2020年初頭、身長(zhǎng)1.75メートル、體重90キロのビッグサイズスーパーモデルAhley Graamが妊娠中で米國(guó)版「Vogue」の月刊表紙に登場(chǎng)した。これはイギリス版「Vogue」の表紙に続き、2回目の「ファッションバイブル」に登録された。

「友達(dá)を連れて米國(guó)からこの雑誌を買(mǎi)いました。部屋の一番目立つ場(chǎng)所に置いて、いつか彼女のようになることを期待しています。」広東育ちの笑い顔でこの雑誌を三冊(cè)買(mǎi)いました。一冊(cè)は自留して、両親にあげました。

笑って思春期の時(shí)に成長(zhǎng)し始めて太くて、身長(zhǎng)の1.65メートルの彼女の體重はかつて96キログラムに達(dá)したことがあります。十?dāng)?shù)年來(lái)、彼女の人生は彼女のダイエット経験のように、成功と肥満の二つのオプションだけがあって、彼女を?qū)W校の中で“いじめ”の対象にならせます。學(xué)生服は短いスカートで、著たくもないです。笑っているように自分の肥満に悩んでいる人は少なくないです。特に中國(guó)にいます。

有名な醫(yī)學(xué)雑誌「柳の葉の刀」が発表した世界の大人の體重調(diào)査報(bào)告によると、現(xiàn)在世界の肥満者はすでにやせて弱々しい人を超えています。中國(guó)の肥満人口は米國(guó)を上回り、世界トップにランクされています。中國(guó)の成人の中で30.1%が超過(guò)し、11.9%が肥満です。

肥満が主役になると、肥満をめぐる商機(jī)が現(xiàn)れる。かつていじめの対象になったことがあります。「私はとても楽しいです。私も元?dú)荬扦埂！工刃ΔΔ瑜Δ恕⒎蕼氦弦环Nの病気だと思います。

ビッグサイズのファッションを例にとって。過(guò)去の大きなサイズの服は従來(lái)肥満、肥大と結(jié)びついており、ファッションの美しさとは全く関係がなく、更に多くの中高年消費(fèi)層の需要と結(jié)びついています。しかし、今は大きなサイズの服がこの束縛を破っています。

世界小売のシンクタンク?コーレスリサーチによると、2020年までに、米國(guó)のビッグサイズ衣料市場(chǎng)の規(guī)模は240億ドルに達(dá)し、年間成長(zhǎng)率はアパレル市場(chǎng)の総成長(zhǎng)率の2倍に達(dá)し、2020年には中國(guó)のビッグサイズ衣料市場(chǎng)の価値は109億ドルに達(dá)すると予想されている。

「歐米のテレビ映畫(huà)やファッション雑誌、ウェブサイトでは自信やファッションのぽっちゃり女子をよく見(jiàn)かけますが、アジアでは成立しないようです」と笑っていました。2012年6月には、イタリア版「Vogue」の大型モデルが登場(chǎng)しました。當(dāng)時(shí)6月號(hào)の表紙はファッション業(yè)界に押されて、一時(shí)的にブームになりました。雑誌は「真実の美」をテーマに、寫(xiě)真家のSteven Meiselの下で女性3人の肌理がふっくらしていて、當(dāng)時(shí)の編集長(zhǎng)だったフランカSozzzzzzzaniさんは「豊満な女性が輝きを再現(xiàn)している」と評(píng)価しています。世界のファッション業(yè)界の言葉の権力を持つ者として、Sozzzaniはこれまでオンラインでダイエットを宣伝することに反対する署名活動(dòng)を行っていました。彼女の公開(kāi)支持は確かにビッグファッションの一種の強(qiáng)い心針であり、國(guó)際ブランドも次第に「曲線(xiàn)美」を借りて新興市場(chǎng)を発掘するチャンスを始めました。

2017年3月、世界最大の小売店ウォルマート（Walmart）は、全サイズのアパレルブランドMod Cloothを買(mǎi)収すると発表しました。米國(guó)の平価服飾集団Urban Outfitters傘下のカジュアルスタイルのハイエンドブランドAnthropologieも初のビッグサイズの服を発売しました。Ann Tayloft、Nike、H&M、J.rewは早くもゴールドの大きいサイズの服のシリーズを掘り起こす策略を行います。歐米でもユニバーサル?スタンダードやDia&Coのように多様なスタイルに関心を持つファッションブランドが出現(xiàn)しています。

ニューヨークのファッションブティックTotokaeloの創(chuàng)始者であるJill Wengerは2016年に彼女の創(chuàng)業(yè)した有名なブティックを売卻し、翌年にフォールトファッションブランドのRouchaを創(chuàng)立しました。専門(mén)は0ヤードから20ヤードまでのすべてのスタイルの女性サービスです。Wengerはこのためにブランドの自分のサイズ表をデザインし、「長(zhǎng)さと幅の違い」の服をデザインすることに専念しました。同じように、大きなサイズの人たちの彼女は綺麗な服を著るために苦労しました。バイヤーのお店を開(kāi)いても彼女の願(yuàn)いをかなえられませんでした。彼女は言いました。非常に小さい可能性を除いて、2つのCineまたはDries Von Notenの超大型モデルを見(jiàn)つけられます。市場(chǎng)上はあまり選択していません?！?/p>

