疫病が発生した超長い「休暇」の中で、閉じ込められているのは私達(dá)の體だけではなく、様々な消費(fèi)需要があります。各ショッピングセンターや店舗が続々とオープンし、宅配便の配達(dá)が再開され、壊れたオタクの女性が「報(bào)復(fù)的消費(fèi)」を?qū)g踐している。

浙江杭州ビルは営業(yè)を再開しました。5時間で1100萬元を突破しました。海底サルベージ（需要面積：800-1500平方メートル、すでに291軒のショッピングセンターに進(jìn)駐しました。）、喜茶外送注文はもう飽和しました。広州陶居堂食は帰りました。多くの食客は朝から行列に並びました。

同じように疫病の影響で消費(fèi)者の財(cái)布です。収入が激減して収入がない人も多く、「報(bào)復(fù)的にお金を稼ぐ」「報(bào)復(fù)的に貯金する」などの聲が絶えません。

最近、ツイッターは流行が終わったら、「報(bào)復(fù)消費(fèi)」を行いますか？20.7萬人が參加した投票は、3.1萬人しか買いたいと言っていません。

「いいえ」という理由は二つあります。一つは「何を報(bào)復(fù)しますか？」

予見できるのは、疫病が発生してからしばらくの間、「報(bào)復(fù)的消費(fèi)」と「報(bào)復(fù)的にお金を稼ぐ／貯金する」の両者の間のバトルが続くことです。

報(bào)復(fù)的な消費(fèi)は、大きな幕を開けますか？

パーティーにはディナーを食べてカラオケを歌うことができません。旅行に行く計(jì)畫が水浸しになり、結(jié)婚式も延期されました。子供は遊園地に正常に行けません。疫病のため、すべてが「春節(jié)期間」に屬する消費(fèi)は暗然として立ち去る。人間の「収縮」は生存空間だけではなく、消費(fèi)意欲も同じです。

正常な消費(fèi)需要が抑圧される時間が長くなると、消費(fèi)に影響する要素が多くなります。加えて、疫病そのものは、焦慮、恐怖、鬱憤など、多くの制限された負(fù)の感情をもたらします。

そこで、「買って買う」は消費(fèi)者によくあるストレス解消の方法になります。特に全國の大面積で生産を再開し、店舗が営業(yè)を開始し、宅急便業(yè)務(wù)が徐々に回復(fù)した後、一気に放出された消費(fèi)需要は「報(bào)復(fù)的消費(fèi)」の兆しを生んだ。

「報(bào)復(fù)的消費(fèi)」という議題に対して保守的な意見を持つ人が多いが、議論の熱を抑えきれない。360のトレンドは、2月に入ってから、「報(bào)復(fù)消費(fèi)」という言葉の注目度が明らかに上昇し、さらに3月5日がピークに達(dá)したことを示しています。

多くのアナリストは、流行が良くなるにつれて、消費(fèi)者の抑圧された需要が解放されると考えています。財(cái)経作家の呉暁波氏も演説で、「2020年下半期には、それぞれ金融緩和政策、産業(yè)大規(guī)模投資、民衆(zhòng)の報(bào)復(fù)的消費(fèi)が見られる」と述べた。

もちろん、疫病の「再生」を経験した後、今は商売の売り手方式でも、消費(fèi)者の買い物習(xí)慣でも、すでに疫病前とは大きく違っています。これらの変化は、同じように「報(bào)復(fù)消費(fèi)」の様相を変えている。

オンラインに行くと相変わらず一番熱い流れです。淘寶3月12日に発表された「淘寶経済暖報(bào)」によると、最近は12000のオフラインブランドが入店している。「38女王の日」の期間中、參加した商店は去年の2倍で、參加した商品の総量は60%増加しました。2萬個を超えるブランドの売上高は前年比100%を超え、淘寶生放送は一日で取引量を650%増加させた。

過去2ヶ月の間に、タオバオに參加して生放送する新たな商店街が増えて719%に上がりました。その中で、生放送事業(yè)者が獲得した注文の総量は毎週平均20%のスピードで増加しています。

生存を求める企業(yè)が増えていることが分かります。オフラインからオンラインに転戦して、ブランドのために新しい流れを探そうとして、生放送はブランドのオンライン上でユーザーの有効な手段を獲得しました。

オンラインに比べて、オフラインの「報(bào)復(fù)消費(fèi)」は遅れています。過去3週間の間に、華興投行消費(fèi)インターネット業(yè)界グループは1000人の消費(fèi)者を調(diào)査しました。約55%の回答者は疫後短期的に報(bào)復(fù)的な消費(fèi)行為が発生すると予想しています。

また、最も行きたいラインの下での消費(fèi)活動のランキング結(jié)果から、社交性の高い大衆(zhòng)消費(fèi)が真っ先に反発することが予想されます。一部のネットユーザーが言ったように、「私の報(bào)復(fù)的消費(fèi)は主に報(bào)復(fù)的に飲食することを指します。」

お腹が空きましたか？データによると、2月10日に仕事が再開されてから一週間以內(nèi)に、上海人は16萬個のミルクティーを消費(fèi)しました。周りに來たら、この數(shù)字は33萬個になりました。そのうちの一人は77杯のミルクティーを一度に注文しました。最近、多くの商店が樽詰めの水のような「樽詰めミルクティー」を出して、話題になっています。

オフラインショップは飲み食いほどの“剛需”ではないとはいえ、同様にオフラインの“報(bào)復(fù)消費(fèi)”の一大イベントとして消費(fèi)シーンを入手することはできません。

