疫病が発生して，線の下の小売業(yè)は全く不景気である.

ファストファッションチェーンのブランド名創(chuàng)優(yōu)品は2月に半々以上の店舗を閉店させ、収入が95%下落する危険性を経験しました。そこで名創(chuàng)優(yōu)品は減給され、マスク類が新たに追加され、生中継されました。一連の自助措置がかえって會社に次々と迷惑をかけているとは思わなかった。

高価で買えたマスクの不合格を訴えるユーザーもいれば、中継でアナウンサーが時間をあけてネットユーザーを罵り、リストラに抗議する社員もいて、優(yōu)秀品として世論が渦巻いている。

これに対して、名創(chuàng)優(yōu)品の方面は燃える財経に応えて、マスクの包裝の箱の上で確かに実用的なラベルの形式は文字の內(nèi)容を改正しましたが、マスクとメーカーの資質(zhì)はすべて権威のウェブサイトで検索することができます。一方、従業(yè)員によると、2、3月の実際の仕事の飽和度によって調(diào)整された給料は職場に待機(jī)し、人員削減の動きには觸れないという。

しかし、ファイナンスコンサルティングの専門醫(yī)は名創(chuàng)優(yōu)品を認(rèn)めていないという説があります。彼は、ユーザーから提供された寫真をクレームすることによって、マスクが正規(guī)であることを証明できますが、包裝に書かれた醫(yī)用外科マスクであることは証明できません。

一連の事件の背景には、有名な優(yōu)秀品の単一ラインの下での販売の脆弱性を暴露し、疫病の衝撃に対処するのは難しいです。業(yè)界関係者によると、有名な優(yōu)良品の高価格性能比、高回転率、高毛利率、大規(guī)模な開店モデルは一定の優(yōu)位性があるが、長年にわたって「唱衰」の電気商は、オンラインレイアウトを少なくしてきた。

次は、再生産後のサプライチェーンの問題、短期間でのユーザーの來店に対する消費懸念、チームの安定問題、キャッシュフローの圧力はすべて名創(chuàng)優(yōu)品が直面する挑戦である。新しい小売専門家は、これによって有名な優(yōu)良品と小売業(yè)界全體に警告を與えたのは、店の小売能力だけではなく、家や社群の小売能力は企業(yè)の未來に必要な技能であると考えています。

　　名の優(yōu)秀品を作ってじこを急ぐ。

マスク、減給騒動に陥る

疫病の下でマスクが不足し、多くの企業(yè)がマスクを使って自殺し、一夜にして大金を手にする。

先日、企業(yè)の調(diào)査によると、優(yōu)秀品の全額出資子會社は工商変更が発生し、會社の具體的な経営項目は新設(shè)申告されました。醫(yī)療機(jī)器、設(shè)備、醫(yī)療衛(wèi)生材料及び用品は専門的な洗浄、消毒と滅菌を提供して、消毒用品は販売しています。名創(chuàng)優(yōu)品も、今回の工商変更は主にアルコール消毒類、マスク類の販売資質(zhì)を獲得するためだという。

マスクの品格を増やす必要があるとされているが、今回はマスクの問題で論爭が高まっている。

3月15日、ユーザーの「exc 0 liasxk」は黒貓の苦情に対して、「名創(chuàng)優(yōu)品の上で醫(yī)療用のマスクを4箱買いました。780元です。商品到著後、適用範(fàn)囲と使用制限の前後の矛盾を見ました。前には創(chuàng)的な操作で身につけると言っていましたが、後には各種の人員が創(chuàng)的な操作で身につけてはいけません。國のどの醫(yī)療用外科マスクの公式サイトでも、このマスクのメーカーはまったく調(diào)べられず、外裝上の登錄證番號も調(diào)べられませんでした。

これに対して、燃える財経は優(yōu)れた商品を作ることを証明して、相手は答えて、消費者の疑問を誘発する醫(yī)療用の外科のマスクの包裝の箱の上で確かに2か所がラベルの形式で文字の內(nèi)容を改正する情況が存在しますと言います。メーカーと疎通した結(jié)果、當(dāng)該マスクの包裝ケースは文案の表現(xiàn)面でのミスにより、全ロットの製品に內(nèi)容表示が不明瞭になったということです。工場側(cè)は包裝箱の印刷コストを下げることを考慮して、ラベルを貼る方式で損失を減少させ、消費者に迷惑と誤解を與えました。

名創(chuàng)優(yōu)品によると、この製品は無菌環(huán)境での創(chuàng)操作に使用できるが、無菌環(huán)境での創(chuàng)操作（例えば手術(shù)室）には使用できない。従って、包裝上の使用制限の第2點は「臨床の各種類の人員は、創(chuàng)操作、無菌操作及び侵入性操作の過程において著用してはならない」という意味である。

