漢服とは漢民族の伝統(tǒng)衣裝のことです。

近年、漢服の文化が盛んになり、漢服によって牽引された古風(fēng)の消費(fèi)熱が高くなりました。今は街を歩いていて、よく漢服を著る若者に會(huì)います。統(tǒng)計(jì)によると、2019年に淘寶プラットフォームで漢服の市場(chǎng)規(guī)模はすでに20億元を超えました。

これは上海玄と文化社が組織した漢服の下の活動(dòng)で、漢服圏の中で「雅集」と呼ばれています。社長は記者に、毎月1～2回このようなイベントを開催していますが、2019年7月にサークルを設(shè)立した時(shí)は5人しかいませんでした。今は200人以上に拡大しています。

上海玄和文化社社長周文彬：漢服というと、漢代から明代までの間を総稱して漢服と呼びます。その期間は違った形をしています。お茶と琴を弾くだけではありません。お茶の文化とか、あるいは皆さんに古琴を教えます。

沈詩婱は漢服の愛好者で、彼女は三年前から大學(xué)のサークルで漢服と接觸しました。普段は自分で周辺のアクセサリーを作ります。彼女は記者に、現(xiàn)在自分は10セットの漢服を持っています。毎月漢服とアクセサリーにかかる費(fèi)用は大體千元ぐらいです。

漢服愛好者の沈詩婱：私は個(gè)人的には丸い襟付きの服が好きです。私の中のこの服のようです。唐製の丸首の長衣で、隋唐時(shí)代にはこのような丸首の長衣は男女共に著ることができます。私が丸い襟付きの服を著ると、私が乗るのが多いのはヘアバンドとヘアピンです。今日はヘアバンドをしています。それからヘアバンドは十?dāng)?shù)元から十元まであります。

漢服愛好者虞若萌：今日著たのは明製の長いシャツで、もう一つの比甲があります。次は馬面のスカートです。比較的遅くて明るい形ですよね。明制は暖かいですね。今は冬に服を隠すことができます。毎月基本的に漢服を一セット買います。千元ぐらいあります。

統(tǒng)計(jì)によると、2019年の漢服愛好者數(shù)は356.1萬人で、同74.4%伸びた。価格の面では、300元から500元の価格帯は漢服全體の消費(fèi)の43.1%を占めています。

現(xiàn)在の漢服市場(chǎng)の規(guī)模は數(shù)十億に達(dá)しています。淘寶プラットフォームの上だけで、2019年の漢服の売上高はすでに20億元を超えました。

淘寶服飾運(yùn)営者楊詩叡：漢服は実は消費(fèi)者の方が若く見える傾向がありますが、95年代以降はほぼ90年代の5倍に達(dá)しています。実際には、女性消費(fèi)者は市場(chǎng)全體の9割以上を占めていることが分かります。

漢服の生産周期が短縮され、企業(yè)の注文量が大幅に増加しました。

ここ一年は漢服の経済が噴出する時(shí)期です。天眼調(diào)査の統(tǒng)計(jì)によると、現(xiàn)在までの経営範(fàn)囲には漢服を含む企業(yè)が478社あり、うち288社は2019年の新規(guī)登録企業(yè)である。今の漢服企業(yè)の発展?fàn)顩rはどうですか？発展の過程でまたどんなボトルネックに出會(huì)ったことがありますか？

清水渓·漢初は2009年に成立した漢服店で、スタイルは水墨畫を中心に、年の成約額は約4000萬元です。共同創(chuàng)始者の湯威さんは記者に、創(chuàng)業(yè)初期には手描きのTシャツやバッグ、靴だけを売っていました。本格的に漢服を作り始めたのは2012年で、最初は純手描きをメインにしていました。

清水渓?漢初漢服デザイナーの孫瑤：これは一つの絵を描いています。その織物はこのようなものです。このようなベクトル図のような感じがします。私は普通はできるだけ現(xiàn)れたいです。もっとダイナミックな感じです。

清水渓?漢初共同創(chuàng)始者湯威：販売量は一ヶ月で二萬著ぐらいです。価格帯は春夏のようなもので、250元ぐらいです。それと言えば、秋冬用なら、350元ぐらいです。

國內(nèi)の比較的に早い時(shí)期から漢服を作る事業(yè)者として、湯威は漢服市場(chǎng)の変化に深い感銘を受けました。彼は記者に対して、以前は多くの人が漢服を劇服、あるいは映畫とテレビの作品の中の服裝として扱っていました。そして、漢服の生産技術(shù)が非常に複雑で、多くの生産工場(chǎng)、布地商が彼らと協(xié)力したくないので、湯威は2016年に工場(chǎng)を建設(shè)するつもりです。今は毎月自身の生産ラインと協(xié)力工場(chǎng)の生産能力は二萬件ぐらいです。

