ファッションは痩身だけですか？ますます多くの消費(fèi)者とブランド企業(yè)が行動(dòng)でNOを言っています。


Nikeに関する最近のニュースに注目してもらえましたか？先月、Nikeはイギリスのロンドンの新しい女性商品専門店で正式にオープンしました。主に女性スポーツスーツとカスタムスポーツウェアを発売しています。


これは間違いなくNikeが多様性の面で踏み出す大きな一歩である。Nikeのビッグサイズの人形モデルは、健康的な美しさの欠如、肥満との闘爭の意志に影響を與えるなどの異議や論爭を引き起こしているが、より多くの消費(fèi)者は、Nikeがビッグサイズのモデルを採用することを支持している。ナイキ氏によると、女性消費(fèi)者のスポーツへの積極性はますます高まっており、ロンドンの新店の開業(yè)はより多くの女性がより健康的な生活を始めるよう奨勵(lì)するのに役立つという。大きいサイズの人形のモデルを置いて実體の店にににになる以外、Nikeの最近の広告もブランドの大きいサイズの女性に対する関心を體現(xiàn)しています。


実際には、Nikeだけではなく、痩せるモデルを採用しないことで業(yè)界で合意しており、體型と服裝の制約はここ數(shù)年で崩れ始めており、ファッション圏では長い間「痩せることを美しいとする」という考えが定著しつつあります。大きいサイズの女性の出版物の発行から、大きいサイズのモデルの採用、大きいサイズのファッションショーの出現(xiàn)まで、大きいサイズの服裝のブランド更には大きいコードの電気商の興隆、言うことができて、大きいサイズの女性のこの細(xì)分の群集はだんだん多くなる領(lǐng)域の関心を受けて、大きいサイズのモデル、大きいサイズの博主、小さい太っている達(dá)人はだんだん新しい業(yè)界のホットスポットになります。


大きいサイズの服は本當(dāng)にいい商売ですか？最近のニュースやブランドの事例を見てみましょう。これらの事件や事例から答えを見つけたり、啓発されたりすることができます。


ビッグファッションショー


2017秋冬ファッションウィークから、ビッグモデルと少數(shù)民族モデルの比率が上昇傾向にあります。モデルの多様性がトレンドとなっている。業(yè)界では、モデルの多様なスタイルのモデルをT臺(tái)に連れて行くと、"T臺(tái)のデブなし"のタブーを破ったのも現(xiàn)れた。


特にここ數(shù)年、サンパウロのPlus Size Fashion Weekend、イギリスのUK plus size fashion weekなど、多くのビッグファッションウィークが各國で頻繁に上演されています。今年4月、フランスのパリエッフェル塔のそばで「體に自信がある」ファッションショーが行われました。女の子たちは現(xiàn)場(chǎng)で「My body is beautiful（私の體が美しい）、My body is flawless（私の體は完璧です）」などのスローガンを打ち出しました。モデルたちは伝統(tǒng)的に完璧な體つきをしていませんが、自信を持ってパジャマや下著、ストッキングを著てエッフェル塔のそばでショーをします。ファッションショーの主催者によると、このショーを通じて多くの一般女性に実際には美しいと伝えたいです。彼女たちはいわゆる傷があるかもしれません。例えば、お腹、脂肪団、妊娠紋などがありますが、これらは非常に正常で普遍的です。


下著ブランドThirdLove


アメリカのインターネット下著ブランドThirdLoveは今年、新たに5500萬ドルの投資を獲得しました。世界最大の消費(fèi)財(cái)投資ファンドL Catterton、精品投資Allen&Company及び一部の個(gè)人投資家が共同で今回の投資に參加しました。ThirdLoveは2013年に560萬ドルのシードホイール融資を獲得し、2016年に800萬ドルのAラウンド融資を獲得しました。


