8月20日、361度（需要面積：60-200平方メートル、すでに98軒のショッピングセンターに進(jìn)出しています。今年は1000社をオープンする予定です。）2019年の中間業(yè)績が発表されました。

報(bào)告によると、2019年6月30日現(xiàn)在、361度の収益は32.37億元に達(dá)し、前年同期比7.3%増加した。保有者は3億67萬元の人民元を占め、同9.7%増加した。一方、基本1株當(dāng)たり利益は人民元17.8分で、會(huì)社は中間配當(dāng)金1株當(dāng)たり0.072元と特別配當(dāng)金0.01元を配當(dāng)すると発表しました。総配當(dāng)率は46.2%に相當(dāng)します。

時(shí)代に見捨てられたくないなら、時(shí)代の需要に追いつかなければならない?，F(xiàn)在の20%の主流消費(fèi)者は全國の小売消費(fèi)総量の70%を占めています。この消費(fèi)主體は商品機(jī)能、価格、外観などに対してより高い要求を持っています。

実は今年の上半期の各種のスパン活動(dòng)から見て、初歩的な「チェンジ」はやや効果があります。2019年4月15日、中國の伝統(tǒng)的な陶磁器文化「建杯」をテーマにしたバスケットボールシューズシリーズが361度に発売され、業(yè)界で注目されています。6月24日には361度が40周年記念日となり、連名シリーズが発売前から6萬人以上の予約を得て、発売當(dāng)日の限定シューズセットは一秒で完売しました。

ブランド再生戦略において、361度は明確に次の3年間で、第二線都市で1000個(gè)のバスケットボール場(chǎng)を運(yùn)営し、「バスケットボール進(jìn)団地」を通じて最も広範(fàn)な大衆(zhòng)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)に接近し、消費(fèi)主力が中低端市場(chǎng)から第二線都市に転向することを期待している。

また、361度は國際線技術(shù)の國內(nèi)サプライチェーンへの応用を加速させ、現(xiàn)在はドッキングを?qū)g現(xiàn)しました。今後361度の國內(nèi)サプライチェーンと生産システムは國際線技術(shù)プラットフォームの推進(jìn)の下で、より多くの高価値、高機(jī)能な製品を生み出し、設(shè)計(jì)の中で當(dāng)座の消費(fèi)者の需要を探して、ブランドイメージのアップグレードを助けます。

子供服の上昇傾向が明らかに青少年サッカー市場(chǎng)を配置しています。

上半期には、361度の子供服業(yè)務(wù)の売上高は3.88億元で、前年同期比6.6%増となり、グループの同期収入の12%を占め、成長傾向が明らかになった。同時(shí)に、361度の子供は青少年サッカー市場(chǎng)の配置に力を入れています。

今年6月に、361度の子供は恒大サッカー學(xué)校の戦略的パートナーとして、恒大サッカー學(xué)校のエリートチームの運(yùn)動(dòng)裝備スポンサーとして、恒大サッカー學(xué)校に専門的な運(yùn)動(dòng)裝備を提供し、製品の研究開発、試合協(xié)力などの分野で協(xié)力を深めます。また、361度は北京の中赫國安少訓(xùn)サッカーと深く協(xié)力します。

361度のコアブランド、361度の國際及び電子商取引の売上高は86.8%を占め、電気商取引の売上高は同28.5%から4.2億元を増加し、上半期の総売上高の13.1%を占めた。361度は、電気ビジネスの持続的な貢獻(xiàn)を期待し、上昇傾向を維持すると表明しました。

「閉店ラッシュ」が続き、上半期には129店が閉店します。

2019年上半期、361度の全國店舗総數(shù)は5444店に達(dá)し、昨年末の5539店に比べ、純閉店店は95店舗であった。地域別に見ると、東部閉店は92店舗、南部閉店は37店、閉店は129店舗で、新たにオープンした34店舗は北部に集中しています。

361度の閉店はもう珍しいことではありません。ここ數(shù)年、361度の市場(chǎng)の店舗は累計(jì)2500店を閉店しました。スポーツブランドがトレンドの中でモデルチェンジを求めるのは難しいです。同期ブランドに比べて、361度は明らかに遅れています。

営業(yè)「薄利」の業(yè)績が伸び、徐行路に入る

大規(guī)模なスポーツ試合のマーケティング、新たな研究開発センターの設(shè)立、人気のある競(jìng)爭に投資するなど、過去數(shù)年間で361度は「多元化」の方向に発展しようとしています。これによって、今の消費(fèi)主體を籠絡(luò)していますが、大量の閉店店と低迷の業(yè)績が結(jié)果を出しました。

財(cái)報(bào)によると、2019年上半期には全國で1837の販売拠點(diǎn)が361度の子供服製品を提供しています。そのうち536個(gè)は361度の核心ブランド授権小売店舗內(nèi)にあり、同時(shí)に361度の核心ブランド製品と361度の子供服製品を販売しています。

361度は明らかに子供服のブランドをプラスして、その業(yè)績の増加の主力の1つとします。しかし、財(cái)報(bào)によると、今年上半期に衣料品の平均卸売価格が増加したため、361度の子供服製品全體の平均卸売価格は8.8%上昇し、子供服の業(yè)務(wù)コストが上昇した場(chǎng)合、子供服市場(chǎng)の成長配當(dāng)期間はすでになくなりました。

広告マーケティングは361度の大きな被災(zāi)地です。2018年361度の広告宣伝だけで5.57億元を使って、総売上高の10.7%を占めていますが、売上高を0.3億元増加させるだけで、営業(yè)効果はほとんど無視できます。今年361度はようやくこの問題を意識(shí)して、上半期の広告と宣伝支出の割合はすべて低くなり、前年同期の8.7%から8.5%に下がった。

しかし、8.5%の割合は営収に対して、やはり巨大な輸出であり、361度にどれだけの収益をもたらすかはまだ時(shí)間を待って収穫しなければならない。また、従業(yè)員の支出と研究開発投資の売上高に占める割合はいずれも下落した。従業(yè)員のコストは8.5%から7.8%に下がり、研究開発コストの占める割合は3.6%から3.1%に下がる。

おわりに

2019年は361度の香港株上場(chǎng)10周年であり、就職実績から見れば明らかに暖かさが戻ってきたが、先日李寧が率先して発表した業(yè)績によると、李寧の上半期の営業(yè)収入は同33%から人民元62.55億元まで増加し、純利益は196%から7.95億元まで急増し、格差は高い。

今では、ブランドの"10"の大臺(tái)を乗り切ることができますが、今は361度の低迷、ブランドのアップグレード、困難に直面しており、挫折の中で翼を折るか、それとも斷地的に反撃するかは、361度がどのように自分の再生ブランドの道を出て行くかを見ます。