361度國(guó)際有限公司（以下「361度」という）は1月16日に2019年第4四半期の運(yùn)営概要を発表しました。361度の主ブランド商品は2019年第4四半期の小売額（小売価値で計(jì)算します。）は2018年同期より低い単位數(shù)の割合で成長(zhǎng)しています。


2019年以來(lái)、世界経済の減速と地域の貿(mào)易紛爭(zhēng)を背景に、運(yùn)動(dòng)服業(yè)界は依然として強(qiáng)い成長(zhǎng)率で盛んに発展しています。特に國(guó)內(nèi)の運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)です。361度を例にとって、2019年上半期に、會(huì)社の営業(yè)収入は32.4億元で、同7.3%伸びた。持分保有者が満期の利益を占めるべきは3.67億元で、同9.7%伸びた。報(bào)告期間中、361度の五大プレートの収入比：主ブランドの比率は72%、子供服12%、海外2%、電気商13%、及びONEWAYです。その中で、子供服と電気商の成長(zhǎng)は比較的に良く、それぞれ同6.6%と28.5%伸びました。海外市場(chǎng)は前年同期のヨーロッパのパフォーマンスが悪かったため、2019年の増速は41%に達(dá)しましたが、基數(shù)はまだ小さいです。


國(guó)元國(guó)際アナリストの高翔氏は以前、361度がブランドイメージを変えるために、若い消費(fèi)者を捉え、2019年上半期にIPシリーズを構(gòu)築し、ガンダムやテンセントのゲームオンラインと協(xié)力して、杯を建てたり、火を通したりして、販売の反応がよかったと述べました?，F(xiàn)在のシェアはまだ小さいですが、高翔から見れば、新シリーズはまず市場(chǎng)の発展を探求し、同時(shí)にIP文化を深く理解することによって消費(fèi)者を理解し、ブランドの認(rèn)知度を高めます。同時(shí)に、會(huì)社が同時(shí)に展開しているバスケットボールのセル展開も始まって、分析してみると、新製品の収入の伸びは初期段階では最も重要ではなく、消費(fèi)者、特に若いグループの過(guò)去のブランドイメージを転換させることができれば、リードの役割をもたらし、同時(shí)にマーケティングなどの手段を通じて転化率を高めることができます。


この市場(chǎng)関係者によると、2014年3-2011年に、安踏、李寧、特歩、361度の4大一線ブランドの市場(chǎng)占有率の合計(jì)は22%前後に維持され、2018年には同5 pctから26%まで上昇したが、スポーツアパレル業(yè)界の持続的な高景気の恩恵を受けて、明らかに経済下振れ圧力の影響を受けていない。


広発証券研究員の糜韓傑さんによると、スポーツアパレル業(yè)界の景気は、消費(fèi)者の消費(fèi)習(xí)慣の変化を受けて、ますます多くの消費(fèi)者がスポーツを日常生活の一部として利用している。また、ここ數(shù)年はスポーツウェア類もますますファッション的になり、消費(fèi)者も各種の場(chǎng)所で著用したいと考えている。また、一人當(dāng)たりの消費(fèi)から見ると、中國(guó)のスポーツウェアの平均消費(fèi)は28.75ドル/年で、日本は110.57ドル/年で、米國(guó)は357.48ドル/年です。


糜韓傑氏は、業(yè)界との競(jìng)爭(zhēng)が激化し、アパレルブランドが続々と子供服市場(chǎng)に參入し、業(yè)界の整合性が整い、先導(dǎo)企業(yè)の長(zhǎng)期的な成長(zhǎng)を助力すると指摘した。広大な市場(chǎng)に直面して、國(guó)內(nèi)の専門子供服ブランドが次第に上昇し、國(guó)際的なファストファッションブランドZara、H&M、C&A、スポーツブランドNIKE、Adidas、安踏、361度などは皆國(guó)內(nèi)の子供服市場(chǎng)に足を踏み入れています。アパレル企業(yè)の巨大な切り込みに従って、中小子供服の生産企業(yè)は圧迫され、市場(chǎng)シェアは大企業(yè)に分割され、業(yè)界の競(jìng)爭(zhēng)パターンを最適化され、業(yè)界の集中度の向上から先導(dǎo)企業(yè)が利益を受けることになります。したがって、下流のアパレルプレートについては、業(yè)界の細(xì)分化、スポーツウェアと子供服業(yè)界のリーダーシップ會(huì)社の継続的な景気の細(xì)分化に注目し、周知のように、全體の業(yè)界が弱い大環(huán)境の下で、細(xì)分業(yè)者が分化し、スポーツウェアと子供服業(yè)界が持続的に景気が良くなり、前者は消費(fèi)者から利益を受ける一方で、他の衣料品より良い利益を得ている。


記者のこの情報(bào)によると、関連統(tǒng)計(jì)データによると、2018年の中國(guó)のスポーツシューズ業(yè)界の市場(chǎng)規(guī)模は2648億元に達(dá)し、同19.5%伸びた。Euromonitorは2019年9月2023年の業(yè)界年間複合増速率は110.3%に達(dá)し、2023年の市場(chǎng)規(guī)模は4346億元に達(dá)すると予想されている。