中國に進(jìn)出した際、イタリアの高級(jí)品ファン?思哲（Verssace）は、口火を切った。

最近、ネットで公開されたVerssaceのTシャツは香港とマカオを國家として掲載しています。ユーザーの怒りを引き起こした後、Verssaceは8月11日未明にブランド公式微博で謝罪聲明を発表し、関連商品はすでに7月24日に全ルートで発売されたと発表しました。しかし、謝罪文は現(xiàn)在は「微博特供」だけで、投稿まではVerssaceの海外ソーシャルメディアで、記者は謝罪文を発見していません。

今年6月24日にVersaceのイメージキャラクターになったばかりの中國の女優(yōu)、楊冪さんは8月11日午前2時(shí)にブランドとの提攜を一方的に終了すると発表しました。楊冪はすでにVerssaceブランドに「解約告知書」を出しており、Verssaceブランドとのすべての提攜を停止しているという。

Versaceはこれまで閉店ラッシュに陥っていましたが、過分な食事をされて交差點(diǎn)に立ちました。

公開資料によると、1978年にイタリアで誕生したVerssaceはイタリアのデザイナーGiann Verssaceと兄弟のSantoと妹のドナルドラによって創(chuàng)立された。1997年にギアナが死去した後、ドナルドラはVerssaceを引き継ぎ、Verssaceのクリエイティブディレクターを務(wù)め、21年に及ぶ。

Verssaceは大膽なデザインとメデューサのロゴで有名です。世界的な高級(jí)品業(yè)界の変化に伴い、Verssaceはいくつかの困難に直面しています。近年はブランドの赤字が続いていますが、Verssaceは最終的に買収される運(yùn)命に直面しなければなりません。

Verssaceは昨年、ぜいたく品グループの株価に買収されました。2018年12月31日、Michael Korrsは公式サイトで聲明を発表し、イタリアの老舗高級(jí)品Verssaceの買収が完了し、2019年1月2日に正式にCaprグループに改名すると発表しました?，F(xiàn)在、CaprグループはMichael Korrs、ハイエンド靴類ブランドJimmy ChooとVerssaceを含みます。

Capriグループは聲明の中で、範(fàn)思哲の買収は同社の重要な一里塚であると述べた。グループは、グループが資源を使い果たし、Verssaceの買収後の収入は20億ドルに引き上げられると予想していますが、Verssaceのグローバル小売店は200社から300社に拡大するなどしています。

早ければ2018年9月に、MicrosoftはVers買収について最終合意に署名したと発表しました。買収価格は18.3億ユーロで、支払い方式は現(xiàn)金と株式です?，F(xiàn)金の部分は會(huì)社の額面現(xiàn)金、既存の銀行の與信限度額の下のローン及び財(cái)務(wù)顧問のモルガン?チェースとバークレイズが承諾して提供した信用サポートに由來します。

以前は、Verssaceは獨(dú)立してブランドを運(yùn)営するモデルの一つだった。公開資料によると、現(xiàn)在VerssaceはメインラインのVerssaceのほか、ISTANTE、VERUS、V 2、VERY、子供服のYOUNG VERACEなどの副線シリーズも含まれていますが、現(xiàn)在も収益の伸びはVerssaceから來ています。

2014年2月、Verssaceはアメリカのプライベートエクイティファンドのブラックストーンと合意し、ブラックストーンはVerssaceの20%の株を買収したと発表しました。會(huì)社は相変わらずVerssace家族によって支配されています。當(dāng)時(shí)Verssaceの予想値は10億ユーロです。當(dāng)時(shí)、Versaceファミリーとブラックストーン?グループは3～5年以內(nèi)にIPOを行うと発表しました。しかし、Verssaceグループの最高経営責(zé)任者Jonanhan Akeroydは最近、グループはまだIPOを行う計(jì)畫がないと述べています?，F(xiàn)在の発展の重點(diǎn)はやはりブランド再編と業(yè)績(jī)向上を主としています。

他の贅沢なブランドのGucciと比べて、Verssaceは近年の表現(xiàn)が非常に一般的です。デジタルマーケティングや電子商取引における投資の遅れは、ぜいたく品の中核層の若者の間で市場(chǎng)シェアを失いつつある。Verssaceが発表したデータによると、2017年度のブランド売上高は前年同期比4%増の6.86億ユーロとなり、2016年並みとなった。

注意すべきは、2016年からVerssaceが閉店ラッシュに陥っています。2016年、Verssaceのグローバル店舗數(shù)は239店舗で、2017年は218店舗で、2018年末までに、Verssaceは全世界の店舗で200店舗あります。

2020年第1四半期のVerssaceアジア市場(chǎng)の売上高は7000萬ドルを超えました。

8月7日、prは2020年第1四半期の報(bào)告を発表した。データによると、6月29日の第1四半期までに、Caprグループの売上高は同11.9%増の13.46億ドルで、アナリストの予想に及ばない13.7億ドルだった。VerssaceはCaprグループの唯一の記録的な成長(zhǎng)を遂げた高級(jí)ブランドで、同店の売上高は2桁の伸びを見せ、売上高は2.07億ドルを記録しました。そのうち、中國を含むアジア市場(chǎng)からの売上高は7100萬ドルで、総収入の34%を占め、Verssaceの第二の市場(chǎng)です。

Caprグループの會(huì)長(zhǎng)兼CEOのJohn Idolは、財(cái)務(wù)諸表で、期內(nèi)業(yè)績(jī)の損失は主に卸売収入の減少と北米業(yè)務(wù)の弱さと関係があると強(qiáng)調(diào)しましたが、この結(jié)果はグループの期待の中で、新しいブランドを?qū)毪筏酷帷?つの期間を経て、Verssaceはまだ1年が必要かもしれません。

Verssaceを飲み込んだミハエルグループに「消化不良」が現(xiàn)れますか？高級(jí)品専門家で、客研究所の周婷所長(zhǎng)は、これはどのようにVerssaceを再配置するかに基づいて、贅沢品の位置づけを堅(jiān)持するか、それとも軽贅沢な路線になるかを語っています。過分の変更の可能性が最も大きいが、最も成功しにくいです。ぜいたく品の位置づけを堅(jiān)持し、客群と製品の位置づけを改めて分析したほうがいいです。このように成功する可能性がもっと高いです。

財(cái)務(wù)報(bào)告によると、Caprグループは今年、Verssaceに対してより多くの資金を投入する予定で、約30店舗の開設(shè)や電気事業(yè)の拡大など、長(zhǎng)期的な目標(biāo)はVerssaceの年収を9億ドルから20億ドルに引き上げることです。

注目すべきは、Caprはアメリカの軽奢ブランドMichael Krsの親會(huì)社です。楊冪はMichael Korrsの初の全世界の代弁者です。業(yè)界関係者の分析によると、楊冪の代弁はかつてMichael Krsに中國でブランド熱を獲得させたことがあります。CaprはVerssaceにMichael Korrsの中國での成功経路をコピーさせるつもりです。