新冠の疫病の下で、飲食、旅行、映畫とテレビの業(yè)界は公認(rèn)の疫病の影響を受ける比較的に深刻な業(yè)界として、各界の関心を持つ焦點(diǎn)になります。しかし、無視することはできませんが、市場(chǎng)は他のいくつかの業(yè)界でも、歴史的にまれな「大撤退」を経験しています。

7月21日、白馬、業(yè)界トップの森馬服飾はフランスの子供服の損失子會(huì)社を売卻して経営リスクを下げるという公告を行い、服裝業(yè)界の困難を暴露しました。

ファッション業(yè)界は改革開放以來最悪の「大撤退」を経験していることが、証券時(shí)報(bào)?e社の記者により様々な調(diào)査で分かりました。専門家の予想によると、今年の服裝業(yè)界全體は少なくとも4000億元の売上高を減少させ、全體の市場(chǎng)規(guī)模は15%縮小され、ほとんどのアパレルブランドはリスクに直面している。ミクロの下では、業(yè)界のリーダーとして、アパレル上場(chǎng)會(huì)社は上半期の業(yè)績(jī)の大幅な落ち込みや損失をほぼ一色で予告しています。また、市場(chǎng)の需要に押されて、先端原材料の価格が一度歴史的な低さに觸れました。

今年の衣料市場(chǎng)は4000億円を蒸発させます。

車公廟盛りだくさん町は深圳の多くの若者が好きなショッピングカード売り場(chǎng)の一つで、多くの服屋が集まっています。

すべての人、親愛なる方々、當(dāng)?shù)辘犀F(xiàn)在すでに豊富な町屋を撤去しました。いつも応援してくれてありがとうございます。7月のある日、盛りだくさんの町で10年近く子供服の店を経営しているWeChatグループの中で、突然こんなニュースが飛び出しました。多少記者を驚かせました。

同店の店主が証券時(shí)報(bào)記者に語(yǔ)ったところによると、この十年近く経営していた地盤は撤去された。主に疫病の影響で経営不振だったが、家主は家賃を適當(dāng)に下げたくなく、契約が満了したため、店の主人は撤退を余儀なくされた。

管の中から豹を窺う。この盛りだくさんな町の老舗、あるいは今の多くのアパレル企業(yè)の縮図です。7月17日（金）夜、証券時(shí)報(bào)記者が車公廟豊盛町を訪れたところ、この商店街の人波は疫病前のにぎやかな光景に比べて閑散としていることが分かりました。

全國(guó)的に有名で、深圳最大の婦人服卸売市場(chǎng)で、アパレル業(yè)界の不景気の現(xiàn)狀も目に見えます。卸売市場(chǎng)內(nèi)のあるエリアでは、502 A、503 A、505 A、507 Aのいくつかの店舗が閉店、テナント狀態(tài)にあり、店舗の透明ガラスの入り口には「管理所の元の価格レンタル、李生159…」「転貸、連絡(luò)電話…」求人広告を待つ。

今年は疫病の影響で、商売が閑散としています。南油のこちらの店は本當(dāng)に支えられなくて閉店に追い込まれました。南油婦人服卸売市場(chǎng)の店主は証券時(shí)報(bào)記者に語(yǔ)った。

店が閉まるような狀況で、深センの他の商店街では梅林地下鉄駅や福田地下鉄駅の商店街などもあちこち見られます。

今年は改革開放以來、アパレル業(yè)界で最も困難な年です。紡織服裝ブランド管理専門家で、上海良棲ブランド管理有限公司の程偉雄社長(zhǎng)はこのほど、証券時(shí)報(bào)の取材に対し、數(shù)十年の急速な発展を経て、國(guó)內(nèi)の服裝業(yè)界自體はすでに生産能力過剰狀態(tài)にあり、疫病は業(yè)界の下降を加速したと述べました。

2020年は激動(dòng)の年になるはずです。中國(guó)の衣料市場(chǎng)は少なくとも4000億元の収入を蒸発させ、全體の市場(chǎng)規(guī)模は15%の縮小を見込んでいます。Convertlab市場(chǎng)部の劉金硯副総裁はこのほど、深センのある服裝大會(huì)でテーマ講演を行った際に述べた。

権威あるデータによると、1952年の中國(guó)紡織服裝工業(yè)の総営業(yè)収入は94億元で、2019年末までに、國(guó)內(nèi)紡織工業(yè)の総営業(yè)収入は4.5兆元近くになりました。

