この年、アパレル業(yè)界は急速で大きな変化が発生しています。まず若い世代が主な消費(fèi)層になることに由來(lái)し、信用消費(fèi)は彼らの購(gòu)買(mǎi)力を大いに増加させ、彼らは新鮮さ、個(gè)性、社交性、コストパフォーマンス、愛(ài)國(guó)性などの特徴を追求して市場(chǎng)全體を支配しています。その次に、経済の衰退も全體の消費(fèi)習(xí)慣の変化をもたらして、一部の人は高くて不変な大きいブランドを放棄して、投資性の価格比の高い新興の國(guó)産品のブランドを回転します。それ以外に、ルートもブランドの発展に影響して、電気商取引のルートは依然として多くのブランドのために配當(dāng)金を持ってきて、一部のルートの後れているブランドを淘汰しました。服のブランド達(dá)の盛衰の原因は複雑で変化が多いです。今年の服裝業(yè)界の勝者と敗者を見(jiàn)てみましょう。


一、中國(guó)は贅沢品業(yè)界の最大の戦場(chǎng)になります。


最近、ベルンとイタリア高級(jí)品業(yè)界協(xié)會(huì)Fondinzone Altagammaが共同で発表した「2019年世界高級(jí)品業(yè)界報(bào)告（秋版）」によると、2019年の中國(guó)高級(jí)品市場(chǎng)全體の売上高は26%増加し、中國(guó)籍消費(fèi)者は世界の個(gè)人高級(jí)品市場(chǎng)に対して持続的に成長(zhǎng)する貢獻(xiàn)率は90%に達(dá)した。それ以外に、オンラインの占有率は絶えず拡大して、若い群體は最も活発にその中の2つの大きい成り行きになります。


ここ數(shù)年、中國(guó)の全體の収入は絶えず上昇して、中産家庭はますます多くなって、今の若い人の家庭環(huán)境は比較的に優(yōu)越しています。ローン、クレジットカード、花唄などの消費(fèi)方式の普及に加えて、巨大な圧力と全體の経済の衰退に直面して、その時(shí)の音楽は若者の中の流行生活観念になります。個(gè)性を追求する以外に、社交も贅沢品を買(mǎi)う原因の一つになります。また、この世代の若者にとって、ファッションはもはや上から目線(xiàn)ではなく、日常生活に浸透しているようです。また、Dior、Gucci、Burberry、Maison Margeliaなどのブランドは電気商取引ルートやソーシャルメディアマーケティングなどを開(kāi)設(shè)し、贅沢品の國(guó)內(nèi)販売を促進(jìn)しました。


多くの原因は中國(guó)の消費(fèi)者のぜいたく品に対する情熱が増加するだけでなく、ぜいたく品ブランドの中國(guó)での大きな利益をもたらした。今年のぜいたく品の中國(guó)市場(chǎng)への取り組みが加速していることは、贅沢品が中國(guó)で大きな成長(zhǎng)空間を持つことを意味している。このほか、國(guó)際百貨店、電気商プラットフォーム、潮牌なども中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出し始めました。


二、ファッションの勢(shì)いが衰えない


2019年の速いファッションブランドは中國(guó)では過(guò)ごしにくいです。Forever 21は今年4月に中國(guó)語(yǔ)の公式サイトと天貓、京東の旗艦店を閉鎖し、5月に正式に中國(guó)に進(jìn)出しました。ファストファッション大手のGapは、乳牛Old Navyの現(xiàn)金を2020年から中國(guó)市場(chǎng)から撤退すると発表しました。途方に暮れたグローバル選択はGXGと共同で合弁會(huì)社を設(shè)立しました。その後の発展はどうなりますか？


「ファッションが高くない」ことを特徴とするファストファッションは、早くも収入水準(zhǔn)の低い學(xué)生黨や若いサラリーマンに好まれていますが、ここ數(shù)年、中國(guó)の急速な変化に直面する市場(chǎng)が増えてきたようです。消費(fèi)者の観點(diǎn)から、大部分の消費(fèi)者はそのに対して一定の忠誠(chéng)心を持っていません。ただここで平価の代替品を探すために、今はだんだん品質(zhì)が心配しています。自身の欠點(diǎn)を除いて、エレクトビジネスの臺(tái)頭、消費(fèi)のアップグレードなども速いファッションブランドの需要が直面する現(xiàn)狀になります。


現(xiàn)在、経営狀況が比較的良好なZARA、H&Mなどは持続可能な発展、レンタルサービスなどの分野で新たな突破口を探していますが、まだ良い成果がありません。先日は武漢ZARAの集団閉店時(shí)間も問(wèn)題になりました。未來(lái)のはやいファッションが盛り返すかどうかは相変わらず大きな挑戦です。


