「國(guó)潮風(fēng)」が臺(tái)頭し、消費(fèi)者の視線に戻ってきたが、「安値」のイメージは変わらない。先日、北京商報(bào)の記者が市場(chǎng)を訪れたところ、昨年の回力で999元という値段のモデルが発売されました。わずか一年後、「回天力」のシューズは市場(chǎng)端末で販売され、価格は129元だけです。

業(yè)界関係者は、回力は依然として品類単一の現(xiàn)実的な問(wèn)題に直面しています。また、製品のデザイン研究開発に投入が足りないため、デザイン上のパクリ感があり、ブランドがプレミアムになりにくいと考えています。今の激しい市場(chǎng)での殺し合いの中で、気持ちだけでは十分ではないです?；亓Δ悉浃悉晟瞍の幕蝺?nèi)包を掘り起こして、現(xiàn)代の包裝方法で展示して、或いは高い関心を持つことができます。

価格は元の位置に戻ります

最近、北京商報(bào)の記者が訪問(wèn)したところ、回力は北京にある新しい店が開業(yè)し、客を呼び込むために、商店は販促特典を打ち出しました。その中で回力の旗艦製品は129元だけです。同店舗の販売者によると、今回も新店オープンのためのセールで、昨年は「キックバック」の価格で999元を販売していたが、今では価格性能比が浮き彫りになった。

昨年発売された限定版の新靴「キックバック」が注目を集めていることがわかった。同商品は米國(guó)のカスタムチーム「The Remade」が中國(guó)の蕓術(shù)家K.Yeeと共同で製作し、天貓回力オフィシャル旗艦店を通じて5月20日～24日に毎日10時(shí)に発売し、999元で520足の限定販売を行っている。その時(shí)から見(jiàn)て、「天に帰る力」は回復(fù)力を示しています。これまでの高価格競(jìng)爭(zhēng)路線を打破し、ハイエンド化に力を入れています。

しかし、一年ぶりに數(shù)量限定で発売されたシューズはまだ販売されていますが、価格は200元以內(nèi)に下落しました。淘寶と京東商城では、「回天力」の価格も一般的に129-168元です。

“回天力”の販売促進(jìn)と同時(shí)に、回力の他の靴の代金も引き続き“値段を下げる”。市場(chǎng)の端末では、靴の一部は69元に減少しました?；亓Δ韦ⅳ胴湁訂Tによると、回力の靴の価格は主に200元以內(nèi)に集中しており、一番いい靴の値段は100元から200元の區(qū)間です。

紡織服裝管理専門家、上海良棲ブランド管理有限公司の程偉雄総経理によると、リターンは本當(dāng)に核心的な価値のある製品を作っていないので、一つの製品だけでは外界の「安値」に対する伝統(tǒng)的なイメージを変えにくいです。

これに対し、北京商報(bào)の記者は折り返し取材に連絡(luò)しようとしましたが、電話はずっと出ませんでした。

ブランド當(dāng)座貸越効果

実際には、新しい世代の消費(fèi)者に合わせるために、製品の開発にも力を入れています。ここ數(shù)年來(lái)、回復(fù)力の回復(fù)は古い國(guó)産品の臺(tái)頭と高い価格性能比のおかげです。また、回力やペプシコーラ、上美などのブランドが連名で発売され、若い消費(fèi)者の注目を集めることに成功した。現(xiàn)在、回力はすでにゼロ回、回雁ハイエンド支線製品シリーズを形成し、ブランドアップグレードの新しい道を開拓しようとしています。

公開資料によると、戻り靴業(yè)は1927年に創(chuàng)立され、今から90年の歴史があります?！富亓Α攻芝楗螗嗓?935年に最初に登録され、1997年に上海市の有名商標(biāo)に認(rèn)定されました。外國(guó)ブランドが國(guó)內(nèi)及び國(guó)産ブランドに進(jìn)出するにつれて、回復(fù)力はもう一つの大きな局面にありません。革新力の不足と消費(fèi)者の心の中の安い観念に加えて、回力はだんだん市場(chǎng)に淘汰されて、2000年の回力は正式に破産を宣告します。

