コロナ禍の今、多くのブランドが閉店を選択し、オフラインの売上高はほぼ直線的に下がっている。

2020年はもともとスポーツ業(yè)界の発展元年に期待されていたが、多くのスポーツブランドは東京五輪の開催によって新たな発展のピークを迎えることができると考えていたが、新型コロナウイルスの流行に「一時(shí)停止ボタン」を押されたくなくて、ほとんど停止?fàn)顟B(tài)にあった。

コロナ禍の今、多くのブランドが閉店を選択し、オフラインの売上高はほぼ直線的に下がっている。スポーツブランドの代工場(chǎng)としてもその影響を逃れることはできなかった。

先日、ナイキの代工場(chǎng)裕元グループの2020年3月の會(huì)社総合経営収益の純額は6億7200萬元で、前年同期比23.65%減少した。2020年3月31日までの3カ月間の裕元グループの総合累計(jì)経営収益の純額は約19億7000萬ドルで、前年同期比20.56%下落した。

裕元グループは2月の報(bào)告書で、疫病の影響で傘下の一部の生産ラインで異なる程度の遅延操業(yè)が発生し、業(yè)績(jī)に一定の影響を與えたと明らかにした。

ナイキとアディダスの中國(guó)最大の小売パートナーである寶勝國(guó)際の2020年第1四半期の経営収益の純額は約49億454萬元で、前年同期比25%減少した。3月の総合経営収益の純額（つまり総売上高の販売割引及び販売返品に相當(dāng)）は約15億1860萬元で、前年同期比35.4%減少した。

アディダスは2019年度の財(cái)務(wù)諸表を発表した際、大中華區(qū)での収入は前年同期比約80%減少し、2020年度第1四半期は大中華區(qū)の収入が8億ユーロから10億ユーロ、運(yùn)営利益が4億ユーロから5億ユーロ減少すると予想している。

2020年に収益向上を期待していたアンドマも同様に「ブラックスワン」に見舞われたが、アンドマは2020年度第1四半期の売上高が中國(guó)のコロナ禍で5000-6000萬ドルの損失を受け、全體の売上高は前年同期比13%から15%下落すると予測(cè)し、狀況が悪化すれば損失が増加すると警告した。

コロナウイルスのブランドへの影響を緩和するため、アンドマは既存の12億5000萬ドルの循環(huán)信用枠を通じて7億ドルを借り入れ、現(xiàn)金の頭金を増やし、流動(dòng)性を維持する。

ナイキが発表した2019年12月1日から2020年2月29日までの四半期決算によると、利益は前年同期比23%減の8億4700萬ドル、市場(chǎng)予想は9億4800萬ドル、第3四半期の大中華區(qū)の売上高は前年同期比4%減の15億6000萬ドルだった。

東京五輪は2021年に延期され、NBAは2019-2020シーズンの殘りのすべての試合を一時(shí)停止し、多くの大型スポーツ試合は延期やキャンセルを余儀なくされ、スポーツスターや試合に協(xié)賛し、スポーツマーケティングに投入されたスポーツブランドに販売配當(dāng)金を逃したことは間違いない。

まず、東京五輪組織委員會(huì)の唯一の公式スポーツブランドスポンサーであるアシックスが、3月初めに一連の五輪マーケティングを計(jì)畫していたが、五輪が延期されたとの情報(bào)を受けた。アシックスは東京五輪に向けて連名の五輪ランニングシューズ、東京シリーズを復(fù)刻し、現(xiàn)在は売れ殘りの運(yùn)命にある。

アディダスやナイキなどのスポーツブランドは五輪マーケティング計(jì)畫にも後置され、消費(fèi)者のブランドへの関心や影響力も同様に低下している。

2020年の疫病発生で、スポーツブランドたちは続々と閉店を発表し、販売を一時(shí)停止した。これにより、ブランドたちと消費(fèi)者との「接點(diǎn)」が大幅に減少している。