ThirdLoveは2013年に創(chuàng)立されました。ブランドは多様性と包容性を重視しています?，F(xiàn)在78種類のサイズのブラジャーを提供しています。カップサイズはAA~Iをカバーしています。獨(dú)特なハーフサイズのブラジャーも提供しています。ブランドの位置づけは様々な體型の女性のニーズを満たすことができます。ThirdLoveは、豊富な商品の種類を通じて、女性に「自分を愛し、自信を持つ」というブランドの內(nèi)包を伝えたいと話しています。ブランドの使命はすべての女性のためにブラジャーを設(shè)計(jì)し、あらゆる女性のためにしかるべき選択を提供することで、體型、スタイル、年齢、人種、性別の認(rèn)知と性の配向の女性に自分に合った製品を見つけられるようにすることです。


大きいサイズの婦人服のブランドDia&Co


アメリカのインターネット大手婦人服ブランドDia&Coは近く4000萬ドルのCラウンド融資を完了しました。2015年の創(chuàng)立以來、ブランドは今まで9500萬ドルを調(diào)達(dá)しています。Dia&Coが行った市場(chǎng)調(diào)査では、ビッグサイズのファッションを購入したアメリカの女性の67%が高品質(zhì)の商品を購入したいと考えており、全體の潛在市場(chǎng)の需要は1000億ドルに達(dá)すると予想されています。Dia&Coは、今回の融資はファッション市場(chǎng)の態(tài)度の転換を代表していると述べました。ビッグサイズこそ多くのアメリカ女性の真実な需要です。Dia&Coはtry on at homeのモデルを採用しており、ユーザーに注文箱Dia Boxを提供しています?，F(xiàn)在までに、Dia&Coは十個(gè)の自社製品ラインを持っています。會(huì)社は他の小売店とブランドと協(xié)力して、彼らのビッグコードの製品ラインの拡充を助けています。


日本のビッグサイズのファッションブランド


體重200斤、Instagramのファン700萬人を超える日本のお笑い蕓人渡辺直美さんは日本のファッション小売店WEGOと協(xié)力して、2014年に個(gè)人ブランドPnyusを発売しました。最大サイズは6 Lのファッション服を提供しています?，F(xiàn)在ブランドは東京に複數(shù)の店舗を開設(shè)し、ブランドの公式サイトを設(shè)立しました。Pnyusの顧客層は15～25歳の若い女性を中心に30～40代の女性にまで広がり、ファッション、成熟、可愛い、通勤などのさまざまなスタイルをカバーしています。ブランドの最大の特徴は6 Lまでの平均サイズの服を提供し、體型に制限されないファッションアイテムを合理的な価格で提供し、ふくよかな女性に勝手にファッションを楽しんでもらい、自分で著たいです。渡辺直美さんによると、ファッションは體型に関係なく、自分の著方次第で、今後はPnyusは體型制限を外して、もっと多様なスタイルの服を作るという。


ファーストファッションの大きいサイズの婦人服の電気商Eloquii


昨年10月にウォルマートに買収されたアメリカの婦人服エレクトリックは、ファーストファッションのビッグサイズ（14～28ヤード）の服に専念していたが、その前にEloquiiは600萬ドルのAラウンド融資を受け、Acton Capital Partnersから1500萬ドルのBラウンド投資を受けた。2011年、アメリカの服裝會(huì)社The LimitedはEloquiiiを発売して、迅速にいくつかの忠実な取引先を育成しました。2013年、The Limitedのリストラにより、Eloquiiは一時(shí)閉鎖されましたが、多くの大手女裝客から強(qiáng)い抗議を受け、最終的にEloquiiは再発売され、販売が急速に伸びました。Eloquiiは、ビッグサイズの女性という重要な顧客グループの消費(fèi)方式を変えることに力を入れ、オンラインファッションを発展させることによって、彼女たちの自主選択権を増加させると表しています。