同時に、相手方も指摘しているように、このバッチの制品の包裝は、上原印刷日期「20300006」がオーダーメード包裝の時にミスによる印刷ミスで、実際にラベルで覆われている「203003」及び「20300002」に準(zhǔn)じる。山東恵恩醫(yī)療器械有限公司は山東省の許可を持っている醫(yī)療器械の生産資質(zhì)を持っています。このバッチの醫(yī)療用外科マスクは2020年2月28日に登録されました。登録証番號は「魯械注200202140220」です。具體的には國家薬品監(jiān)督管理局のウェブサイトで調(diào)べることができます。

しかし、燃える財経はこのユーザーがアップロードしたマスク箱の情報と有名な創(chuàng)優(yōu)品が提供した寫真を持って湖北のある病院の醫(yī)師に問い合わせたところ、相手は寫真だけを見れば、マスクが正規(guī)であることを証明できますが、醫(yī)學(xué)用の外科マスクであることを証明できないと言いました。本當(dāng)に國標(biāo)に合っている醫(yī)療用外科マスクは、獨立包裝が一般的で、國標(biāo)のYY 0696-2011またはYY 0696-2011は目立つ位置に印刷されます。使用制限については、マスクは不織布2層と溶融噴霧層1層であることを証明できないと考えています。

彼の初歩的な判斷では、寫真のマスクは普通の醫(yī)療用マスクで、コストは0.8元ぐらいで、工場出荷価格は1.5-0.7元で、有名な優(yōu)秀品は200個で780元で、プレミアムが多いです。しかし、完全な包裝ケースと実物がないため、正確な判定ができません。

マスクによるトラブルはこれだけではない。これまで、名創(chuàng)優(yōu)品はマスクだけでは売られていないと非難されていましたが、79元を消費してやっと1個をプレゼントする必要があります。後の會社の擔(dān)當(dāng)者は「一部のユーザーが悪気をつけて買いだめするのを防ぐために、満額の贈り物をした」とコメントしています。しかし、ネットユーザーからは「悪意のある買い占めを防止するためなら、直接に購入を制限すればいい」との聲が上がっています。

また、2月11日には、マスクを生放送で販売していた女性アナウンサーが、消費者から在庫が疑問視されていたことなどから、生放送で「犬が人を噛んでは帰れない」「苦情を訴えても」などと発言しました。名創(chuàng)優(yōu)品はその後謝罪し、アナウンサーとの提攜を中止したと発表しました。

マスク騒ぎに加え、減給も最近話題になっている。

2月21日、名創(chuàng)優(yōu)品は「共克時困難イニシアティブ書」を発表し、97.7%の従業(yè)員の応答を得て、2-3月の間に異なる割合で減給し、運営費用の支出を削減すると発表した。名の優(yōu)秀品は4月の狀況についても「楽観的でないと、會社は無條件で二、三月の政策に従って一ヶ月間続けます」と設(shè)計しました。會社は自主的な選択だと公言していますが、多くの従業(yè)員から直接通知されています。

優(yōu)秀品を作った寧夏店の従業(yè)員は、「2月はほとんど出勤していません。給料は30%です。出勤時間は80%です。2月に3日間出勤しました。837.52元を発行しました。同意書がないので、直接下発の通知です?！?/p>

前社員からも、名創(chuàng)優(yōu)品の過去の運営に問題があると指摘されました。大連高新園區(qū)錦輝商城名創(chuàng)優(yōu)品店の元兼職の従業(yè)員星さんは財経について話しています。彼女は去年優(yōu)秀品を作るアルバイトをしました。普段、店で従業(yè)員や親戚や友達(dá)に毎月3000元以上の金額を要求します。店長はレシートを集めて監(jiān)督します。

また、ツイッターでは強制的に減給されたり、強制的にリストラされたりするユーザーが少なくない。

これに対して、名創(chuàng)優(yōu)品の方面は燃える財経を回復(fù)して言います：“國家の人力資源と社會保障部の1月24日発表する関連している通知によって、企業(yè)は疫病の影響を受けて順番に休むことを通すことができて、労働時間を短縮するなどの方式で職場を安定させます。私達(dá)は社員の2月、3月の実際の仕事の飽和度によって調(diào)整された給料を職場に殘し、社員を流失させないようにしています。人員削減の動きに関わりません。強制退職という言い方は根拠がありません。」

　　「十円ショップ」を立ち上げ、IPOに衝撃を與えました。

公開資料によると、名創(chuàng)優(yōu)品は2013年に設(shè)立され、日本ファッション百貨店ブランドで、本社は日本東京にあり、日本青年デザイナーの三宅順也と葉國富によって創(chuàng)立された。