2月20日、浙江杭州ビルショッピングセンターは正式に営業(yè)を再開しました。當(dāng)日の営業(yè)時間は5時間（晝12時から午後5時まで）に短縮されましたが、杭州ビルの全店売上は1100萬元を突破しました。當(dāng)日、このデパートの成約の最初のシングルはピアスで、成約額は六千元になります。

対照的に、高級腕時計(jì)などのハードブランドのオフライン顧客と販売実績は正常な水準(zhǔn)に近づいています。杭州ビルの販売員は前述の杭州網(wǎng)の取材に対し、「名表の価格が高いので、お客様は現(xiàn)場に來たほうが安心です」と述べました。表の細(xì)部は前の段階ではオンラインルートを通じて疎通ができます。當(dāng)日、このデパートのトップのお客さんの単価が取引されたのはリスト取引で、成約額は35萬元を超えました。

以上、抑圧された消費(fèi)は確かに釈放されましたが、明らかに一部の分野に集中しています。特に「小額、密集頻度」の製品と體験です。

報(bào)復(fù)的にお金を稼ぐ/お金を貯めるのは、大勢の赴くところですか？

しかし、「報(bào)復(fù)的消費(fèi)」がしばしば話題に上る中、「報(bào)復(fù)的貯金」の反対側(cè)の議論は、多くの消費(fèi)者の心をも突いている。

疫病は継続して、かなりの部分の人の収入と予想?yún)毪蛎鳏椁藴p少させて、爭わない「殘酷」な現(xiàn)実です。ずっと収入がないなら、お金はどれぐらいかかりますか？

多くの若者にとって、もともと預(yù)金が多くなくて、給料が高くないです。クレジットカード、お金を使って、住宅ローンなどのいろいろな支出があります。疫病の下で、多くのサラリーマンは直接會社にリストラされました。

このような場面では、報(bào)復(fù)的な消費(fèi)は「美しすぎる」という空念仏にすぎず、逆に貯金したり、お金を稼いだりして安全感を保つことができます。

このように、SNSでは、消費(fèi)主義とは裏腹に走る若者たちが見られ、お金を稼ぐことに対する強(qiáng)い「執(zhí)著」や、しっかりした貯蓄の実行力を示しています。

騰訊投資信託通は國內(nèi)の10,000人のファンド投資家に対して「基民投資信託行動大調(diào)査」を開始した。疫病の発生期には、68%のファンド投資家が普段より投資信託に関する情報(bào)に関心を持ち、59%のファンド投資家が疫病発生時に投資資産管理の操作回?cái)?shù)を増加し、67.76%の基民が疫病発生時に株式と混合型ファンドを申請した。明らかに、投資信託は報(bào)復(fù)的にお金を稼ぐための手段になります。

これまで多くのネットユーザーが寶「花唄」だけを使って消費(fèi)していましたが、疫病後は「寶唄青年」となり、お金を使いながら、わずかな利息を稼いでいます。

アリ氏のビッグデータによると、最近の30歳から35歳の年齢層の電気商の消費(fèi)態(tài)度は最悪で、消費(fèi)金額は以前より20%ぐらい縮小しています。いわゆる「新中産」は平日に好きなハイエンドのスキンケア製品、高級ワインなどの製品の販売量も大幅にダイビングしています。

高級品業(yè)界は同様に一定の打撃を受けている。最近、オフライン売上高に影響を受けた高級品業(yè)界はオンラインで突破口を求め始めました。

特に、プラダがプラネタリウムの旗艦店をオープンしたことを知って、多くのネットユーザーは「これは便利になりました」と話していますが、「全部買いたいですが、私は貧乏です」と突っ込みました。

消費(fèi)量が少ない、あるいは消費(fèi)しない以外に、「お得」の代替消費(fèi)は、「報(bào)復(fù)的貯金」の下の典型的な行為でもあります。

一方、疫病が爆発してから仕事が再開されてから、「雲(yún)娯楽」、「宅経済」はずっと人気があります。野菜を買ったり、展覧會を回ったり、フィットネスなどはオンラインで完成できます。いくつかの消費(fèi)者はすでに意識していますが、日常的には「買う」よりも絶えず、多元的な消費(fèi)、娯楽、レジャーの方法もいい代替の選択です。

それ以外に、いくつか市場の調(diào)査によって見にきて、人々の口の中の“報(bào)復(fù)的な消費(fèi)”、恐らくただ1種の“補(bǔ)償?shù)膜氏M(fèi)”、自分の疫病の時に抑えられる需要を補(bǔ)充します。その消費(fèi)內(nèi)容は主に飲食と遊びで、補(bǔ)償の心理期間は非常に短いです。

この時期を過ぎると、生活に必要な非必要支出が減ります。例えば、私たちが普段午後にお茶を飲んでいるスターバックスや、疫病が発生している間に財(cái)布が収縮します。飲まないか、それとも比較的安い飲み物を選びます。

　　締め括りをつける

この「疫學(xué)」を通じて、多くの人の人生観、消費(fèi)観が変わってきました。一方では「流行に合わせて楽しむ」という意味が分かり、そしてこのような理念を持って、「買う」という計(jì)畫を立て始めました。

しかし、「報(bào)復(fù)的消費(fèi)」であれ、「報(bào)復(fù)的貯金／お金を稼ぐ」であれ、疫病の後の生活に対する考え方です。すべての人は自分の生き方を選ぶ権利があります。