年末が近づくにつれて、生放送と短いビデオというコースは電子商取引分野で硝煙が再発した。

11月27日、拼多は初めて水を生中継し、拼多の「百億ブランド補助金」の位置に入り口を與えた。淘寶(タオバオ)や京東(キョンドン)などのプラットフォームが生放送で何度も成績を上げていることから、生放送業(yè)務(wù)を展開していることが明らかになった。

実際、今年5月には、この方面の意向を示した。速手と提攜し、多くの業(yè)者が速手アナウンサーの資源にアクセスして商品の生放送を行うが、現(xiàn)在のところ、このようなモデルはまだ多くの人に大きな助力を與えていない。そのため、拼多は短いビデオプラットフォームの第三者アクセス口として満足するのではなく、局に入って生中継し、プラットフォーム自身の生中継業(yè)務(wù)を発展させるつもりだ。

生放送でしばしば記録を更新した淘寶は、最近、短いビデオに目を向けていることが明らかになった。億邦動力によると、淘寶生放送アプリは間もなく短いビデオコンテンツをサポートするか、アプリのページに短いビデオチャンネルを増設(shè)する。

これに対し、アリ側(cè)は「現(xiàn)在、淘寶生放送アプリには短いビデオ機(jī)能がない。しかし、淘寶コンテンツの生態(tài)は非常に豊富で、生放送電子商取引、短いビデオ、マイクロ淘寶など多くのコンテンツ形態(tài)が含まれており、消費者、コンテンツクリエイターの多元化の需要を満たすことができる」と答えた。アリ側(cè)の対応は否定していないが、生放送やショートビデオなどの形式を認(rèn)めていることも明らかになった。

また、京東、蘇寧などの電子商取引プラットフォームも生中継業(yè)務(wù)を発表し、成長をよりよく実現(xiàn)しようとしている。電子商取引プラットフォームがなぜ生放送と短いビデオに視線を移したのかには、2つの理由がある。

まず、「生放送帯貨」が主流の消費方式となった。実際、ここ2年間、伝統(tǒng)的な電子商取引の成長率は絶えず減速し始め、市場を沈め、ソーシャル電子商取引は新興市場、新興モデルとして電子商取引プラットフォームの成長の新しい方式となっているが、トレンドから見ると生放送は電子商取引に適しているようだ。

QuestMobileがこのほど発表した「2019生放送+X洞察報告」によると、2019年6月現(xiàn)在、ネット生放送ユーザーの規(guī)模は4.33億人を突破し、生放送は主流の消費形式の一つとなっている。同時に、生中継ネット通販に參加したユーザーは、生活水準(zhǔn)が平均レベルを上回り、75%を超えるユーザーのオンライン消費が中高レベルにある。生中継ユーザーの規(guī)模が膨大で、生中継電子商取引市場の見通しが大きいことが明らかになった。

次に、電子商取引プラットフォームは生放送と短いビデオを通じて「持ち物」に適している。現(xiàn)在のところ、生放送プラットフォームでも短いビデオプラットフォームでも、電子商取引プラットフォームとの協(xié)力を通じてより高い利益表現(xiàn)を獲得しようとしていますが、相対的に電子商取引プラットフォームは自分がこの方面で配置するのに適しています。これは2つの面で見なければなりません。

一つは、自分のレイアウトがより良い主導(dǎo)権を持っていることです。生放送プラットフォーム、短いビデオプラットフォームとの協(xié)力は自分に良い流量をもたらすことができるが、生放送プラットフォームも短いビデオプラットフォームも自分で電子商取引を構(gòu)築しようとしていることが明らかになった。それによって自分の主導(dǎo)権を強化し、電子商取引プラットフォームにとって関連プラットフォームと協(xié)力するよりも、自分の製品の品ぞろえを発揮したほうがいい。サービスとプラットフォームのファンの優(yōu)位性は、生放送、短いビデオプラットフォームを構(gòu)築し、主導(dǎo)権をよりよく把握し、より多くの利益を得ることができます。

二つ目は、自分の內(nèi)容の生態(tài)を豊かにすることができることです。電子商取引プラットフォームは短いビデオ分野に力を入れ、自分の主導(dǎo)権を強化し、より良い利益を得ることができるだけでなく、自分のプラットフォームの內(nèi)容生態(tài)を豊かにし、販売量を向上させることができる。

また、短いビデオと生放送はよく補完できます。短いビデオコンテンツは、生中継の予熱、リードを行うだけでなく、生中継コンテンツをよりよく補充し、ユーザーの斷片化時間を充填することができ、ユーザーの粘性とプラットフォームの活性化をよりよく向上させることができます。

5 G時代の到來に伴い、消費者がコンテンツを取得する方法も徐々にビデオに移行するため、電子商取引プラットフォームがこの傾向を認(rèn)識するにつれて、未來の生中継、短いビデオは電子商取引プラットフォームの標(biāo)準(zhǔn)となるだろう。