新型肺炎の流行は、世界的に強(qiáng)い嵐を巻き起こし、小売業(yè)は大きな被害を受けました。贅沢なブランド「大本営」はイタリア、フランスなどヨーロッパの國家で発生した疫病の発生の「震央中」にあります。

3月19日12時現(xiàn)在、ヨーロッパで確認(rèn)された癥例は累計89965例で、イタリアでは35713人となり、中國以外で最も多く確認(rèn)された國となりました。

一方、世界の消費(fèi)需要が激減しています。一方、生産の本拠地は疫病に見舞われています。高級品業(yè)界は現(xiàn)在操業(yè)停止の潮流があります。

　1、ヨーロッパの「大本営」が各大ファッションウィークに陥落した。

現(xiàn)地時間3月18日、シャネル（CHANEL）はフランス、スイス、イタリアのすべての生産拠點(diǎn)を一時閉鎖すると発表した。

三日前までに、フランスのエルメスグループはフランスで生産拠點(diǎn)をすべて閉鎖すると発表しました。約40のメーカーと製革工場を含み、3月30日までです。エルメス最高経営責(zé)任者Axel Dumasは3月16日、グループ従業(yè)員への手紙で、「政府の要求により、フランスや他のヨーロッパのすべての店舗を閉鎖しました?！?/p>

グッチ（Gucci）はこれまで、イタリアのトスカーナ州とマルケ州にある工場を閉鎖しており、疫病の狀況がエスカレートしているため、多くの閉鎖が行われており、休業(yè)期間が延長される可能性があるとしています。

前には各大手店が閉店した後、生産拠點(diǎn)が停止し、頭部の高級ブランドが相次いで発表した「生産停止聲明」は、疫病の下で高級品業(yè)界が「氷結(jié)期」に入ったと言える。

明らかなのは、流行の衝撃はすでに贅沢品業(yè)界の小売領(lǐng)域に溢れていて、直接供給先を攻撃します。これまで贅沢ブランドの「大本営」とされてきたイタリア、フランス、スイスなどの國と地域は疫病防止コントロールの肝心な時期にあり、生産と経営はすべて封鎖令の下で「一歩も歩けない」と言われています。

次々に生産停止の背後には、市場の需要が激減する連鎖反応がある。

ロイター通信によると、一部のイタリアン繊維と皮革製品のサプライヤーによると、中國の消費(fèi)者の需要が大幅に減少したことを受けて、グッチ、プラダ、フェラガモなどの高級ブランドの注文量が大幅に減少し、一部のぜいたくブランドは受注量を半減した。

このうち、グッチ（Gucci）は2月の手提げ袋の注文量が1月より直接「腰切り」で、3月の注文はゼロだったという。LVMHのサプライヤーもLouis Vuitton手提げかばんの注文量が30%減少したと表しています。

店や生産拠點(diǎn)が次々とストップし、各大ファッションショーが「急ブレーキ」を踏む。

シャネル（CHANEL）はこのほど、5月7日にイタリアのカールピルで開催されたバカンスショーをキャンセルすると発表しました。このショーをより適切な時間と方法を求めていると述べました。これに先立ち、シャネルは6月4日にイギリス?ロンドンで開催予定だった高級工房シリーズの復(fù)刻ショーを延期すると発表しました。

エルメスも4月28日にロンドンで行われる予定だった2021春の休暇ショーと、パリで行われるエルメス競技をキャンセルしました。また、DiorとJordonの連名提攜シリーズの全世界抽選販売も中止を余儀なくされました。

疫病の発生を前に、ヨーロッパ諸國の防疫措置はエスカレートし続けています。全面的な封鎖の下で、高級品業(yè)界の生産、マーケティング、小売などの一環(huán)は“腰を痛めて骨に動く式”の衝撃に遭遇しています。ベーンコンサルティング會社の以前の報告によると、今年2月、高級品業(yè)界の今年の売上高は30億ユーロから400億ユーロを失う可能性があるということです。注目すべきは、このデータはイタリアなどが「城を封じる」と宣言する前の予測だけで、疫病のさらなる衝撃の下で、この數(shù)字は明らかに拡大されます。

資本市場はさらに憂うつだ。ファッションニュースのデータによると、ヨーロッパの4大高級品大手は2月の最後の週に352億ユーロ（約2712億元）を蒸発させ、LVMHグループの総時価総額は2020年以降の最高點(diǎn)から約677億ユーロ（約5150億元）を縮小した。