特に言うべきことは、疫病の下では、世界のアパレル業(yè)界の生活は大変です。公開されたニュースによると、ナイキは公開人員削減を開始し、2020年度第4四半期の巨額損失は56億元である。また、リヴィスは2020年第2四半期の純損失は3.64億ドルで、前年同期は2850.7萬ドルで、同社は約15%のグローバル企業(yè)従業(yè)員を削減すると発表した。また、H&Mは170店舗を閉店する予定で、Zaraは閉店を考えています。

上半期「全軍壊滅」

業(yè)界の寒さと暖かさは誰(shuí)が預(yù)言者ですか？服裝の上場(chǎng)會(huì)社は業(yè)界の優(yōu)等生、代表者として、その業(yè)績(jī)狀況は最も全行の様相を反映します。

森馬服飾は中國(guó)のレジャー服と子供服業(yè)界のトップ企業(yè)で、その超萬店は全國(guó)各地にあります。そのレジャーブランドの森馬、子供服ブランドのバラバラもほとんど誰(shuí)でも知っています。しかし、疫病の影響で、蛇口も免れることができませんでした。

7月21日、森馬服飾公告は、全資の損失子會(huì)社であるフランスSofiza SA 100%の株式を売卻して會(huì)社の経営リスクを低減し、業(yè)績(jī)がより大きな損失を被ることを避けるとしている。これに先立ち、森馬服飾は今年上半期に0～7221.00萬元の黒字を見込んでいたと発表しました。同90%から100%の減少となりました。

もう一つの子供服のリーダーの安奈児は、疫病の影響をもっと強(qiáng)く受けています。今年上半期の損失は1300萬元から1800萬元で、前年同期は5629.79萬元で、同123.09%から131.97%に落ち込んだ。安奈児氏によると、國(guó)內(nèi)の新型の冠狀ウイルス発生の影響で、住民の外出活動(dòng)が減少し、國(guó)內(nèi)の大型百貨店やショッピングセンターなどの場(chǎng)所では客足が低迷し、子供服の消費(fèi)シーンが減少し、會(huì)社の業(yè)務(wù)は大きな影響を受け、半年間の営業(yè)収入は前年同期比減少した。2019年に會(huì)社の新規(guī)開拓店舗が多く、會(huì)社の店舗賃貸料、管理費(fèi)はすべて上昇しており、しかも相対的な剛性があり、ひいては會(huì)社の純利益に影響を與えている。

有名ブランドのメンズブランドの七匹狼も獨(dú)善できませんでした。今年上半期の純利益は2000萬から3000萬までで、同83.80%~75.70%の減少を見込んでいる。會(huì)社によると、新冠肺炎の疫病と予防措置は會(huì)社の生産と経営に影響を與え、會(huì)社は2020年半の営業(yè)収入が減少し、同時(shí)に市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)が更に激しくなり、製品の売上高の粗利率が低下し、利益が減少した。

他の婦人服、靴企業(yè)、スポーツブランドなども、ほぼ「一色」の「悲鳴」です。朗姿株式は上半期に1900萬から2800萬までの損失を見込んでいます。前年同期は8912.53萬元の利益を上げています。江南の衣料品は上半期の純利益が同25%から30%の下落を予想しています。

また、新冠の発生による輸出業(yè)務(wù)の影響も服裝企業(yè)の業(yè)績(jī)の低下の原因の一つです。ワースの株価が言ったように、會(huì)社の売上高が大幅に下落した一方、ヨーロッパの輸出業(yè)務(wù)がイタリア、フランス、ドイツなどの注文を大幅にキャンセルしたため、會(huì)社はさらなる損失を減らすために、完成品の服裝の半成品を予備生産する計(jì)畫を立てていました。同時(shí)に、國(guó)內(nèi)協(xié)力のブランド注文も減少しました。

証券時(shí)報(bào)?e社の記者によると、7月21日現(xiàn)在、A株は全部で19社の紡織服裝類企業(yè)が上半期の業(yè)績(jī)予告または業(yè)績(jī)速報(bào)を発表しました。そのうち、17社の業(yè)績(jī)は同9割近くを占め、純利益は50%を超える15社を下回る見込みです。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局のデータによると、衣料品業(yè)と家庭用紡績(jī)品業(yè)は端末の需要縮小の影響を受け、1～5月の工業(yè)増価はそれぞれ同12.8%と10.6%減少し、今年1～5月には、全國(guó)の制限額以上の単位で靴帽子、紡績(jī)品の小売額は同23.5%減少した。

