ACGファンの財(cái)布はまた押さえられない。

2006年から毎年春になるとユニクロはゲームやアニメのテーマUTを発売している。今年の初モデルは3月29日に発売されたガンダム40周年記念版Tシャツ、4月には「モンスターハンター」15周年テーマTシャツ、「ストリートファイター」テーマTシャツ、任天堂傘下のゲームIP「スーパーマリオ」と「ジェットファイター」のUTも4月に発売された。

ユニクロが発表した微博(ウェイボー)によると、多くのネットユーザーのコメントが例年のように「これは醜いだろう」という?！副Iい!昨年ジャンプ代を買って倒産した」「腕があってデジタルベイビーを連名!」すでに発表されている新しいUTの図案には、例年のように「一言では言い盡くせない」ものも少なくないが、ゲームファンやアニメファンの財(cái)布を再び空ける點(diǎn)では、UTは安定している。

　　Tシャツの販売から文化の販売まで、成功したビジネスの國(guó)境を越えて

2003年、ユニクロは「Tシャツをもっと自由に、面白くする」というコンセプトで、「ユニクロT-shirt Project」(後に「UT」と改稱)を初めて発売した。UTはもともと低価格戦略を模索するための試験品だったが、その後、広範(fàn)な國(guó)境を越えた協(xié)力のため、現(xiàn)在の服裝ブランドの文化シンボルになった。そのため、UT現(xiàn)蕓術(shù)監(jiān)督のNIGO氏は「UTはTシャツではなく文化を売っている」と話した。

ユニクロUTは、映畫、漫畫、ゲーム、アニメ、ブランドの定番要素、蕓術(shù)、蕓術(shù)家、アウトドア、音楽など、さまざまなプリントが純色Tシャツに印刷されています。アメリカのトレンドパイオニアKAWSからディズニーの代表キャラクターミッキーマウス、女性が熱狂するハローキティからJumpの定番アニメキャラクターまで、毎年ユニクロUTがサプライズになります。世界でそんなに多くの潮流の文化、いつも1種の文化が若者と関系があって、彼はきっとUTの中で自分の好きなあの1件を探し當(dāng)てることができて、このUTを著て自分の個(gè)性を表現(xiàn)します。

UTの國(guó)境を越えた協(xié)力の中で、他の文化タイプに比べて、アニメ、ゲームUTは若者の狂奪の重點(diǎn)製品となっている。任天堂、Jump、CAPCOM、KONAMIなど、米國(guó)の大雪娯楽、ディズニーなど、傘下のヘッドゲーム、アニメIPがUTと數(shù)回連動(dòng)し、買い占めブームを呼んでいる。ファンたちは、UTの「売り切れ」という文句の中で、ユニクロの「再版」「新款」にしっかりと縛られている。

Tシャツに梗を直接印刷して、ユニクロほどすごい人はいません。

若者はためらうことなく自分の好きなUTを買うが、ユニクロが新しいアニメやゲームUTを発表するたびに、ゲームアニメファンはUTデザイナーのふわふわした審美観を議論し、「面白くない」はオタクたちの最も直接的なコメントになった。

一部のUTデザインの配色が受け入れられない點(diǎn)を除いて、ほとんどのUT図案はアニメ作品の原図を直接採用しており、服裝の観點(diǎn)から言えば創(chuàng)意に欠けている。昨年のJump 50周年のコラボモデルでも、「私のヒーローアカデミー」UTには緑谷出久が街燈を頭に當(dāng)てているという低級(jí)なミスが出ており、UTのプリントが「強(qiáng)引に撮った」ように思われるほどだ。

このやり方は「簡(jiǎn)単で亂暴」だが、よく知られている図案は、ゲームやアニメファンの気持ちを第一に呼び覚ますことができる。例えば今年《街頭霸王》UT上の升龍拳入力指令と経典8角選人インターフェース、《機(jī)動(dòng)戦士ガンダム》UT里"Last Shoot"シーン、シャアとアムロの"暗送秋波"、"怪物獵人"UT回復(fù)剤ポケットの薬草と青いキノコ、そして肉を焼くこれらのプレイヤーを喜ばせる文化梗、一、二枚買うだけで満足できるのかな?明らかにできない。

UTの各ゲーム、アニメシリーズは、これまでほとんどが公式素材ライブラリからの畫像を直接抽出し、クラシック畫面をそのままTシャツに印刷してきた。ユニクロで毎年開催されているU(xiǎn)T GRAND PRIXテーマデザインコンテストでも、受賞したクリエイティブTシャツはIP側(cè)が自ら選んだ。素材ライブラリまたはIP側(cè)がすでに承認(rèn)した図案を直接使用することで、UTの計(jì)畫から生産、さらに上場(chǎng)までの時(shí)間を最大限に短縮することができ、IP側(cè)の監(jiān)督修理の一環(huán)に時(shí)間を費(fèi)やさないようにすることができる。このような直接的な原図のやり方は、時(shí)々ファンにツッコミを入れられているが、UTが毎年數(shù)十個(gè)の國(guó)境を越えた協(xié)力を出す保障となっている。