今、上海華誼グループは戻りのブランドを買いました。そして上海回力靴業(yè)有限公司を新たに創(chuàng)立しました。リターンは価格性能比を維持すると同時(shí)に、製品の包裝、デザイン及び宣伝を重點(diǎn)的に向上させ、専門、健康、ファッションを位置づけます。報(bào)道によると、2015年から、回力の販売量は毎年20%を超えるスピードで増加し、2018年の回力は8000萬(wàn)足の靴を販売しています。

しかし、スポーツブランドとしては、現(xiàn)在のブランドプレミアム天井はとても低いです。2018年、リターン経典の価格は昨年の79元から89元に引き上げられましたが、靴代の平均価格の上昇は明らかではありません。

北京商報(bào)の記者が市場(chǎng)上で発見(jiàn)しました?，F(xiàn)在のところ、一部の回力靴の表示価格は200元より高いですが、端末の販売価格の上で、ディーラーの販売促進(jìn)を経て、実際には成約価格は200元に達(dá)しにくいです。この中の一つの価格は699元の靴です。セール後の価格は199元だけです。

程偉雄氏によると、回力ブランドの重厚さも他のブランドと連攜して參考にしたいので、今日までの回力を乗り越えて生きていくことができます?；亓Ε芝楗螗嗓沃趣袌?chǎng)に根付いていることを説明します。數(shù)量限定版、連名で一時(shí)的に価格を上げましたが、リターン商品の価格はもう親身ではなく、デザインには國(guó)産品の精神に対する精錬が足りないので、消費(fèi)者は回復(fù)率を形成するのが難しいです。

欠落したイノベーション投入

上?；亓ρI(yè)有限公司の張恩祈常務(wù)副社長(zhǎng)は、「回力は現(xiàn)在、軽資産、重規(guī)範(fàn)のモデルであり、多くのディーラーがブランド靴の設(shè)計(jì)、生産、販売コストを負(fù)擔(dān)しているが、會(huì)社自體はブランドに力を入れている。製品の開発、生産から販売までは第三者が行う」と話しています。

簡(jiǎn)単に言えば、リターンライセンスのサイズディーラーは設(shè)計(jì)、生産から端末経営までのチェーン全體を負(fù)擔(dān)しています。古いリターン経典の設(shè)計(jì)の14項(xiàng)の長(zhǎng)いラインの製品を除いて、授権工場(chǎng)はそれによって異なっているタイプの需要に対応することができて、研究開発は異なっている特色の製品を持って、これらの設(shè)計(jì)はリターンブランドの方の認(rèn)証、授権を得た後に、著作権はすべてに戻ります。

北京商報(bào)の記者がカウンターで見(jiàn)たのは、クラシック版のデザイン以外に、リターンの靴の多くは外観のデザインだけで、技術(shù)革新には何も現(xiàn)れていません。

注目すべきなのは、ソーシャルメディアで歐米のスポーツブランドを模倣したり、盜作したりする議論が少なくないことです。いくつかの回力靴とConverse、Vans、Asis（アシックス）などのブランドの売れ行きが似ている対比図を曬しているユーザーがいます。

業(yè)界関係者は、ディーラーが販売を再開し、研究開発の構(gòu)想を軽くし、製品の研究開発、サプライチェーン管理、ルート管理管理などの方面で力を失って、ブランドのばつが悪い立場(chǎng)に置かれたと考えています。

程偉雄氏によると、ハイエンド化された數(shù)量限定の新品は線香花火のようにしか見(jiàn)えないが、リターンブランドは自分の希少性と獨(dú)特性を持っており、より良いルートと流量を得る機(jī)會(huì)がある。新しく生まれる老舗の靴企業(yè)として、回力はやはり自分の核心ブランドの優(yōu)位性を堅(jiān)持する前提の下で、更に自身の戦略を調(diào)整して、製品の革新に対するコントロールを強(qiáng)化して、知能の服裝の需要を探求します。