清水渓?漢初共同創(chuàng)始者湯威：自分で工場(chǎng)を建てていない時(shí)、そして一番長い周期は60日間以上になりました。つまりお客さんが注文してから商品を受け取るまで60日間です。そして今一番早いなら15日以內(nèi)に出荷できます。私たちの今の注文はもう春節(jié)後の3月になりました。

遠(yuǎn)山喬は13ヶ月の漢服ブランドを創(chuàng)立しました。今のファンは21萬人を超えています。ブランド連合の創(chuàng)始者の汪夏明さんは記者に対して、16～28歳の若い消費(fèi)者に対して、遠(yuǎn)山喬さんは3つの製品ラインを出しました。価格は200元から上萬元までさまざまです。販売モデルには現(xiàn)物とカスタムの2種類があり、2019年12月の注文量は上半期のピークを超え、同200%増となった。

遠(yuǎn)山喬漢服工蕓師曹英：これは漢服の中の雲(yún)の肩の部分に屬しています。そして、今は手作業(yè)で端を包む工蕓です。この服は私達(dá)の最大の手作業(yè)はこの位置にあります。全部手作業(yè)で作ります。

汪夏明遠(yuǎn)山喬連合創(chuàng)始者汪夏明：私達(dá)のこの取引先の人の群れ、相當(dāng)してそこで95、00後を主とするこの女性の客の群。彼女たちは比較して、私たちの世代よりもっと先進(jìn)的なこのような審美、およびこの価値観があります。多くの種類の中で、漢服はコンテンツ化の屬性がより強(qiáng)いという種類です。漢服の買い手が手を買ったら、自分撮りをしたり、他の人に寫真を撮ってもらったりします。

漢服の発展は動(dòng)線の下で消費(fèi)派生市場(chǎng)の規(guī)模を體験して持続的に拡大しています。

漢服産業(yè)の発展も新たな消費(fèi)活力を刺激しました。各種ライン下の検店は雨後の竹の子のように現(xiàn)れました。全體の漢服派生産業(yè)の発展速度はすでに漢服産業(yè)自身を大幅に超えました。

朝楽集の漢服工房は2019年8月に創(chuàng)立されました。漢服の販売とレンタル、寫真、化粧を一體にしたライン體験店です。工房の責(zé)任者は13年前から漢服に接觸しています。漢服のベテラン愛好者です。店舗の面積は160平方メートルぐらいで、毎月の家賃は1萬5000元で、今は収支のバランスが取れています。記者がスタジオに來た時(shí)、ここで化粧造の授業(yè)が行われていました。

朝楽集漢服工房の化粧師劉敏さん：このヘアスタイルは明の中で多く使われます。山の字のまげです。全體的にはこのように正鳳といい、九尾の正鳳といい、金糸鳳といいます。彼女のこのヘアスタイルはやはりこのウェディングドレスの大きな形で作られました。

朝楽集漢服工房の擔(dān)當(dāng)者、曹懿蓉：今の私たちが完璧に體験すれば、基本的には化粧から作っています。服も服もあって、撮影後などは合わせて2000近くになるかもしれません。実は私達(dá)は二十?dāng)?shù)社を選びました。品質(zhì)がいいです。オリジナルのブランドをいくつか選びました。それから、それらを代理しに行きます。私達(dá)の価格は普通の平均価格は一－二千セットです。漢儀華裳漢服體験工房は2019年3月に設(shè)立されました?；捲欷葘懻嬉酝猡?、二つの実景區(qū)があります。スタジオの責(zé)任者は記者に、メイク、スタイリング、漢服の組み合わせと実景體験の価格は一時(shí)間に138元です。

上海の消費(fèi)者：いいと思います。私たちのように髪を梳くのがあまり上手ではなくて、化粧があまり上手ではないです。このような體験店を見つけたら、もっと綺麗になります。こちらの服の種類は、化粧品を含めたアクセサリーもあります。選択範(fàn)囲は広いです。

漢儀華裳漢服體験工房の責(zé)任者、袁慧柔：漢服がますます流行してきました。このような體験館もだんだん増えてきました。こちらの漢服のようなメーカーや商店を通じて注文して買い物に行くということも產(chǎn)業(yè)チェーンを形成したということですね。実際には、漢服市場(chǎng)が主導(dǎo)した周辺産業(yè)はオフライン體験に限らず、分析者によると、ここ數(shù)年、漢服派生産業(yè)の市場(chǎng)規(guī)模は12～15倍のペースで拡大している。

艾媒コンサルティングのチーフアナリスト、張毅：一つ目は上流、つまり工場(chǎng)のこの生産加工、設(shè)計(jì)などの一連の中から、実はすでに形成された一つのサブ産業(yè)を持ってきます。もう一つは、例えばこの漢服の元素と文化で持ってきたこれらの文化旅行です。もう一つは、近代化したこれらの服のデザインに漢服、漢文化を加えたということです。