ファッション業(yè)界といえば、LVやDiorなど、よく知られたトップクラスの贅沢ブランドを數(shù)える人も多いだろうが、若者に人気のあるファッションブランドは、SupremeやStüssyのように、全く異なる2つの道のように見えるが、1人のために交差している。

Louis Vuitton x Supremeの當(dāng)初の連名はセンセーショナルで、火花を散らす連名とは全く考えられないという聲が多かったが、実際には、この連名は成功しており、この連名を主導(dǎo)したデザイナーのキム?ジョーンズ氏は、LV側(cè)の決定だが、完全に急速に人々の前に押し出すことができ、彼の働きかけは絶対に欠かせないと述べた。

誰(shuí)もが、このハイライトの時(shí)間がしばらく続くと思っていた時(shí)、ドイツの有名雑誌NSSがinsで発表したDior x Stüssy連名の単品諜報(bào)を知っていて、Diorデザイナーになったばかりのキム?ジョーンズが連名癖になっているのではないかと疑わざるを得なかった。そしてこのような連名は、本當(dāng)に値下がりを恐れないのだろうか。

——キム?ジョーンズの連名癖？

それにキム?ジョーンズが連名で中毒になる前に、まず彼という人を知る必要がある。

キム?ジョーンズはロンドン出身で、中央セント?マーチン?カレッジのメンズ修士課程を?qū)煿イ筏皮い繒r(shí)の卒業(yè)デザインの半分が當(dāng)時(shí)Diorのクリエイティブ?ディレクターを務(wù)めていたジョン?ガリアーノに買い取られており、そのデザイン力がうかがえる。

キム?ジョーンズは卒業(yè)後、ブランドを立ち上げ、8年間経営し、多くのファンを蓄積してきたが、ダンヒルが招待を出した後、キム?ジョーンズはすぐに決斷を下し、自分がビジネスマンよりデザイナーに向いていると感じ、デザイナーの旅を始めた。

そしてLVにデザイナーとして入社し、Kim JonesはそのLouis Vuitton x Supreme連名を主導(dǎo)したが、実は多くの人が疑問(wèn)に思っていたが、Kim Jones本人は「若い力がない、ファッションがない」と話していた。

彼は実は若者と仕事をするのが好きで、彼も自分の子供や友達(dá)の子供たちに聞いたことがありますが、この世代の若者はストリートファッションに夢(mèng)中で、ファッションはこれではないでしょうか。

Kim Jones本人も日本のストリートスタイルに非常に愛著を持っており、2019年秋のDior新製品発表日など、彼の多くのデザインには明らかな東洋的効果が見られる。

――ファッションとは

Dior--Kim Jonesは贅沢に挾まれたブランドではなく、ファッションのブランドだと言っているので、本當(dāng)のポイントは贅沢品ではなく、ファッションにあることであり、「トップクラス」のギャグではありません。

だからその巨大なSexy Robotがゆっくりと現(xiàn)れた時(shí)、多くの人はこの衝撃には驚いていなかった。これは街とファッションとテクノロジーの結(jié)合だった。

その後の舞臺(tái)では、さらに絶景の桜をストレートに表現(xiàn)し、さまざまな金屬生地を組み合わせて、シュールな獨(dú)特の美しさを演出した。

このようなストリート文化と高級(jí)カスタマイズの結(jié)合は、ファッション業(yè)界に非常に新鮮な血をもたらしたに違いない。そして、Diorもその中からスプーンを分けたいのは明らかだ。

——Dior x Stüssy連名

流出した寫真を見ると、Stüssyの獨(dú)特な変わり種の柄Tシャツとスカーフ、1枚のTシャツにはKim Jonesの人物像が格別に印刷されており、Stüssyらしい一言「I WANT TO SHOCK THE WORLD WITH DIOR」が付いている。

これは諜報(bào)で公式には確認(rèn)されていないが、Louis Vuitton x Supremeの前車の鑑があることは、本當(dāng)である可能性が高い。

Stüssyの主宰者Shawn Stussyは當(dāng)時(shí)、サーフィン文化とパンク精神でストリート文化の中で一度は地を出し、落書きだらけのStüssyは反逆と狂気をはばかることなく見せた。

Diorのようなトップブランドの消費(fèi)者層は常にハイエンドに偏っており、ミレニアル世代の注目を集めなければならないため、この反逆とハイエンドの連名は、やはり期待に値する。

LVは近年、流行文化の分野で非常に人気のある人物であるVirgil Ablohを新たに採(cǎi)用した。LVがストリート文化との結(jié)合を放棄するつもりはないことは明らかだ。

実は潮牌と贅沢ブランドはある意味では一致しており、唯一の違いはおそらく視聴者層が異なることであり、若者の注目を集めたいなら、まず彼らが何を愛しているのかを知ることだ。そう考えると、潮牌と贅沢ブランドの連名は非常に合理的になり、水が流れてきたようだ。