最近、各大手アパレル上場(chǎng)會(huì)社は2019年の年報(bào)が続々と出ています。本誌の記者は21社のアパレル上場(chǎng)會(huì)社の年報(bào)狀況を整理しました。全體的には2019年の第4四半期は前の四半期よりやや良くなりましたが、業(yè)界は依然として大きな圧力に直面していることが分かります。その中でスポーツブランドの成績(jī)が一番優(yōu)れています。男裝、婦人服もアップしています。

せっかくです

21社のアパレル上場(chǎng)會(huì)社2019年報(bào)によると、2019年度の営業(yè)収入が100億元を超えたのは3社で、安踏スポーツは339.27億元の営業(yè)収入でランキングのトップになり、他の企業(yè)より大幅にリードしています。また、2つの2019年の売上高が100億元を超えた企業(yè)は、それぞれ李寧の売上138.7億元で、特営収入129.65億元である。その後、2019年の年間売上高が50億元を超えた企業(yè)は同様に3社あり、分部は特歩営収81.83億元、太平鳥(niǎo)営収79.28億元、米邦服飾営収54.82億元である。勝者のファッション、七匹狼とヒヌールは2019年の売上高が30億元を超えることを?qū)g現(xiàn)しました。

純利益は86.95億元で他の企業(yè)よりも遙かにリードしている安踏體育は2019年度の純利益が一番高い企業(yè)になります。2019年の純利益が10億元を超える企業(yè)は4社あり、それぞれ2位から4位のオルドスの純利益は13.41億元、李寧の純利益は12.66億元、特歩の純利益は12.34億元である。その後、2019年の純利益が5億元を超えた企業(yè)はそれぞれ利郎の純利益が9.8億元、地素ファッションの純利益が6.24億元、太平鳥(niǎo)の純利益が5.52億元である。記者が整理した21のアパレル上場(chǎng)企業(yè)の中で、2019年の純利益が億元を超えた企業(yè)は16社あります。

売上高の伸び率を見(jiàn)ると、21企業(yè)のうち15社が営業(yè)収入のプラス成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)し、ヒヌールは108.10%の増加でリードを続け、勝者のファッションは64.56%伸び、安正ファッションは47.83%それぞれ2位となった。また、李寧、特歩、比音レブン、利郎、地素ファッション、朗姿株式とジョージアなどの企業(yè)は2019年の営業(yè)収入の二桁の増加を?qū)g現(xiàn)しました。

純利益の伸びは同期比で2019年3月期より楽観的で、21社のうち13社が純利益のプラス成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)した。アウトドアブランドの訪問(wèn)者は162.16%の伸びでネット利益の伸びが最も速い企業(yè)の座を維持しました。その後、李寧は76.90%伸び、安踏は52.5%伸びて二、三位になりました。また、勝ち組ファッション、オルドスなど六つの企業(yè)が純利二桁の成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)しました。

全體的に見(jiàn)ると、安踏、李寧、特歩、勝ち組ファッション、安正ファッション比音勒芬などの企業(yè)十社の売上高と純利益が二重に増加し、希努爾、朗姿株式、九牧王、太平鳥(niǎo)と安奈児の五社の企業(yè)は増収できず、探訪者とオルドスの二社の企業(yè)は増収されず、四社の営業(yè)収入と純利益が二重になります。

「喜びに満ちている」

各企業(yè)の2019年の年報(bào)データによると、売上高と純利益が倍増した企業(yè)はサンプルを整理する半分を占め、そのうちの4割は婦人服企業(yè)で、男裝とスポーツ企業(yè)はそれぞれ3割を占めている。

婦人服部門では、2019年の純利益増加率が最も大きかったのは、年報(bào)によると、同社の収益増加の主因は2019年7月にKeenReach社の業(yè)績(jī)を買収したことによるという?，F(xiàn)在、勝者のファッションは全部で8つの自主ブランドを経営して、より広範(fàn)な取引先の異なっている需要に迎合して、大規(guī)模な発展を経て、積極的にディーラーと協(xié)力して、電気商の方面でも引き続きオンライン製品の組み合わせの投入を増大して、そしてライン下の製品との整合を強(qiáng)化しました。

地素ファッションは2019年にオンラインとオフラインの多次元交流を積極的に模索し、スターを招待してタオバオ生放送間、小紅書などのマーケティングルートを開(kāi)拓し、社交意見(jiàn)指導(dǎo)者を通じてファン種草と潛客の発掘を拡大し、高価値ユーザーの浸透を持続的に強(qiáng)化する。地素ファッションは、あいきょうが出した「青春有你2」というバラエティ番組と戦略的に協(xié)力し、公式ライセンス服飾ブランドとして番組収録に參加し、あいきょう動(dòng)畫再生プラットフォームの広い範(fàn)囲で影響力を拡大している。

ビクター?レフィンによると、2019年までにサプライチェーンとチャネル管理を最適化しており、2019年末までに、ビクター?レフィンのオンライン下の端末店は875店舗に達(dá)し、2018年末に比べて100店以上増加しており、2020年までに、ビクター?レフィンはラインダウンストアの拡張を継続する予定です。