平価市場(chǎng)もそうです。さらにひどいです。

「私たちのような體がちょっと大きい人にとって、服を買(mǎi)うのは確かに難しいです。みんなが歩き回るのが好きなブランドの最大サイズはXLしかないです。大きすぎるサイズがあっても、身長(zhǎng)は不合理です。」「カナダが大きくなる」と笑うと安心します。最初はいつも「デブ？妹」というお店に服を買(mǎi)いに行きました。ここでは大きなサイズの服を提供するだけでなく、服を直すサービスも提供しています。「自分の好きな服、綺麗な服、似合う服を探すのは本當(dāng)に難しいです」と彼女は言いました。

今は細(xì)身で美しい中國(guó)が流行していますが、ファッション産業(yè)の発展は「仕事に沒(méi)頭し、世事にこだわらない」?fàn)顟B(tài)にあります。

立木情報(bào)コンサルティングが発表した「中國(guó)ビッグサイズ婦人服業(yè)界予測(cè)と投資方向研究報(bào)告（2019版）」によると、中國(guó)は世界最大のレディース産地國(guó)で、生産量は世界の95%を占めている。笑っているのは広州で、珠江デルタの繁栄した婦人服の電気商と外國(guó)貿(mào)易の服裝業(yè)に頼って、大きいサイズの服裝の自ら販売して生産して外に輸出する重鎮(zhèn)です。また、衣料品貿(mào)易が発達(dá)し、eコマースの発展も淘寶を中國(guó)最大の集合點(diǎn)にしました。

2018年のビッグサイズの女性服の淘寶店舗はすでに一萬(wàn)店を超えています。その中で年間売上高は10社を超えています?！笇gはタオバオが臺(tái)頭した時(shí)に、大きなサイズの服が売られていました?！棺畛酩巍竿鈬?guó)貿(mào)易の尾行書(shū)」、「コードアップの増加」、「老人服」、街角の店から現(xiàn)在まで種類(lèi)が多く、流行に追隨する高品質(zhì)の店がファッション、低年齢、ブランド化の傾向に向かって発展している。

大きいサイズの服裝の商売をするメーカーは集落の関係を形成していっしょにねじって、基礎(chǔ)はしっかりしています。クールララのような大きいサイズの婦人服ネット、太った爺ネットなどの商品の供給源のウェブサイトはそれぞれ市場(chǎng)の大部分の大きいサイズの婦人服と男裝の店を統(tǒng)合して、これらの店舗は13行の一つ一つのランクのようです。背後には大きなサイズの服の産業(yè)チェーンがあります。

巨大な需給関係は、すでに大手ファッションブローカー、ビッグサイズのモデルマネージャー、ビッグサイズの文創(chuàng)公司、ビッグサイズのネット紅孵化機(jī)構(gòu)も現(xiàn)れています。「南方都市報(bào)」、「中國(guó)青年報(bào)」は、大型モデルという職業(yè)に焦點(diǎn)を當(dāng)てています。大型ファッションが中國(guó)でますます盛んになっていることを反映しています。広州では、モデルの時(shí)給は2000元に達(dá)し、月給は7萬(wàn)から10萬(wàn)元で、一般のモデルでも月収は萬(wàn)元を超えています。

淘寶ビッグサイズの婦人服ブランド南島風(fēng)の共同創(chuàng)始者である南島おじさんは中新ネットのインタビューに対し、杭州と広州で、デザインサンプル、専門(mén)メーカーの生産、専門(mén)のビッグサイズのモデルの展示から、ビッグサイズのキャスターの孵化生中継まで、ビッグサイズのファッションの生態(tài)チェーンはすでに初歩的に形成されていると述べました。

しかし、中國(guó)の大きいサイズの服市場(chǎng)と西洋の世界の発展の最大の違いは「早くて遅れている」ことです。早くから、サプライチェーンの先端はもっと早くビジネスチャンスを発見(jiàn)しました。産業(yè)チェーンの供給は十分ですが、ブランド端と消費(fèi)者端末では、ビッグサイズファッションの正確な認(rèn)識(shí)は遅れています。

2019年4月、フランスパリのエッフェル塔のそばで「體に自信がある」ファッションショーが開(kāi)催されました。參加したのはビッグサイズのモデルと一般の素人です。彼らは「My body is beautiful」というスローガンを叫んでいます。モデルたちは伝統(tǒng)的な完璧なスタイルはないですが、自信満々です。ファッションショーの主催者はこのショーを通じて多くの一般女性に美しいと伝えたいです。お腹、脂肪団、妊娠紋がありますが、これらは全部正常です。