優(yōu)秀なブランド名のロゴはユニクロに似ています。名前は良品計畫に似ています。その上、製品の包裝と文字の紹介に日本語が付いています。日本ブランドの印象を與えやすいです。名の優(yōu)秀品を作る公式サイトも、世界各地から適切な優(yōu)良素材を選ぶことを堅持しています。その中の80%を超える製品は日本、韓國、シンガポール、マレーシア及び中國などから來ています。

しかし、名産品の説明を見ると、多くの商品の委託生産者は中國企業(yè)で、例えば洗顔タオルの生産企業(yè)は穏健醫(yī)療（黃岡）有限公司、粘土セットの生産者は武義奧得士工貿(mào)有限公司、香水の提供者は深圳悅?cè)A龍化粧品有限公司、保濕化粧水の生産者は広東艾聖日用です。化學(xué)品有限會社は、ヘアピン、傘、スリッパ、靴下、ぬいぐるみなどの生産企業(yè)がまだたくさんあります。

燃える財経はその中で保濕スプレー、化粧水、ファンデーション、粉々のメーカーを提供している広東艾聖日用化學(xué)品有限公司に連絡(luò)しました。相手はOEM協(xié)力のフローチャートを提供しています。

「名創(chuàng)優(yōu)品の全部は私達(dá)が作ったもので、ブランドと外観デザインを含めて、ブランドの企畫設(shè)計は別料金で、それぞれの等級の製品はカスタマイズできます?！瓜嗍证魏簸臃?。

ファイナンスはまた、優(yōu)れた「超軽量粘土セット」の生産者である武義奧得士工貿(mào)有限公司にも連絡(luò)しています。相手の話によると、彼らは各種泥の生産メーカーで、名創(chuàng)優(yōu)品の包裝は自分で設(shè)計したのです。ファイナンスが注文制品を提案した時、相手はこう言いました。

ファイナンス金融関連の複數(shù)のメーカーと名創(chuàng)優(yōu)品は基本的に似たような形で協(xié)力しています。

名創(chuàng)優(yōu)品は神似ブランド品でありながら、価格が安くて人気があります。しかし、これも多くの著作権紛爭と特許紛爭に陥っています。

企業(yè)の調(diào)査データによると、名創(chuàng)優(yōu)品に関する法律訴訟と開廷公告などの自己リスクは62條に達(dá)し、関連する特許権侵害紛爭、商標(biāo)侵害紛爭、特許権侵害紛爭、売買契約紛爭などの事由が含まれる。屈臣氏、メンソレータム、レプリカなどは、優(yōu)れた製品を創(chuàng)出し、意匠特許権を侵害したと訴えています。

また、優(yōu)れた製品を開発し、製造した化粧品も何度も露出されています。2019年に優(yōu)秀品を作ったが、許可文書の特殊用途化粧品を経営していないため、「化粧品衛(wèi)生監(jiān)督條例」の関連規(guī)定に違反し、広州市茘灣區(qū)食品薬品監(jiān)督管理局から行政処罰を受けた。

しかし、名創(chuàng)優(yōu)品の発展はずっと速いです。2018年に世界79の國と地域に3500店以上の店舗を開設(shè)して、170億元の営業(yè)収入を得ました。2019年までに、店舗數(shù)は4200店に達(dá)しました。昨年6月、ブルームバーグニュースが伝えたところによると、優(yōu)れた商品を作ったり、IPOを通じて10億ドルを募金するつもりです。2018年1月には既にIPOを求めており、社內(nèi)では上場のために全方位に準(zhǔn)備しているという。

　　葉國富実體店戦略に衝撃を受ける

疫病の下、急速に広がりつつある名産は、もろい面も見せる。

優(yōu)秀品の葉國富氏はメディアの取材に対し、流行が最も激しい2月に國內(nèi)50%の店舗を閉鎖し、會社の業(yè)績は95%下落したと述べました。

業(yè)界関係者は、疫病がこのような大きな業(yè)績をもたらしたのは、優(yōu)秀品の単一販売ルートと関係があると考えています。

葉國富は実體小売に対して偏執(zhí)的な夢を持っている人です。彼は頻繁に本體小売のタブレットメーカーを代表しています?！鸽姎萆踏巍跋忍觳蛔恪堡?、新しい小売業(yè)は必ず実體から離れます」、「未來3-5年、電気商は大きな塊を死にます?！?、「新しい小売業(yè)は絶対にオンライン+オフラインではありません?！?/p>

