米國のWolvrineと投資會社を設立し、ソコンニとマーチを合資して、専門スポーツとスポーツ、ファッション運動の三つの市場細分化を形成します。林書豪を契約して代理人として正式にバスケットボール戦略を発表します。

以上は特歩グループの董事局主席の丁水波が2019體育大商取引年度サミットの主旨講演「新しい枠組みの中でグローバル化を抱擁する」で紹介した2019年の特歩で行った重要な三つのことです。

ブームが起きている今、特歩を含めた國産ブランドはますます消費者の注目を集めています。特別ステップ2019年に発表された中間業(yè)績報告では、グループの売上高は33.57億元で、同23%伸び、純利益は4.63億元に達し、成長率は同23%となった。

マルチブランドをオープンして、本土から全世界のレイアウトに拡張します。

1987年の「福建三興スポーツ用品會社」から2001年の「特歩」ブランドまで、更に2019年には多ブランドの発展を開始し、特に三年代を越える発展の道は中國スポーツブランドの縮図である。三十數(shù)年來、特歩などのスポーツ用品の製造會社が泉州晉江に開設しました。晉江も特歩のスタート地點です。

この數(shù)十年來、福建體育用品企業(yè)は家庭式の工房から規(guī)?；紊bを経て、看板加工から自主ブランドまで、本土からレイアウト國際化まで拡大しています。80年代初頭の頃から、スポーツ用品の製造産業(yè)群が形成され始めました。90年代に改革開放の度合いがさらに拡大するにつれて、中國の製造業(yè)の水準がさらに向上し、中國のスポーツ用品は最も繁栄した代行労働者を迎えました。製品を外國貿(mào)易を通じて世界中に売られ、世界の工場になりました。丁水波は主旨講演の中で言った。

內(nèi)需政策の推進に従って、自主ブランドの創(chuàng)立は國家戦略になり、2000年に大量のスポーツ用品ブランドが出現(xiàn)しました。時間とともにこれらの企業(yè)も次第に差異化の道に向かって進みました。これもスポーツ産業(yè)の発展を推進しました。丁水波氏は「今年はちょうど2020年で、今後10年間、中國は必ず世界の構(gòu)造に影響し、新たな枠組みの中でグローバル化を抱え込むのが中國企業(yè)の必須の道だ」と述べた。

新しい構(gòu)造に基づいて、丁水波は四つの重要な傾向の特徴をつかむと考えています。グローバル化、若者化、個性化、インテリジェント化。その中で、グローバル化は「中國製品」から「中國ブランド」への転換を指すだけでなく、より多くの世界的な製品を中國の消費者の多様なニーズに満足させることでもある。

ここで、2019年にWolverineと合弁會社を設立し、中國內(nèi)陸、香港及びマカオでSaucony（索康尼）及びMerrell（邁楽）ブランド傘下の靴履、服裝及びアクセサリーの開発、マーケティング及び販売権を共同で展開しました。同年8月にK-SwissとPalladiumの二つのブランドの買収を完了した。

2019年の特歩については、「スポーツの細分化の屬性から見て、索康尼は四大ランニングシューズの一つとして、専門のランニングシューズの中でピラミッドの先端の位置にあります。このようにプロスポーツ、大衆(zhòng)スポーツとファッションスポーツの3大市場の細分化を形成して、消費者の個性化の需要をより良く満たすことができます。

2019年、正式に多ブランド、國際化した中國のスポーツ用品企業(yè)になりました。

林書豪を契約してバスケットボールの戦略を発表して、特に歩は“體の娯楽のマーケティング”を持ちます。

2019年、バスケットボールの世界は中國の8つの都市で開催されました。試合が行われる前に、特にアジア系の球技スターである林書豪と契約することを8月9日に正式に発表しました。その後、特歩は林書豪のために専用の遊雲(yún)4を作りました。この靴も林書豪の個人ロゴをメインとしています。

私達はジョギングの種類が成熟している上に、チャンスをつかんで、林書豪と契約してから正式にバスケットボールの戦略を発表して、CBA爆発で積極的に商品を販売して伝播します。私達の初めてのバスケットボールの靴はバスケットボール界の中でとても獨特な存在です。丁水波は表します。

林書豪と契約してバスケットボールの分野に進出したのは、中國のバスケットボールの消費が急速に伸びている背景を特歩的に見て、ファンの消費心理をつかんだからです。同時に、特歩が発表した「バスケットボール製品共創(chuàng)計畫」によると、製品共創(chuàng)の形で、本當に消費者のニーズに応えるバスケットボール製品を発売するという。未來、特に歩のバスケットボールは専門、キャンパス、慈善、ファッションなどの次元を集めて展開して、バスケットボールの種類のイメージを形作ります。

スポーツブランドとして、「體娯楽マーケティング」の特歩を受けて、ニコラスツェー、TWINS、潘魏柏、蔡依林、桂頭角マグネシウム、韓庚、毎日兄弟、李易峰、林珍娜、UNIQ、杜天皓、汪東城、趙麗穎、林更新、樂華七子NEXT、景甘などを契約しました。

與田協(xié)商は國人競速、全民暢走戦略を発表した。

中國田協(xié)が発表した「國人競速、全民暢走」戦略は、丁水波口の中で特に2019年に行われた第三のことです。12月15日、中國陸上協(xié)會と特歩は共同で「國人競速全民暢走」戦略を開始しました?！竾烁偹佟箲槁预稀竾烁偹佟惯x手激勵計畫、「國人競速」競技激勵計畫、「國人競速」青少年激勵計畫、「國人競速」クラブを含みます。

丁水波は「スポーツ復帰からスポーツ精神復帰まで、ビジネスから使命へと格上げし、企業(yè)の視點から國家の夢へと上昇した。私たちは中國人の競速選手の激勵計畫を通して、中國が走れば走るほど速くなるように激勵したいです。

ランニング業(yè)務は特歩にとってよく知られていません。早くも2007年に特歩でランニング分野を配置して、國內(nèi)で一番早い試水マラソンのスポーツブランドになりました。昨年特歩が発表した2018年通年の業(yè)績によると、専門スポーツ分野では、特に5年連続で中國大陸で最も多くのマラソン大會を支援するスポーツ用品ブランドを提攜した。

今後は多ブランド戦略、グローバル化の道に沿って、多エンジン推進モデルを深化させ、消費者の方向性を堅持し、市場を細分化し、新たな枠組みの中でグローバル化を抱え込む。これは講演の最後で丁水波が述べた特歩未來の発展計畫です。