大きいサイズの服はいい商売ですか？


服飾社會(huì)心理から言えば、人間は自分の體に対して普遍的に不満を持つ傾向がある。デザイナー、ブランドメーカー、ファッションメディアなどは長い間社會(huì)の理想像を説明する役割を擔(dān)ってきました。消費(fèi)者はこれによって自身のイメージを評(píng)価します。ファッション圏の「普遍的な基準(zhǔn)」に合わないために発生したいわゆる恥という感覚は、今日においては完全に知覚上の偏りです。社會(huì)の発展に従って、女性の自己意識(shí)の目覚めと消費(fèi)意識(shí)の変化に従って、ビッグサイズの女性は長期的にエッジ化された傾向が次第に終焉しています。全體の女性ファッション業(yè)界はより包括性を備えています。一方、自由、快適、個(gè)性的なブランドはますます多くの女性消費(fèi)者の愛顧を受けています。


細(xì)分化市場(chǎng)と商業(yè)利益の駆動(dòng)を受けて、ここ數(shù)年、ファッション業(yè)界は大きいサイズの女性に対する受け入れる勢(shì)いが勃興して、しかもこのような成り行きは次第に拡大して更に普及しています。市場(chǎng)研究會(huì)社のNPDは、アメリカビッグサイズの婦人服市場(chǎng)は2015～2020年の年間平均成長幅が4%に達(dá)すると予測(cè)しており、生産額は200億ドルから240億ドルに増加し、最も速い服裝分野の一つである。ASOS、Boohoo、Kohl’s、Nasty Galなどのファッション小売業(yè)者が続々とこの市場(chǎng)を開拓しています。大きなコードの製品ラインを発売しています。Forever 21、Mango、H&M、Calvin Kleinなどのファッションブランドも相次いでビッグサイズの商品を出しています。國內(nèi)では、淘寶ビッグサイズ市場(chǎng)のシェアは毎年20%ぐらいの幅で伸びています。大量の大型アパレル店が盛んに発展しています。その中、大きいサイズの婦人服店「木子李想」は2018年に店舗の成約額は1億近くになります。


明らかに、大きいサイズの服の市場(chǎng)は大きな潛在力を秘めています。大型市場(chǎng)の急速な発展に伴い、大手モデルの需要も高まっています。彼女たちはネットの赤い電気商會(huì)社とMCN機(jī)構(gòu)の重視を引き起こしただけではなくて、ネットの人気者の商売の新しい増加點(diǎn)と見なされて、また婦人服のネットの店のモデルになって新しくかわいがります。孵化した張大奕、管おばさん、金さんなどの中國電商網(wǎng)紅第一株の杭州が暗渠のように微太博の主な分野でプラスしています。


多元化、包容性は今の社會(huì)の主流に違いない。ファッションは痩身だけですか？ますます多くの消費(fèi)者とブランド企業(yè)が行動(dòng)でNOを言っています。大きいサイズのアパレル市場(chǎng)の背後に隠れているのは、実はスタイルの包容性、ファッションを超えた深刻な話題です。大きいサイズの女性の出版物の発行から、大きいサイズのモデルの採用まで、大きいサイズのファッションショーの出現(xiàn)、大きいサイズの服裝のブランド更には大きいコードの電気商の興隆まで、これはここ數(shù)年來消費(fèi)市場(chǎng)の小売りのプレートが成長して、消費(fèi)の観念は更に多様化の結(jié)果です。だんだん多くなってきて微太りの人気者、ビッグサイズのモデルの出現(xiàn)に従って、ますます多くなるブランド、ファッションの電気商と資本の力の関心と介入に従って、1つの新しい細(xì)分の領(lǐng)域は今次第に形成して日に日に強(qiáng)大になります。


ある角度から言えば、流量の吸引と売上高の向上はこれらのブランド商の最終目的かもしれませんが、ブランド、消費(fèi)者、電気商、メディアにとっても、これは審美が徹底的に多様化した時(shí)代であり、多様化、包容性の審美が次第に多くの人に受け入れられ、認(rèn)められつつあります。ますます多くの消費(fèi)者はより細(xì)分化された多様な服を必要とし、自分の審美に対する生活服のニーズを満たす。ある種類の細(xì)分化した人の群れを捉えて、消費(fèi)の領(lǐng)域の中で見たところ小さくて巨大なちょうど需要を必要として、ブランドの商達(dá)にとって、明らかに1種の新しい機(jī)會(huì)で、1つの良い商売ですとも言えます。