上流の原料価格はすでに底に觸れた。

下流の衣料品の消費(fèi)が縮小して、上流の原料企業(yè)の経営、上流の原材料価格に衝撃を與えずにはおかない。

調(diào)査によると、服の上流の原料は主に綿と化繊を含み、綿は毎年200萬トン近く輸入する必要がありますが、化繊の面では狀況が違っています。中國(guó)の化繊生産量は全世界の70%以上を占めています。

「衣料品の消費(fèi)が悪くなると、上流の原料に負(fù)のフィードバックをし、さらに大幅な暴落が現(xiàn)れ、今年は綿、化繊原料など上流の紡績(jī)?cè)悉悉工伽皮长硵?shù)年の低さを作り出しました?；崵显捅┞浃伍v係で、過去最低を作り出しました。」上海國(guó)際綿花取引センターの情報(bào)監(jiān)督汪前進(jìn)は証券時(shí)報(bào)記者に語(yǔ)った。

綿を例にとって、2020年3月24日に鄭綿の主力は9935元/トンまで取引されました。その後、揺れが緩やかに回復(fù)する市況を出ましたが、現(xiàn)在までは12000元/トン近くの低価格帯の區(qū)間にあります。

先週の鄭綿先物の主力CF 2000契約は12000元/トンの関門を突破しました。7月21日午前に引き続き11875元/トンまで捜索しました。同日の中國(guó)綿価格指數(shù)は1262/トンで、12000近くを維持しています。

ワンさんは、現(xiàn)在の綿花の価格はすでに世界の栽培コストを割っています?！附衲辘梧嵕dは最低で萬元を突破しました。歴史的には2009年と2016年の二回だけです?！工筏?、彼はまた、新疆ウイグル自治區(qū)の綿栽培は直接的に政策を補(bǔ)っているので、綿農(nóng)業(yè)の基本的な収益はやはり保障できると付け加えました。

化學(xué)繊維とは、天然または人工的に合成された高分子物質(zhì)を原料として作った繊維のことで、ポリエステル繊維、再生繊維、ポリウレタン、ナイロン、ポリウレタン、ポリウレタン、ポリウレタン、ポリウレタン、ポリウレタン、アクリルなどの繊維原料を含みます。調(diào)査によると、上半期に原油を含む化繊産業(yè)チェーンの品種PTA、EG、ポリエステルの長(zhǎng)糸の短い繊維などの品種の絶対価格は十?dāng)?shù)年の歴史以來の最低値が現(xiàn)れました。

中國(guó)化繊情報(bào)網(wǎng)が把握している狀況によると、現(xiàn)在化學(xué)繊維産業(yè)チェーン全體はPTA（大宗有機(jī)原料の一つ）以外にも利益があり、他のPX、ポリエステルはほぼ赤字で、業(yè)界の人員削減、生産制限が発生しています。

未來を展望すると、汪さんは「原材料価格は底をつき、底を築いていますが、上へ行く空間が小さすぎて、全體の狀況は端末服裝などの市場(chǎng)の消費(fèi)回復(fù)狀況によって決まります?！棺繏i情報(bào)によると、綿花の価格は低位水準(zhǔn)にあり、後期の上昇に良好な基礎(chǔ)を提供している。

上場(chǎng)會(huì)社では、A株の冠農(nóng)株式、*ST敦種、新疆天業(yè)、魯泰A、新賽株式などが綿の原材料に足を踏み入れています。化繊プレートの主な上場(chǎng)會(huì)社は恒力石化、恒逸石化、桐昆株式、栄盛石化、新鳳鳴であり、その中で恒力石化、恒逸石化、桐昆株式、栄盛石化は全部レイアウトの精製プロジェクトであり、新鳳鳴は下流の長(zhǎng)い糸企業(yè)の先導(dǎo)である。國(guó)信証券のアナリストは、もし原油価格が今後も中低域にとどまるなら、ポリエステルの長(zhǎng)さは明らかに増加すると考えています。

服裝人の自己救済の道

稀有な業(yè)界の衝撃に直面して、服裝人はどのように自らを救うべきですか？各界の関心を持つ焦點(diǎn)です。

上半期の狀況から見ると、主流のルートの一つは、生放送を通じて、ベルト、ソーシャルエレクトビジネスなどのルートを革新し、オンライン販売を牽引し、現(xiàn)在の販売の萎縮を補(bǔ)うことである。

