2020年初頭に突然やってきた新型肺炎の流行は、休暇期間中にどんよりと降るだけでなく、各業(yè)界にも高圧を與え続けています。

小売業(yè)の重要な構(gòu)成として、アパレル業(yè)界も厳しい挑戦と衝撃を避けられない。しかし、企業(yè)や経営者にとっては、挑戦にもチャンスがあります。どうやってこの急変の中で新たな発展を求め、どのように変化を発展の助けにするかは、各企業(yè)の當(dāng)面の課題となります。

近日、地素ファッション（6035878.SH）は力を入れて“雲(yún)の上”の道を広げることによって、自身の発展のために護(hù)衛(wèi)します。

畫像ソース：中服網(wǎng)

新ルートは力のブランドの分裂と伝播を助けます。

疫病の影響で、オフラインの小売端末は客足が激減した。オープンした店舗の中で防疫消毒の仕事を堅(jiān)持し、お客様との良好な交流とサービスを維持するほか、地素ファッションは「雲(yún)」を増?jiān)O(shè)した店舗を選択しました。聞くところによると、同社が開発を加速している「一店一會(huì)城」のオンライン販売システムがすでにスタートしており、このショッピングモールは會(huì)社の直営店のためにセットで「雲(yún)端」の販売プラットフォームを増?jiān)O(shè)することを目指しており、ライン下の直営店はより生き生きとしていて、整然とした形でライン上に移動(dòng)し、店長とガイドの密著サービスを通じて、顧客のニーズを満足させながら、顧客の粘りをさらに高めるという。

今年の特別な「春節(jié)宅」と、復(fù)舊の遅れも攜帯端末のオンライン時(shí)間の長さと流量に大きな伸びをもたらしました。消費(fèi)者のモバイル端末のオンライン時(shí)間が大幅に延長された狀況に対して、地素ファッションはチャンスを捉え、昨年8月にオンラインに行ったマイクロ商城「微信小プログラム」を基礎(chǔ)に、最短で微信小プログラムの販売員機(jī)能を追加し、一部の商品テーマ活動(dòng)の企畫を通じて、急速に注目を集めている。オンライン當(dāng)日、「DAZLE FASHION」オンライン販売パートナー募集令も地素ファッション全社に展開され、全員が微商城流通チームに參加し、コミュニティー共有、微信友達(dá)圏普及、小プログラム転送及びオンライン中継などの形式を通じて、微商城と會(huì)社の子會(huì)社ブランドの急速な分裂普及を促進(jìn)し、會(huì)社傘下のDAZLEとd'zzzzziptの二ブランドだけで當(dāng)日の売上は400萬元を突破しました。

クラウドショッピング以外にも、ベジタリアンファッションは、「青春有你2」というバラエティ番組と戦略的な協(xié)力を得て、公式ライセンスブランドとして番組収録に參加し、アイ?蕓能ビデオ再生プラットフォームの広い範(fàn)囲で効果を発揮し、ブランドの「破圏」をさらに拡大し、ファッションブランドがファッション業(yè)界以外の潛在的な顧客層に與える影響力を拡大しました。

高品質(zhì)のサービスが変革の基礎(chǔ)をしっかりと固めます。

線の下から大規(guī)模にラインに転向して、迫力と勇気だけでは足りないです。前期の基礎(chǔ)仕事と持続的な管理投入は成否を決定します。上場以來、地素ファッションは多ブランド管理と軽資産運(yùn)営能力で広く認(rèn)められており、會(huì)社のオンラインルートの建設(shè)も止まったことがなく、オンライン収入の伸びは20%以上に維持されています。

天貓商城が會(huì)社の主要なオンラインガイドとしてのほか、2019年に、小紅書、寺庫、魅力恵などの新しいオンラインチャネル?yún)f(xié)力を積極的に推進(jìn)し、オンライン中継、専屬カスタマーサービス、チャット、バイヤーショーなどのインタラクティブ方式を通じて消費(fèi)者とより深いブランド関係を構(gòu)築し、今回の戦術(shù)変革のために堅(jiān)実な基礎(chǔ)を築きました。

サービス面では、昨年會(huì)社が積極的に推進(jìn)した小売3 Cトレーニングは、店長と小売店の小売能力を向上させただけでなく、各直営店の店舗効果と顧客の粘り性をも強(qiáng)化しました。

あるアナリストは、短期服裝業(yè)界は疫病の影響が大きいと思っていますが、長期的には、疫病が落ち著いたら消費(fèi)は自然需要に従って常態(tài)を回復(fù)します。そのため、ブランドの競爭力が強(qiáng)い品質(zhì)の優(yōu)れた會(huì)社は注文先、端末の在庫配分において一定の優(yōu)位性を持っています。ある程度の衝撃を緩和できます。特に製品の優(yōu)位性と強(qiáng)い運(yùn)営能力を備えている會(huì)社はマイナス影響が比較的小さいです。

地素ファッションについては、オンラインルートの開拓と深耕を通じて、未來のオフライン販売に異なる視點(diǎn)と悟りをもたらすことができます。會(huì)社とお客様のリンクをさらに最適化し、自身の運(yùn)営能力とブランド競爭力を絶えず強(qiáng)化します。

社會(huì)的責(zé)任を?qū)g踐し、ブランドの內(nèi)包を作り上げる。

一つの會(huì)社の長期的な発展は、自身のブランドの內(nèi)包と魂から切り離せない。地素ファッションは創(chuàng)立以來、常に「私たちに出會(huì)ったすべての人をより美しくする」ことを使命とし、「愛はすべてを創(chuàng)造する」という企業(yè)精神を貫きます。

疫病が発生した後に、地素ファッションは第一時(shí)間に武漢慈善総會(huì)に人民元200萬元を寄付して各仕事を支持して、微力を捧げて現(xiàn)地の公衆(zhòng)に対する愛を伝えます。一方、人間が自然を求めすぎて発生した疫病に対しても、地素ファッションはファッションと環(huán)境保護(hù)、持続可能な発展との関係をより深く考えるようになりました。

會(huì)社の責(zé)任者は、2019年に特別に専門ファッションコンサルタントを誘って、社員のためにファッション環(huán)境訓(xùn)練を?qū)g施した上で、2020年には、地素ファッションは更に會(huì)社のファッション環(huán)境保護(hù)プロセスを推進(jìn)し、「責(zé)任ある消費(fèi)と生産」と「生命平等」の二つの面にもっと力を入れて、持続可能な発展戦略を?qū)g行し、人々の心の中で「愛を使う」ことに力を盡くすと述べました。美しい創(chuàng)造」という社會(huì)的責(zé)任を持つファッショングループです。