江湖には葉國富三戦の電気商の話が伝えられています。彼は3つのトップ広告の看板を連発していました。董明珠はまだ各種の公開の場で衰えた電気商を精一杯見ています。

「どうして『雙十一』は一文の値打ちもないと思いますか？まず、一人で作った割引デーです。馬雲(yún)がどれだけの種類を遊んでいても、どれだけの大きなブランドを持ってきてください。どのようなVRメガネですか？パーティーをしても、商人たちが本當(dāng)に値下がりしているのか、それとも偽の値下がりしているのかに関わらず、割引キャンペーンの本質(zhì)は変えられません。言い換えれば、このショッピングデーでは、安いのが最高の基準(zhǔn)です。このようなモデルのビジネス発展は革新に頼らず、価格競爭によって、消費がエスカレートするのではなく、消費が後退するのです。葉國富はかつて言った。

百聯(lián)諮問創(chuàng)始者の莊帥は、葉國富の対外的な言論はずっとオンライン上を見られないので、彼はオンラインで性の高い小品店をオープンして電気商と競爭できると思っています。

だから、名創(chuàng)優(yōu)品はここ數(shù)年來ずっとオンライン開拓を重視しないで、去年の末に小さいプログラムとサービス番號を作りました。実際にはあまり運営していません。莊帥は指摘する。

しかし、新小売専門家の鮑躍忠さんはそう思いません。疫病の下で業(yè)界の多くの會社はモデルチェンジラインで、コミュニティ小売業(yè)を行って経営を推進(jìn)しています。彼らは自分のチームに対してこのような大きな減給措置を取っています。ここ數(shù)年、名産の「走る」のはちょっとせっかちだと思いますが、今回の短時間で大幅な減給になりました。疫病だけではなく、この時間帯を借りてコストを下げるかもしれません。

「名創(chuàng)優(yōu)良品のモデル自體は中國のこの時期の消費特徴に合わせたもので、対比してみると、日本は不景気の後に多くの「十円ショップ」が現(xiàn)れています。両者の策略はいずれも高価格比、高回転率、大規(guī)模な開店で、実はとても高い粗利率を持っています。実際にはこのようなモデルが優(yōu)勢です。莊帥向燃財経分析。

しかし、現(xiàn)在の狀況下では、莊帥はやはりオンラインラインの下で結(jié)合し、無人販売を含むより多くの販売モデルを模索している。名創(chuàng)優(yōu)品はショッピングセンター或いは街角にある?yún)g一のルートの業(yè)態(tài)にも思考モードが必要で、また販売率が足りなくて、季節(jié)性、必要でない種類は調(diào)整が必要かもしれません。サプライチェーンシステムも區(qū)域化が必要で、絶えずオンラインと結(jié)合して運営しています。

実際には、疫病の際に、名創(chuàng)優(yōu)品も試してみました。ソーシャルエレクトビジネスのプラットフォーム「名創(chuàng)優(yōu)品従業(yè)員內(nèi)購入」と生放送商品を出して、順豊と協(xié)力して「同城急送」を出しました。

聞くところによると、販売方式の調(diào)整によって、有名な優(yōu)良品はオンライン販売量の300%の前輪比の伸びを?qū)g現(xiàn)しました。葉國富は2020年內(nèi)に、オンライン業(yè)務(wù)の販売比率は10%近くになると予想しています。3月16日、名創(chuàng)優(yōu)品は、全面的に再稼働した後、新商品の価格を30%値下げし、「上質(zhì)低価格」戦略を通じて平価消費市場に切り込むと発表しました。

しかし、上記の2つの業(yè)界関係者は、將來の課題に直面している優(yōu)秀なブランドと一致しています。

莊帥は、まず復(fù)職の問題で、現(xiàn)在多くの労働者が持ち場、工場著工、原料供給などに問題があり、サプライチェーン側(cè)の挑戦はその一つです。また、彼らの多くの店は危機(jī)を完全に解消していない第二線都市で営業(yè)しています。

第三に、チームであり、オフラインは労働密集型の業(yè)態(tài)であり、多くの従業(yè)員の給料は高くなく、小都市や農(nóng)村からも來ています。適時に持ち場に著くことができますか？最後に、會社も資金面で挑戦があり、多くの買掛金がありますが、売り上げが伸びていません。

鮑躍忠さんはその競爭圧力を指摘しました?！袱长硵?shù)年、葉國富さんは商品、商品、商品について話していますが、彼の今の商品全體は大きな挑戦に直面しています。NOME、三福百貨を含めて彼に直接競爭を構(gòu)成しています。だから彼は深い変革と調(diào)整が必要です?！?/p>

今回の疫病は有名な優(yōu)良品を作って甚だしきに至っては小売業(yè)全體に警鐘を鳴らしました。鮑躍忠さんは線の下での小売業(yè)のルートはあまり単一ではないと主張しています。店の小売能力、家の小売能力、社會群の小売能力企業(yè)まで全部備えているべきです。