典型的なケースは主に男女服を扱う太平鳥のようです。業(yè)績(jī)速報(bào)によると、今年上半期の太平鳥の営業(yè)収入は32.17億元で、純利益は1.21億元で、売上高は同3.09%伸び、純利益は同8.55%下落し、非純利益は5622.27萬元で、同129.14%伸びた。

太平鳥によると、疫病の時(shí)期に、會(huì)社は積極的に新しい小売業(yè)を推進(jìn)し、會(huì)社の新小売及び電気商の小売額は大幅に引き上げられた。特に第二四半期に電気商の小売額は同30%以上伸びて、會(huì)社の営業(yè)収入は同期に比べて3.09%伸びた。會(huì)社の新しい小売業(yè)の急速な推進(jìn)、電気商取引の小売売上高の大幅な増加及びオフライン小売業(yè)は第二四半期の急速な調(diào)整の回復(fù)によって、オフライン店舗の疫病狀況の間の損失を一定の程度で補(bǔ)いました。また、チャネル提攜者からの賃料減免のサポート、國(guó)家からの社會(huì)保障減免などの優(yōu)遇サポートもあります。

もちろん、太平鳥の逆成長(zhǎng)の背後には、會(huì)社が積極的に損失資産を最適化し、調(diào)整してもいいです。

太平鳥によると、上半期會(huì)社は組織構(gòu)造と業(yè)務(wù)モデルの最適化の調(diào)整を積極的に推進(jìn)し、もともと損失狀態(tài)だった孫會(huì)社の寧波貝甜ファッション服飾有限公司は安定して持続可能な収益モデルを形成し、報(bào)告期間內(nèi)に収益狀態(tài)に入りました。また、MG、鳥の巣などの孵化ブランドの損失額は同時(shí)期に減少した。

森馬服飾は7月20日にも全資の損失子會(huì)社であるフランスSofiza SA 100%の株式を売卻して會(huì)社の経営リスクを低減し、業(yè)績(jī)に大きな損失を防ぐと発表した。この動(dòng)きは資本市場(chǎng)の承認(rèn)を得て、7月21日に森馬服飾の株価が上昇停止しました。

紡織服裝ブランド管理専門家、上海良棲ブランド管理有限公司の程偉雄社長(zhǎng)は、今回の服裝業(yè)界が遭遇した「大撤退」は、國(guó)內(nèi)の服裝業(yè)界が數(shù)十年前に急速に発展した後の必然であり、業(yè)界の生産能力過剰、低敷居、低付加価値、ローエンド製造、価格戦などの特徴が、アパレル業(yè)界にすでに到來したと証券時(shí)報(bào)に語(yǔ)った。変えなければならない時(shí)、疫病は加速して業(yè)界の変革を強(qiáng)めました。彼は、服裝業(yè)界は短期的に発展の苦境を抜け出すことができなくて、業(yè)界の調(diào)整は1～2年続いて、この期間、立ち遅れた生産能力は淘汰されて、強(qiáng)者は恒強(qiáng)で、國(guó)內(nèi)の服裝業(yè)も次第に粗放型から精密化に向かうことを始めますと思っています。

程偉雄から見れば、苦境の當(dāng)面の服裝業(yè)は、企業(yè)の當(dāng)面の急務(wù)は內(nèi)控をしっかりと行い、現(xiàn)金の流れを確保し、生き殘りを図ることである。第二に、インターネットはアパレル業(yè)界のアップグレードを推進(jìn)しており、企業(yè)は新しいツール、新しいプラットフォーム、新しい技術(shù)を十分に利用して市場(chǎng)の需要を掘り起こし、消費(fèi)の潛在力を活性化させるべきである。また、國(guó)內(nèi)のアパレル業(yè)界の生産能力が過剰であることは、業(yè)界の同質(zhì)化、ローエンド化の競(jìng)爭(zhēng)が激しいため、企業(yè)が技術(shù)研究開発に力を入れ、オリジナルのデザインと補(bǔ)助材料の応用面での革新と応用を強(qiáng)化することを提案します。例えば、環(huán)境保護(hù)、健康生地の開発と応用など、企業(yè)と製品の付加価値を高めて、競(jìng)爭(zhēng)力を高めます。