三、伝統(tǒng)を守り通した國(guó)産ブランドが次々と脫馬した。


今年の11月に、富貴鳥(niǎo)は香港株から市場(chǎng)を退きます。ダファニーは4月の決算で7.866億円の損失を計(jì)上していますが、百麗退市して買(mǎi)収合併された後、現(xiàn)在は大変な形で転換しています。赤とんぼなどの人気が高い中國(guó)の靴ブランドはすでに姿を消しています。今、スニーカーなどのスニーカーは若い世代の消費(fèi)者に人気があるようですが、これらの古いスタイルの革靴ブランドは時(shí)代の歩みについていけないということや、電気商のプラットフォームや國(guó)際ブランドなどの衝撃で、若い消費(fèi)者の視野を離れているようです。


更に勢(shì)いの盛んな運(yùn)動(dòng)靴の服のブランドを見(jiàn)て、貴人の鳥(niǎo)の最近の1波の株権は競(jìng)売して、債券のデフォルトの騒動(dòng)は人を心配させます。361度、鴻星爾克のように早くも安踏、李寧平斉のブランドはすでに姿を消しています。このように、全體の業(yè)界は楽観的でも、歩調(diào)がついていかないと、市場(chǎng)から淘汰されることになります。


下著のブランド都市麗人の年10億の損失のニュースも中國(guó)の下著市場(chǎng)の風(fēng)雲(yún)変化を目撃しています。女性の力の上昇、女性の社會(huì)観念の変化は下著製品に対する消費(fèi)観念と服裝需要の変化をもたらしました。今の女性はもっとシンプルで快適なファッションなどの要素を求めています。


その他に、夏のベルを引き延ばして5.5億ローンを申請(qǐng)して、日の放送のファッションの店の百軒、いくつか國(guó)産のブランドもルートの配置が不合理なため、ブランドのイメージが古くて、消費(fèi)者と良好な疎通などの問(wèn)題を形成していません。


四、國(guó)潮まさに當(dāng)時(shí)


前に述べたように遅れたブランドに対して、近い時(shí)代の大きな流れで、若い消費(fèi)者の観念を前進(jìn)させる國(guó)産ブランドたちです。


中國(guó)経社経済シンクタンク、中伝-京東大データ連合実験室が共同で発表した『2019新國(guó)産品』の消費(fèi)動(dòng)向報(bào)告によると、過(guò)去1年間で、より多くの高品質(zhì)、高価値の中國(guó)ブランド商品が消費(fèi)者の愛(ài)顧を受け、中國(guó)ブランドの注文金額、注文量の伸びはいずれも國(guó)際ブランドより高いという。ますます高まる愛(ài)國(guó)の情熱と文化の自信を除いて、価格性能比は若者が國(guó)産品を好むもう一つの大きな原因です。


李寧がニューヨークで高調(diào)でショーを行い、「國(guó)潮」というブランドを高挙して打った後、李寧を代表とするステッカー東方符號(hào)が今の流行の流れに合わせて、急速に中國(guó)を席巻しました。安踏は今の市場(chǎng)価値が一番高い國(guó)內(nèi)スポーツシューズブランドとして、今は國(guó)際化の拡大に力を入れています。國(guó)際市場(chǎng)の価値もすでにアディダスとナイキに近づいています。この二つの「國(guó)潮」ブランドは、個(gè)性的なデザインとブランドイメージ、最適化のルート、新小売レイアウトなどの全方位ブランド戦略を使って、次世代の若い消費(fèi)者と対話(huà)しています。


波司登もファッションウィークのショー、國(guó)際巨匠の協(xié)力、中高級(jí)市場(chǎng)の開(kāi)拓、専門(mén)羽毛ジャケットの分野に専念するなどの取り組みによってブランドの調(diào)整が向上し、消費(fèi)者の注目を集め、雙十一、雙十二の中で優(yōu)秀な成績(jī)を収めました。同様に國(guó)際ショーでブランドの調(diào)整を高めたのは太平鳥(niǎo)婦人服で、國(guó)內(nèi)の婦人服市場(chǎng)でも一席の場(chǎng)所を占めています。


江南の布の服は都市のホワイトカラーの人の位置付けに頼って、および強(qiáng)大なファンの會(huì)員の體系、ここ數(shù)年來(lái)の人気がある國(guó)産のブランドになります。


國(guó)産下著ブランドのNEIWAI內(nèi)外は、電気商の起業(yè)家として、準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)、正確に消費(fèi)グループのブランドを位置づけている代表として、急速に上昇し、市場(chǎng)を占有する新世代の國(guó)産ブランドとなっている。


メンズのブランドについては、海瀾の家、カービング、GXGはそれぞれの消費(fèi)グループによって、安定した成長(zhǎng)を遂げています。


以上の四つの分類(lèi)を除いて、ユニクロは自社の主力である「ベーシックモデル」の薄利多売ブランドとして、連名のマーケティング事件、デザインが簡(jiǎn)潔で高品質(zhì)、チャネル打通などの方式によって、高品質(zhì)、高価格比など若い世代の消費(fèi)者の歓迎を獲得しました。


このほか、棟梁DONGLIANG、hughughugなどの獨(dú)立ブランドの集合店、labelhond、上海ファッションウィークなどの獨(dú)立デザイナーブランドの孵化器の完備と発展は、獨(dú)立デザイナーブランドBabyghost、Esa Liang梁氷琴、ANNAKIKIなどの大衆(zhòng)との面世を助けました。