スポーツウェアについては、安踏スポーツの利益が増加した主な原因は、直営モデルであり、粗利率が高いこと、FILAブランドの営収貢獻(xiàn)率が直営比率の向上を促し、金利の引き上げをけん引したことにある。

李寧は會(huì)社の純利益の伸びが著しく高収入の主な原因として毛利率の上昇、會(huì)社の合理的な広告普及支出による販売費(fèi)用率の低下、政府補(bǔ)助金及び投資信託商品の利息収入の増加、子會(huì)社の土地処分による一回性の収益が2.70億元などであり、ブランドの認(rèn)知度の上昇に伴い、グループはフランチャイズディーラーに対する出荷割引がいくらか向上し、自営渠道新舊品の販売割引は改善されました。同時(shí)にブランドを下げるコストはさらに最適化されました。

男裝の方面、ジョージアは2019年にビジネスの職業(yè)服を主として、男性の女裝の高級(jí)オーダーメイドと小売を補(bǔ)助として、制服市場(chǎng)の戦略を大いに開(kāi)拓して、將來(lái)の一時(shí)期、會(huì)社はジョージアの美しい生活會(huì)社を運(yùn)営プラットフォームにして、具體的な未來(lái)の社會(huì)區(qū)プロジェクトに対して計(jì)畫と運(yùn)営管理を行うことを通して、「未來(lái)のコミュニティ」を會(huì)社の重要な戦略方向とします。

七匹狼は業(yè)績(jī)速報(bào)において、2019年にマクロ経済の多くの不確定要素の影響を受け、経済の下振れ圧力を受けて、會(huì)社は戦略の著地を推進(jìn)し、積極的に市場(chǎng)開(kāi)拓力を強(qiáng)化し、會(huì)社の売上収入は小幅成長(zhǎng)し、親會(huì)社の純利益はほぼ橫ばいであると述べました。

利郎は利益の伸びが鈍化するのは主に下半期に18年間の軽商務(wù)在庫(kù)を処理することと、販売代理店に19秋冬製品の割引販売促進(jìn)補(bǔ)助金を提供することによる毛利率の低下と関係があるという。

「何かわけがある」

2019年の増収が伸びない企業(yè)の中で、スポーツブランド以外の種類の分布は平均していますが、業(yè)績(jī)低下の原因はそれぞれあります。

婦人服企業(yè)の太平鳥(niǎo)は2019年の小売総額、営業(yè)収入は伸びを維持しているが、成長(zhǎng)率は前年よりやや鈍化している。太平鳥(niǎo)は子會(huì)社の寧波太平鳥(niǎo)服裝製造有限公司の業(yè)務(wù)を調(diào)整したため、元の営利性が高くない外部業(yè)務(wù)の比率が低下したほか、暖冬の気候の影響で、厚いコートや薄いコート、毛のシャツなどの収入が減少したと話しています。また、太平鳥(niǎo)は期末の直営店の數(shù)が期首より増加し、レンタルコストも相応に増加したと報(bào)告しています。

朗姿株式は業(yè)績(jī)変動(dòng)について、會(huì)社が出資している海外子會(huì)社が中國(guó)市場(chǎng)での販売不振によって経営業(yè)績(jī)が大幅に悪化したと説明しています。會(huì)社はこの投資額に対して0.90億元から1.20億元の間の資産減損引當(dāng)金を計(jì)上したいです。

メンズの面では、九牧王は2019年の売上高は同時(shí)期に上昇し、主にFUNブランドの業(yè)務(wù)成長(zhǎng)とZOZAAブランドの売上高を統(tǒng)合したことによるという。當(dāng)期純利益が同時(shí)期に減少したのは、新金融機(jī)関基準(zhǔn)の執(zhí)行により報(bào)告期間內(nèi)の財(cái)務(wù)通証券の株式処分利益が減少したためである。同時(shí)に、報(bào)告期間內(nèi)の會(huì)社はルートの開(kāi)拓を拡大し、関連ルートの費(fèi)用が増加した。

子供服企業(yè)の安奈児さんによると、業(yè)績(jī)が悪化した原因は報(bào)告期間中に在庫(kù)一掃の力を強(qiáng)め、売上割引が減少したため、売上総利益率が一定の下落につながったという。同じ時(shí)期に、會(huì)社はオフライン店舗の開(kāi)店に力を入れました。店舗の賃貸料、內(nèi)裝費(fèi)、人件費(fèi)及び販促活動(dòng)の費(fèi)用は全部増加しました。

全體的に見(jiàn)ると、各アパレル企業(yè)の2019年通期の成績(jī)は好調(diào)で、売上高と純利益の両方が増加した企業(yè)の數(shù)は全體サンプルの比率を占めています。しかし、2020年初頭の新型肺炎の流行は全業(yè)界にも計(jì)り知れない影響を與えました。國(guó)內(nèi)や國(guó)際需要にかかわらず、今後しばらくは楽観できません。また、海外での疫病が不安定な狀況下で、市場(chǎng)は依然として大きな変動(dòng)が予想されます。