノコのように上昇しています。中國(guó)市場(chǎng)のシェアをいかに競(jìng)うかは贅沢ブランドにとって、悪戦苦闘かもしれません。

中國(guó)は高級(jí)品市場(chǎng)の成長(zhǎng)の最大のエンジンです。

コンサルティング會(huì)社のベアンが発表した2018年度の「中國(guó)贅沢品市場(chǎng)研究」によると、2018年の中國(guó)高級(jí)品市場(chǎng)全體の売上高は2017年の記録的な伸びを続け、成長(zhǎng)率は2年連続で20%に達(dá)し、1700億元に達(dá)した。中國(guó)政府が輸入関稅を引き下げ、灰色市場(chǎng)に対するコントロールを強(qiáng)化し、各高級(jí)ブランドが國(guó)內(nèi)外の市場(chǎng)価格差を調(diào)整し続けるなどの共同作用のもと、ますます多くの中國(guó)の消費(fèi)者が內(nèi)陸市場(chǎng)でぜいたく品を買うようになった。2018年、中國(guó)の消費(fèi)者の內(nèi)陸部での贅沢品消費(fèi)率は2015年の23%から27%に上昇し、2025年には50%に達(dá)すると予想される。

この消費(fèi)回流の傾向は、各高級(jí)ブランドが最近発表した2019年第一四半期の財(cái)政報(bào)告書からもよく見られます。データから見ると、多くの高級(jí)ブランドにとって、アジア太平洋地域（日本を除く）での収入の基數(shù)はすでに大きいが、この地域の成長(zhǎng)潛在力は依然として最も強(qiáng)い。アジア太平洋地域の中で、中國(guó)市場(chǎng)は間違いなく最大の駆動(dòng)力です。

2019年第1四半期において、ぜいたく品グループLVMHは総収入125.38億ユーロを?qū)g現(xiàn)し、前年同期比15.5%伸びた。その中、アジア太平洋地域（日本を除く）の収入は同17%増で、世界市場(chǎng)をリードした。アメリカ、ヨーロッパ地區(qū)はそれぞれ同8%増の7%増となった。アジア太平洋地域（日本を除く）の総収入の比率は35%に達(dá)し、最も貢獻(xiàn)したのはアメリカ（22%）、ヨーロッパ（17%）だった。ブランドは中國(guó)で“未曽有”の成長(zhǎng)を経験しています。Louis Vuitton最高経営責(zé)任者マイケルBurkeは先日パリで開かれたアナリスト會(huì)議で指摘した。

また、開雲(yún)グループの今年の第1四半期の収入は同21.9%から37.85億ユーロまで伸び、ぜいたく品部門の収入は同21.7%増の36.48億ユーロで、アジア太平洋地域（日本を除く）高級(jí)品部門の収入は30%上昇し、開雲(yún)グループの38%の販売額に貢獻(xiàn)したが、北米、ヨーロッパの収入は同7%と14%だけ伸びた。開雲(yún)の當(dāng)主である花旦Gucciもアジア太平洋市場(chǎng)（日本を除く）に高度に依存しており、この地域の伸びは35%を超え、北米と西歐の伸びはそれぞれ5%、12%であった。

エルメスによると、第1四半期は日本を除くアジア地域で、固定為替レートで16.9%増の6.56億ユーロを記録し、この顕著な成績(jī)は中國(guó)大陸市場(chǎng)の良好なパフォーマンスと密接に関係している。

化粧品會(huì)社の中で、ロレアルは四半期の売上高は75.5億ユーロで、7.7%上昇しました。アジア太平洋地域は初めて西歐を超えてグループ第一の地域市場(chǎng)となり、23.2%から24.0億ユーロまで増加しました。その中、中國(guó)市場(chǎng)は32%の成長(zhǎng)速度で主要な助力を擔(dān)當(dāng)しています。対照的に、北米と西ヨーロッパは平均的に1%以上の伸びしかない。

エスティローダーCEOのFabrizio Freda氏は、「我々の最も強(qiáng)力な成長(zhǎng)エンジンはアジア太平洋地域である」と述べた。自然年の2019年第1四半期には、グループ全體の11%が増加し、そのうちアジア太平洋地域の増加率は25%を超え、ヨーロッパ、中東、アフリカは15%増加し、アメリカ州は2%下落した。

私たちは今期の観光小売及び中國(guó)市場(chǎng)の販売の伸びが徐々に減速すると予想していましたが、このような狀況は発生していません。ファブリックFreediaは言った。