笑いも自分に自信を持ちたいと願(yuàn)っています。これをきっかけに、自分のビッグサイズの女裝ビジネスを展開(kāi)したいと思います。彼女は8回にわたって自分の履歴書(shū)と寫(xiě)真を送って、大手モデルの仲買(mǎi)會(huì)社にメールを送ってみました。直接マイクロブログで有名な大手モデルの仲買(mǎi)人を送ったことがありますが、例外なく斷られた返事をもらいました。身長(zhǎng)165センチで180キロの體型は、ビッグマネジャーが探している理想のスタイルではなく、「私は知っています。そんなに綺麗ではありません」と苦笑いしています。

「ビッグサイズのモデルの輪も自分の軽蔑チェーンがあります。165センチで160斤がゴールドスタイルです?！?/p>

笑いを誘って落膽するのは毎回の拒絶ではなく、産業(yè)內(nèi)にいる従業(yè)員が依然として多元體型に対して理解していないし、さらに冷ややかな態(tài)度を示しています。中國(guó)の普通のファッション業(yè)界は彼らをどう思っていますか？

彼女の心配は中國(guó)の成熟したファッションブランドにも反映されています。例えば、中國(guó)の消費(fèi)者がよく知っているJNBYとMo& Co.は、彼らの貓の旗艦店の中で、服のサイズはXS、S、M、LとXLの5つのサイズしかないです。これは普遍的に存在する。

アパレル業(yè)界にデータと知能化分析を提供する新創(chuàng)會(huì)社Alvanonの調(diào)査によると、大きなサイズの服を著た女性の服裝に対する消費(fèi)は、一般女性の20%しか占めない。これは80%の市場(chǎng)潛在力と機(jī)會(huì)が発掘されることを意味する。調(diào)査を受けたミレニアム世代の女性の72%は、小売業(yè)者が提供しているビッグサイズの商品に満足していないと答え、61%が「服のフィット度は彼らが改善すべきところだ」と答えたのに対し、34%が「ビッグサイズの製品の數(shù)は向上し、改善する必要がある」と答えた。

Alvanonグローバル執(zhí)行役員、技術(shù)及び研究開(kāi)発総責(zé)任者Jonanhan WangはBoFに対し、「中國(guó)ブランドと消費(fèi)者にとって、コード概念を大きくするのは依然として非常に新しい概念である。大きいサイズの服を提供するブランドは少ないです。大きなサイズの中國(guó)市場(chǎng)はまだ開(kāi)発されておらず、サービスはまだ探求と向上が必要です。」

このような探索と昇格は、単に大きなサイズの人々を見(jiàn)るだけではなく、大きなサイズの人々を感じるために必要なだけでなく、大きなサイズではなく、「良い」サイズを追加します。いくつかの人は新しいブランドと社交型の電気商を作ることを選んでいます。

2018年、中國(guó)のビッグサイズファッション女裝ブランドのGarden Lisはエンジェル灣から投資された數(shù)百萬(wàn)元のエンジェルホイールの融資を獲得した後、また1000萬(wàn)元の新たな融資を完成しました。ブランドはオンラインで、淘寶、天貓、京東、微信商城、小紅書(shū)などのプラットフォームを敷いて、海外の電気商プラットフォームと協(xié)力して國(guó)際業(yè)務(wù)を展開(kāi)しました。

もともと「光が見(jiàn)えない」という人たちを大衆(zhòng)の視野に持ち込んでいることも多くなりました。震え音、微博、Bilibili、小紅書(shū)に入るビッグサイズのファッションブロガーも雨後のタケノコのように現(xiàn)れて、アカウントの裏にはよくメーカーのサプライチェーンがあります。笑って拒絶された後に、自分も震えのアカウントを登録して、ゆっくりと彼女のファン達(dá)と自分の服裝を分かち合っていることを始めます。

ジョナサンはビッグマーケットに進(jìn)出したいと提案しています。またはビッグマーケットで既存のブランドを発展させたいと希望しています。理想的にはビッグサイズ製品のために開(kāi)発された技術(shù)チームを持つべきです。大きなサイズの服を成功させるには、従來(lái)の體型とは異なる開(kāi)発基準(zhǔn)が必要です。もしブランドのサプライヤーがビッグサイズの商品に慣れていないなら、彼らはトレーニングを強(qiáng)化し、ビッグサイズの體型の原形、ジャンプコードを認(rèn)識(shí)して、ビッグサイズの體型の違いに対応する必要があります。

すでに関連業(yè)務(wù)を展開(kāi)しているブランドに対して、彼の提案はブランドが消費(fèi)者に自分の體の形態(tài)を理解するように助ける必要があります。彼らがより良い服裝の選択をするのを助けるために、より良い製品のフィット度を提供するほか、ブランドは合理的なマーケティング戦略を制定する必要があります。大人數(shù)のために作ったデザイナーに対しては、砂時(shí)計(jì)などの単一の體型に対してだけ目を向けるべきではなく、逆に大きなサイズの體型を知ることを深め、製品の體型に対するフィット度を提供するべきです。

しかし、実際に大人數(shù)の人を理解して知るためには、先決條件が必要です。ファッションの未來(lái)は必然的に多元発展で、各商店は大人數(shù)のために美しい參照物を提供するべきです。