消費者の変化に伴い、価格性能比は消費者が商品を購入する際の重要な參考要素ではなく、IPは人々の興味の集まるところであり、IPはその背後にファンをもたらし、流量を押し上げることができる。IPマーケティングから見て、私達はZ世代の人達の最も核心的なものを見たいです。

「90後」が母子消費の中核ユーザーになるにつれて、子供服期はますます多くなるクロスネーム行動がIPの重要性を示している。例えば、2019年3月に安奈児x人民教育出版社から発売された國潮春夏連名シリーズ、2019年7月にYeeHoO英氏と天貓新文創(chuàng)…

今の段階では、新生代ママの消費観念、消費能力は絶えず向上し、70/75後、80/85後とは違った審美と追求を形成する。これは環(huán)境と関係があります。90/95以降はコア消費者となりましたが、二胎政策の開放に伴って、わが國の二胎生児人口も増加しています。CBNData消費ビッグデータによると、2019年オンライン子供服のIP世代消費の好みは、70/75後はカンフー?パンダが好きで、80/85後はスーパーマン総動員が好きで、90/95後はもっと小さい飛象が好きです。

人口の減少に伴って、顧客獲得コストは必ず増加する。すべてのIPの後ろには物語があります。IPは自分の核心価値観があります。自分のファンが大好きです。これらの要素は全部コストを下げることができます。消費者の変化につれて、価格性能比はもう最も重要な要素ではありません。だから、ブランドはどのように製品の差異化を作るべきですか？これにより、IPの重要性がわかる。

CBNDaaの消費ビッグデータによると、2019年にオンラインで子供服の売り上げが超高い子供服のIPは、國境を越えて最も人気のあるIPイメージとなり、その後順次ハローキティ、漫威、ミッキーマウス＆ドナルドダック、氷と雪の女王、ワンワンチームの立功となった。

注目すべきはミッキーマウス&ドナルドダックが初めて漫威シリーズに抜かれ、年々減少していることである。ワンワンチームの大功は新興IPとして、消費が急増している。

私たちはIPの影響力を見に來ました。2019年子供服のIP売上高はトップ10のいくつかの大きなIPイメージに成長しました。

成長率ランキングの第一位は子供服のIPパンマンで、1988年に登場したアニメキャラクターで、2019年には「煥発新生」で、成長速度は他のIPをはるかに超えています。これにより、國産アニメは依然として弱く、IPのデモンストレーションにも機能力がないことがわかる。