小売、高級(jí)品とブランドの販売専門家の丁利國(guó)氏は記者団に、今年の第一四半期の中國(guó)市場(chǎng)の力強(qiáng)い成長(zhǎng)は世界の高級(jí)品市場(chǎng)の構(gòu)造的調(diào)整に由來(lái)していると分析しました。中國(guó)の新電商法の実施は海外の代理購(gòu)入に対して一定の打撃を與えました。また、中國(guó)政府は輸入関稅を引き下げ、各高級(jí)ブランドも中國(guó)市場(chǎng)での販売価格を引き下げました。これらのプラス要因の部分は現(xiàn)在の國(guó)際的および経済的環(huán)境の変化がぜいたく品業(yè)界に及ぼす悪影響を相殺している。このような背景の下で、これらの贅沢なブランドは未來(lái)きっと中國(guó)の本土市場(chǎng)に対する支持を強(qiáng)化しなければなりません。

新貴は「中國(guó)版LVMH」を作りたいです。

膨らみ続ける中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)に、中國(guó)本土の企業(yè)もすでに腕を振るっている。2018年初めに、如意集団と復(fù)星はそれぞれスイスの高級(jí)皮具ブランドBallyとフランスの老舗ファッションハウスLanvinを持つと発表しました。業(yè)界の注目度が高くなりました。中國(guó)企業(yè)は國(guó)際的な高級(jí)品大手に倣い、各自のブランドマトリックスを構(gòu)築する決意と行動(dòng)を世界の前に置いた。

毛織業(yè)界出身の如意集団は、アパレル産業(yè)の上流から下流に向けて配置されており、近年は頻繁に「海淘」に手を出しています。これまでSandro、Maje、Claudie Pierlotの三大ブランドの親會(huì)社であるフランス軽奢グループSMCP、イギリス風(fēng)衣ブランドAquascutum、日本一のアパレルメーカーであったRENOWNなどを網(wǎng)羅しています。収入から見れば、如意集団はすでに世界トップ20のファッション高級(jí)品グループに亂入し、「中國(guó)版LVMH」の稱號(hào)を冠している。

「中國(guó)版LVMH」の夢(mèng)は明らかに一家だけのものではない。以前から「中國(guó)の動(dòng)力は世界の資源に接ぎ木している」と強(qiáng)調(diào)してきた復(fù)星はファッション産業(yè)に対しても明確な野心と布石を持っていました。これまで財(cái)務(wù)投資家としてファッションブランドをいくつか買いました。イタリアの高級(jí)男裝ブランドのカルス、アメリカの高級(jí)婦人服ブランドのSt.John、ドイツのファーストファッションブランドのTom Tail orを含みます。2017年、復(fù)星は増資を通じて、St.JohnとCarsoの持株株主となりました。2018年、相次いでLanvinとオーストリアハイエンドの下著ブランドWolfordを買収しました。その後、復(fù)星ファッショングループも成立しました。上記のブランドは全部そのブランドです。ブランドの買収以外に、今年2月に、復(fù)星ファッションはまた復(fù)星ファッションブランド管理會(huì)社を設(shè)立しました。大中華市場(chǎng)での業(yè)務(wù)展開に力を入れるブランドにサービスを提供したいです。

復(fù)星ファッションの未來(lái)の方向について、6月5日、復(fù)星ファッション會(huì)長(zhǎng)の程雲(yún)氏は2019回星フォーラムで、「復(fù)星ファッションはまだ若いかもしれないが、ファッション産業(yè)への投資ももうしばらくの時(shí)間があります。將來(lái)は深耕産業(yè)で、投資を強(qiáng)化していきたいです。中國(guó)のこの最大の高級(jí)品市場(chǎng)に対して、中國(guó)に根を下ろして、同時(shí)に全世界のブランドの全世界市場(chǎng)での再編、運(yùn)営を賦與します。

このほか、七匹狼、ボーカリストなどもハイエンドの消費(fèi)分野で活躍しています。赫美集団はルートの端から「國(guó)際ブランド運(yùn)営のサービス業(yè)者」と位置づけ、上海歐藍(lán)、崇高百貨、歐祺亜、虹集団中國(guó)區(qū)など多くの高級(jí)品、ファッションブランドの運(yùn)営持株會(huì)社を買収し、大量の國(guó)際高級(jí)品ブランドの代理権資源を掌握した。