　　2、戦線を転々とした小売業(yè)「雲(yún)秀場」が人気を集めている。

疫病の下、雲(yún)の端は小売分野の主戦場に違いない。

実は、一部の膨大な量の高級ブランドにとって、モデルチェンジは容易ではない。そして、長い間、高級ブランドは“ハイエンドオーダーメイド”のラベルを持ち、コアな理念であるブランドの価値は店舗の設(shè)計、サービスなどを含み、デジタル化は消費(fèi)者の體験を弱め、ブランド価値が不完全になるかもしれない。

フランス最大の高級品グループLVMHは、オンライン販売のLVMHグループの傘下ブランドで、ほぼすべて公式サイトを通じて販売されています。

LVMHグループの最高経営責(zé)任者バーナード?アーノルトは、オンライン販売に過度に依存すると、グループの贅沢ブランドの名聲を損ない、デジタル化技術(shù)に投資する場合、慎重に行動する必要があると公言しています。それでもLVMHグループは、小規(guī)模なオンライン試水を行っています。

今、オフライン業(yè)務(wù)は仕方なく停止しました。多くのブランドにとって、オンライン業(yè)務(wù)は目前に迫っています。

3月20日、プラダグループの中核ブランド「Prada」が正式に天貓店をオープンしました。もう一つのブランド「miumiu」の天貓旗艦店も近くオープンします。これまでの在庫の販売方式と違って、今回はプラダ（Prada）がラインを切って初めて新品を出荷しました。

報道によると、年初にLVグループのKENZOも正式に天貓に上陸し、同グループ初の天貓開店のファッションと皮具類の高級ブランドとなった。

今から見れば、オフライン検査を“魂”と見なした贅沢品業(yè)界も一歩一歩妥協(xié)しつつ、戦線を転売している。

業(yè)界では疫病後の報復(fù)的消費(fèi)に対して楽観的な態(tài)度を持っています。有名な研究機(jī)関のニールセンはこのほど、67%の小売業(yè)者がオンラインチャネルの開拓に力を入れると発表しました。疫病の大試験の下で、小売業(yè)も変革とチャンスを下準(zhǔn)備しています。

業(yè)界関係者は「業(yè)界のシャッフルの機(jī)會かもしれない」と分析しています。オンライン市場の重要性はこれほどはっきりしていません。広報コンサルティング會社のReuter Communicationsは最新報告で、「今は贅沢ブランドが積極的に普及するタイミングではないが、積極的に參加するチャンスだ」と指摘しています。

また、多くのキャンセルされたオフラインファッションショーも続々とラインに移され、「雲(yún)秀場」はだんだん消費(fèi)者の視野に入ってきました。

2月24日、DIOR秋冬成衣ショーは微博オンライン話題ページ「雲(yún)生放送」のインタラクティブ方式を採用して発表されました。この試合はバイヤーがいなくて、ファッションブロガーがいなくて、メディアがいなくて、現(xiàn)場でのファッションショーは素晴らしい露出を得ました。Gorgio Armmaniの2020秋冬のミラノファッションショーも「雲(yún)秀場」に化身しています?，F(xiàn)場ではショーゲストを見ていませんでした。

微博のプラットフォームだけでなく、多くのブランドの共同騰訊ビデオで30回以上のトップスターを生放送しました。

LADY MAXのデータによると、テンセント動畫で生放送されたミラノファッションウィークは全部で1600萬の視聴量を獲得しました。Gucci、Ports 1961、FendiとGorgio Armmaniの5大ブランドショーの生放送は全部で100萬を超えています。一番人気があるのはGucci、PradaとPorts 1961です。

はっきりした事実は、「ショーショー」「招待制」の制限を破った後、ファッションショーの観衆(zhòng)が沈下を迎えていることです。以前はハイエンドのファッションショーに所屬していましたが、一般消費(fèi)者にとってははるかに手の屆かない高級ファッションウィークでした。今は社交メディアとネットのプラットフォームを通じて、観客と消費(fèi)者とより密接な関係を築いています。

疫病が蔓延する中、高級品業(yè)界はいつ回復(fù)するかはまだ未知數(shù)に満ちています。カナダの「雲(yún)」の端は「無作為に柳を挿す」ように見えますが、疫病がもたらす危機(jī)感は、むしろぜいたく品業(yè)界のデジタル化の転換を迫っているようです。