　　品質(zhì)の少し下がるU(xiǎn)T、商業(yè)の販売を高める重點(diǎn)の制品になります

現(xiàn)在、半袖UTの価格は129元から99元に下がっており、ここ2年で79元が並んでいる。オタクは數(shù)十元で正規(guī)品が買えるので、日常的に著るのに適していて、あまりお得ではありません。ますます安くなる価格に対応して、UTの品質(zhì)――ますます薄くなる生地、洗った後にMからL(zhǎng)に引き伸ばして、襟元の変形が大きくなるなどの問題があります。

ここ數(shù)年來、國(guó)際綿糸市場(chǎng)の価格が絶えず上昇するにつれて、人件費(fèi)の向上に加えて、直接製品の価格を引き上げることは多くの服裝ブランドの第一選択となっている?？煜芝楗螗嗓宋恢酶钉堡椁欷骏妤衰恧戏bの販売モデルにおいて顧客のブランド認(rèn)知と消費(fèi)認(rèn)知を基礎(chǔ)とし、極めて速く製品を発売し、製品の品質(zhì)を消費(fèi)者が納得できるレベルに維持し、迅速な販売を通じて在庫を下げ販売額を向上させ、これもZARA、H&Mなど國(guó)際的に有名な快消服裝ブランドの従來のビジネスモデル。

そのため、UTの品質(zhì)は普通で1シーズンしか著られないが、多種類の文化の國(guó)境を越えた協(xié)力のおかげで、異なる文化に深く夢(mèng)中になっているファンは依然として人気を集めている。UTを買うのが気持ちのいいお客様にとって、新しいモデルごとに3、4枚を奪うのも常態(tài)です。

アパレル業(yè)界では、利益の増加點(diǎn)は主に冬服で、夏のTシャツは薄利多売のアパレルタイプだ。しかし、ユニクロの2018年の財(cái)報(bào)では、東南アジアやオセアニア地域ではUT、ポロ、ショートパンツの販売臺(tái)數(shù)が好調(diào)で、現(xiàn)地店舗の純販売額が2桁増加していると述べています。UTはすでにユニクロ傘下の他の製品ラインとともに、このブランドの収益源の一つとなっている。もともとは大衆(zhòng)の目を引くことを主な目的とする國(guó)境を越えた商業(yè)協(xié)力モデルであり、UTの成功によってより豊富な商業(yè)意義を與えられた:製品の機(jī)能を保証する前提の下で、多元的な文化で製品と顧客の距離を近づけ、顧客グループがますます細(xì)分化している今日、國(guó)境を越えた協(xié)力で商業(yè)販売を牽引し、ブランドを開拓する人々のカバーを広げた。

UT連動(dòng)のIPには、「スーパーマリオ」「魔獣世界」「ドラゴンボール」などのトップレベルのIPもあれば、「噴射戦士」という新生代のIPもある。トップクラスのIPにとって、速消品との協(xié)力は明らかに強(qiáng)い連合である。Jump 50周年、『ガンダム』40周年、『モンスターハンター』15周年、『アベンジャーズ3』公開など、いくつかの特殊な時(shí)點(diǎn)では、トップレベルのIPとUTの協(xié)力が「?jìng)€(gè)性化」という屬性の下で共感し、ブランドマーケティングの角度を最大化することができる。

トップレベルのIPではなく、UTという製品ラインを借りてブランドマーケティングを行うと、IPブランドをより広いユーザー市場(chǎng)に觸れることができます。小衆(zhòng)IPの従來の派生開発モデルに対して、一般的に比較的核心的な派生品のタイプとより垂直な販売場(chǎng)面を選択し、派生品の品質(zhì)が高いにもかかわらず、価格も高く、受衆(zhòng)面の小さな弊害がある?，F(xiàn)在、速消品との協(xié)力、低価格の速消品、販売シーンの大衆(zhòng)化は、小衆(zhòng)IPのブランドマーケティングに明らかな変化をもたらすだろう。

新しいゲーム、アニメUTが登場(chǎng)するたびに人が集まる実店舗を見ると、ゲーム、アニメIPのファンは明らかにユニクロのブランドユーザーに転化し、UTを借りて自分の態(tài)度を表現(xiàn)することもゲーム、アニメファンの一般的な方法となり、これは國(guó)境を越えた連動(dòng)の最良の結(jié)果かもしれない。作者：ACGxオリジナル