年初の閉店ラッシュに伴い、華潤萬家（需要面積：8000-1500平方メートル、すでに78軒のショッピングセンターに進出しています。今年は20社をオープンする予定です。）多くの時間が、どうやってシングルショップの効果を向上させるかを考えています。2019年の終わりに近づいて、この答えは発表されたようです。最近、華潤萬家は相次いで深セン、蘇州、瀋陽などで新型ブランドの店「萬家MART」を出しました。これまでの大売り場より、MARTブランドの視覚感が強くなりました。

11月23日、華潤萬家傘下のブランド萬家MART寶安センター店が新たに登場しました。寶安中心店は深セン市寶安區(qū)羅田路と寶源路の交差點にあります。これは華潤萬家が深圳に開設(shè)した第二の革新店です。深セン龍華緑景公館には全國第1店舗（梅龍店）がオープンしました。この店も華潤萬家の大売り場からリニューアルされました。

「六角紅星」の赤い背景にある華潤萬家の大売場ロゴに比べて、新ブランド「萬家MART」は視覚的によりよりより簡潔で明快な墨緑をLOGOベースとし、緑の清新なブランド位置づけを示しています。

聞くところによると、伝統(tǒng)の華潤萬家の大売場に比べて、萬軒のMARTのスーパーマーケットの面積は圧縮を行って、13個の核心の種類を選んで、15000個のSKUを経営して、商品の構(gòu)造を最適化して、品質(zhì)の生活を強調(diào)します。一方、スーパーマーケット＋サービスの組み合わせで、店舗は格調(diào)飲食、ファッション健康、學(xué)齢文化教育、生活セットが主となる。

萬店のMART寶安中心店を例にとって、全店の経営面積は16000㎡、改造前のスーパーの面積は6200㎡で、現(xiàn)在は4300㎡に縮小されています。SKUはもとの2萬個の精減から現(xiàn)在の15000個近くになりました。

同時に、店舗の陳設(shè)では、木の色を中心に、暖かい色の照明に黒灰色の調(diào)べを合わせて、全體の風(fēng)格は極めてシンプルで、多くのアーチ形、島の戸棚、高低がまちまちなデザインと組み合わせて、全體の売場の情景感と生活感が漂ってきます。商品の面では、3キロ圏內(nèi)の家庭生活の日常高周波數(shù)次消費の品種と生活サービスのニーズを市場に反映させます。一日三食を主として、家庭生活をめぐって、食卓類、市集類、スーパー類の商品を主とする。

同時に、店舗の環(huán)境において、MARTはシーン化を際立たせ、品類の組み合わせを新たに設(shè)け、生鮮と快速品類の面積を拡大する。開放的なショッピング環(huán)境を作ります。例えば、各大商品のテーマエリアの案內(nèi)板のデザインがより明瞭で、レジが生鮮エリアに近いなど、消費者に「早送りで早く出る」情景式の便利な體験を提供しました。

一方、オフラインのテーマシーンが陳列され、伝統(tǒng)的な大地のコレクションモデルを改善し、オンラインシーンのテーママーケティングを結(jié)合し、売り場のショッピング雰囲気を向上させ、お客様のコミュニケーションを増加させます。また、會員価値の構(gòu)築を重視し、會員価格を主に押し、販促形式を最適化し、毎月會員日をメインとし、會員消費の固定習(xí)慣を身につけ、より多くの消費者を會員にするようにする。

よりインテリジェント化された「萬家MART」

聞くところによると、華潤萬家の新しい業(yè)態(tài)ブランドとして、萬家MARTは華潤萬家が知恵小売の主な戦場を探求するのです。

店舗は大量のデジタル化ツールの応用を増加しました。例えば、モバイル決済、バーコード購入、セルフサービス、セルフサービス注文などです。深セン寶安中心店を例にとって、店舗は同時に「華潤萬家アプリ」をオンラインで注文して、一時間以內(nèi)に家に配送します。このプラットフォームは華潤萬家が自主的に開発したオンラインサービスプラットフォームで、華潤萬社の「＋インターネット」戦略計畫の中で店舗のサービス品質(zhì)を向上させ、オンラインラインの下で一體化させ、全ルートの配置、新業(yè)務(wù)の著地などの重要な戦略を擔う役割です。

華潤萬家の方面によると、2019年內(nèi)に、萬軒のMARTは深セン、広州、上海、杭州、瀋陽、南昌、重慶、天津、蘇州、西安など10の都市をカバーして15店舗をオープンします。今後3年間で全國100店舗に展開する予定です。