中國(guó)の消費(fèi)者のぜいたく品に対する需要が高まるにつれて、將來(lái)は中國(guó)企業(yè)の手に入るかもしれません。しかし、これらの中國(guó)企業(yè)にとっては、「買って買う」ことがぜいたく品集団をつくる近道かもしれませんが、この道は必ずしも陽(yáng)関ではないです。結(jié)局、多くのブランドは経営難に陥ったからこそ、資本の救済を求めています。投資後の管理をどうやって改善し、中國(guó)市場(chǎng)を開拓し、ブランドの復(fù)興を?qū)g現(xiàn)するかが重要です。

ミレニアムを得る者は贅沢品の天下を得る。

また、高級(jí)品業(yè)界ではもう一つの強(qiáng)力な力が臺(tái)頭しています。25歳の香港漂小陸剛さんは海外の高級(jí)品電商プラットフォームで約7000元のChloseカバンを注文しました。「電気商のプラットフォームで買うのは、割引があるからです。でも、実際の店に行って、カバンが自分に合っているかどうか、色差があるかどうか見てみます?！?/span>彼女は言った。

陸さんのようなミレニアム世代は中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)の急速な成長(zhǎng)を支えています。マッキンゼーのデータによると、「80後」と「90後」に代表される若い世代は、それぞれ高級(jí)品購(gòu)入者の43%と28%を占め、それぞれ中國(guó)の高級(jí)品消費(fèi)の56%と23%に貢獻(xiàn)した。

ミレニアム世代の消費(fèi)行動(dòng)習(xí)慣に順応するため、高級(jí)ブランドの抱擁型エレクトビジネスは加速傾向にある。公開資料によると、2017年8月オンラインから2019年4月までに、天貓Luxury Pavilionは80以上の贅沢ブランドが入居しており、Burberry、Verssace、Moschino、Valentinoなどのブランドが含まれている。2018年、アリババとエフェピークグループ傘下の高級(jí)品エレクトビジネスYoox Net-A-Part（略して「YNAP」という）は合弁會(huì)社を設(shè)立し、さらに贅沢品の端における深さの配置を強(qiáng)化する。

天貓Luxury Pavilionに続いて、京東は高級(jí)品のエレクトビジネスプラットフォームTOP LIFEを発売しました。また、京東はこれまでに3.97億ドルを出資してイギリスの高級(jí)品エレクトリックFarfetchに出資し、その最大株主となり、2018年9月にFarfetchが米國(guó)に上場(chǎng)した。今年2月、京東はトップLIFEがF(xiàn)arfetchの中國(guó)業(yè)務(wù)に參入すると発表しました。

続々と電気商の懐に入る以外に、社會(huì)化のマーケティングの波の下で、贅沢なブランドも続々と微信の小さいプログラムを渉猟して、微信の友達(dá)の輪の中で度々贅沢品の広告の影が現(xiàn)れています。

現(xiàn)地化の方式で中國(guó)の消費(fèi)者と対話することは贅沢ブランドの共通認(rèn)識(shí)となりました。Lanvinの將來(lái)の中國(guó)での発展計(jì)畫については、Lanvin CEOのJean-Philip Hecquet氏が以前記者に紹介していました。今後、中國(guó)本土の強(qiáng)い電気商社と協(xié)力するかもしれません。

丁利國(guó)は、中國(guó)がモバイルビジネス時(shí)代に入り、贅沢なブランドはモバイルとソーシャルメディアの近代的なマーケティングを重視する必要があると指摘しました。しかし、グローバル化の拡大において、ブランドは物語(yǔ)を語(yǔ)る時(shí)、異文化の伝播に敏感性を高める必要があります。

マッキンゼー報(bào)告書によると、2019年の世界ファッション業(yè)界の成長(zhǎng)速度は3.5%から4.5%に減速し、2018年よりやや低い。「贅沢ファッションブランドは將來(lái)、より大きな成長(zhǎng)幅を獲得するには挑戦があります。中國(guó)の固定消費(fèi)者は比較的安定していますが、増分部分は経済の下達(dá)の影響を受けるかもしれません。でも、その中にはチャンスがあります。ブランドの宣伝、近代的なマーケティング、または重要な點(diǎn)があります?！?/span>丁利國(guó)はそう思います。

この機(jī)會(huì)は中國(guó)市場(chǎng)の參加者全員に屬します。彼らにとって、現(xiàn)在市場(chǎng)を爭(zhēng)っているのは二つのキーワードが避けられません。デジタル化と若者化です。