年に一度の「618」年に大規(guī)模な襲來は、今年の疫病後初の國民的ショッピングデーとして注目されています。

「618」當(dāng)日の初戦新聞を見ると、國民全體の消費(fèi)は既に強(qiáng)大な活力を形成している。18日未明に発表された京東の「618」の消費(fèi)データによると、18日の開幕前の10分前、京東スーパーの全體の売上高は前年同期比500%増の2000ブランドを超えた。京東の「618」期間（1日から17日まで）には、京東スーパーで3000個(gè)を超える?yún)g品の累計(jì)売上高が百萬円を突破しました。

消費(fèi)ブームはまだ続いている。6月18日、京東は「618」オープン日に、午後2時(shí)までに、京東プラットフォームの「618」期間の注文額が2392億元を突破したと発表しました。去年同期のデータは1795億元で、売上高の反動(dòng)増加がオンラインの消費(fèi)靭性を明らかにしました。

天貓データによると、6月18日午前1時(shí)間目で、天貓の「618」の売上高は前年同期比100%増となった。蘇寧易購が発表した「618」は1時(shí)間の戦報(bào)によると、その主要駅の注文數(shù)は136%伸び、全チャネルの販売は132%伸び、小売雲(yún)の売上高は431%伸びた。

「今年は疫病のため、オフライン小売は大きな影響を受けました。そのため、多くの企業(yè)がこの年の中で大きな発展を期待しています。この機(jī)會(huì)に力を入れたい」と話しています。中南財(cái)経政法大學(xué)デジタル経済研究院の理事長の皿和林さんは記者に対して、「中國の消費(fèi)環(huán)境にとって、最も心配されているのは疫後の需要が不足していることです。今年の「618」の消費(fèi)刺激は、経済循環(huán)全體にとって重要な意義を持っています。

消費(fèi)意欲が爆発する

「疫病の影響で、今年の上半期は大きなものはほとんど買いませんでした。買い物の割引を指して買い物をしました。財(cái)布にもお金を節(jié)約します?！菇衲辘巍?18」消費(fèi)について、王さんは21世紀(jì)の経済報(bào)道記者に感嘆した。彼女の考えは一部の消費(fèi)者の心の聲を表しています。

これも道理で今年の「618」の勢(shì)いは往年を減らさないで、かえって更に勢(shì)いがあります。百度の「618」エレクトビジネスの検索ビッグデータ報(bào)告によると、今年の「618」の検索熱は逆の勢(shì)いで上昇し、5年ぶりの高値となり、全體の検索熱は昨年の「雙11」より95%増加した。

また、今年は「618」に対するネットユーザーの検索意欲も例年より約10日前になり、5月13日から上昇し、5月20日ごろに點(diǎn)火された。2019年と2018年に関連した百度指數(shù)は5月中旬以降に上昇し始めました。これは疫病期間中に國民が蓄積した盛んな消費(fèi)需要を意味し、「618」で集中的な爆発を迎えました。

その背後には、今年の「618」ショッピングデーの競(jìng)爭(zhēng)が激化しています?！?18」は最初の京東一家の一人芝居から発展してきました。今まではタオバオ、天貓、百度、勝負(fù)多き、蘇寧易購など多くのエレクトビジネスプレーヤーとインターネット會(huì)社が続々と入局しました。

「618」としてホームグラウンドに相応しい京東は、今年は「史上最も簡(jiǎn)単な618」を作り上げると宣言し、スーパー百億円の補(bǔ)助金を出して、多くの政府と共同で消費(fèi)券を発行します。また、全國のユーザーに1番の京ペースト、誕生日プレゼント、クーポンバッグなどの各種消費(fèi)券を発行して、総額は100億元に達(dá)します。

天貓も同様に100億円を超える消費(fèi)券と補(bǔ)助金を発行して、優(yōu)待力は去年の「300元で30元を減らす」から「300元で40元を減らす」になりました。蘇寧は「J-10%の節(jié)約計(jì)畫」をスタートさせて、消費(fèi)者に強(qiáng)力な補(bǔ)助金を提供します。

多額であれば、再度100億円の補(bǔ)助金を計(jì)上し、大口の現(xiàn)金の紅包と消費(fèi)券を配布して、同製品の全ネットの最低価格直売を?qū)g現(xiàn)する。

「例年に比べて、今年は各種消費(fèi)券と販促の力が一番大きいはずです。政府もプラットフォームも商店も、この機(jī)會(huì)を大切にするために努力したので、高い販促力を出しました。ディスクと林はこれについてコメントした。

失った時(shí)間を取り返す

今年の「618」熱が膨張したのは、発生後の特別な環(huán)境と密接に関係しているからです。

國家統(tǒng)計(jì)局のデータによると、今年1～5月の全國社會(huì)消費(fèi)財(cái)小売総額は13.873兆元で、前年同期比13.5%下落した。このうち、自動(dòng)車以外の消費(fèi)財(cái)の小売額は12.59兆元で、13.0%下落した。

しかし、オンライン小売は見るべきものがある。國家統(tǒng)計(jì)局のデータによると、全國のネット小売額は4.02兆元で、同4.5%伸び、1-4月より2.8ポイント上昇した。このうち、現(xiàn)物商品のオンライン小売額は3.37兆元で、11.5%伸び、社會(huì)消費(fèi)品の小売総額に占める比率は24.3%である。

これも道理で、プラットフォームと商店が今年の「618」への參加意欲が高まっているわけです。業(yè)界のプラットフォーム関係者によると、去年を超える力を出して「618」を促進(jìn)し、消費(fèi)回復(fù)を助ける一方で、商店に血を返させ、疫病の発生期間を奪って失った時(shí)間を取り戻すという。

盤と林から見ると、今年は企業(yè)が資金回収を急いでいるため、今回の大規(guī)模な推進(jìn)に參加するには十分な動(dòng)力があります?！敢卟·卧颏?、上半期の各業(yè)界の販売は影響を受けています。だから、618期間中に販売を再開することを期待しています?！攻钎％攻攘证?、今年のプラットフォームと事業(yè)體が巨大な利益を提供し、キャッシュフローの圧力を緩和するために排除されないと指摘しています。同時(shí)に、疫病が発生した後、商売はオンライン販売に大きな期待を寄せています。

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