インターネットの新生代が市場(chǎng)の風(fēng)向きを主導(dǎo)するにつれて、個(gè)性化、ファッション化、固定化の消費(fèi)需要が増えてきました。8月10日、第一財(cái)経商業(yè)データセンター（CBNData）連合尚交所は「2020世界ファッションIP白書」を発表しました。CBNDaaの消費(fèi)ビッグデータと世論データを頼りに、過(guò)去2019年の中でファッションIP賦能下の業(yè)界発展傾向を分析しています。

アパレル業(yè)界：IP連名で新たな「流行モデル」を再構(gòu)築する。

近年、ファッションIPが続々と出現(xiàn)し、ファッションIPの消費(fèi)者數(shù)と消費(fèi)金額が急速に上昇している。

ファッションIPの最も集中している業(yè)界として、ファッションIP連名はアパレルとスポーツ業(yè)界で最も成熟しており、製品の數(shù)量が最も多く、消費(fèi)者にも人気があります。CBNDaaの「報(bào)告」によると、アパレル業(yè)界では女性消費(fèi)者はIP連名の主要消費(fèi)者で、特に90代と95代の消費(fèi)者は6割近くを占めている。

近年、國(guó)潮の勃興は中國(guó)文化とファッションの緊密な結(jié)合を促進(jìn)しています。CLOTTEEやANGEL CHENのような多くの國(guó)際ブランドは、中國(guó)のシンボルを持つ現(xiàn)地化のデザイン言語(yǔ)が若い消費(fèi)者の心によく屆くということを次から次へと認(rèn)識(shí)しています。ユニクロはIP連名により、スタイルの鮮明なアーティストとブランドを組み合わせ、スタイル要素をブランドデザインに取り入れ、KAWS連名モデル、ALEXANDER WANG連名モデルなどのヒット商品を相次いで作っています。

スポーツ業(yè)界：連名商品はより多くのプレミアムを持っています。

アパレル業(yè)界に比べて、スポーツ業(yè)界のファッションIP連名はより多くのプレミアムがあります。CBNDaaの『報(bào)告』によると、男性消費(fèi)者はスポーツ業(yè)界のファッションIP連名に関する消費(fèi)に貢獻(xiàn)した割合が過(guò)半數(shù)を占めている。また、商品を買う平均価格は女性より45%高い。

各ブランドの連名のファッションシューズが消費(fèi)者の心の琴線をかき立てている。ファッションIPは靴類の単品にデザイン感とファッション感を注ぎ込んだだけではなく、新たな消費(fèi)動(dòng)向をリードしています。CBNDaa『報(bào)告』によると、NIKE、CONVERE、AJなどのスポーツブランドは消費(fèi)者に人気があります。

靴のブランドにとって、ファッションのIP連名はブランドのために異なっているタイプの消費(fèi)者を引きつけることができるだけではなくて、またブランドの堅(jiān)苦しいイメージを変えることができて、流行化の設(shè)計(jì)を通じてブランドの“年齢を減らす”です。受け手を広げ、若い消費(fèi)者に寄り添うようにしながら、奇跡の売れ行きをみせている。

美粧業(yè)界：美と美のぶつかり合いにもファッションIPのサポートが必要です。

ファッションと最近の業(yè)界の一つとして、美化粧は生まれつきファッションIPと連名で暗黙の了解があるようです。特に、化粧品業(yè)界のファッションである「晴雨計(jì)」の口紅は、IP連名の最も主要な品種である。CBNDaaの『報(bào)告』によると、アメリカの化粧品業(yè)界の連名の中で、リーダーシップのファッションIPが重要な役割を果たし、デザイナーの連名モデルも人気があります。

中國(guó)のデザイン力が盛んになって4大ファッションウィークに現(xiàn)れ始めたことに従って、中國(guó)の特色を持つファッションブランドも國(guó)際化粧品大手の連名提攜の対象になり始めました。

カバン業(yè)界：必要から好きまでです。

ファッションはサークルで、バッグは常にファッションの中で一番です。トートバッグ、サイドパック、または郵便小包、ギョーザのパッケージは、街のスタイルやレトロなスタイルに関係なく、すべての人が好きです。CBNDaaの『報(bào)告』によると、ファッション的なIP消費(fèi)者はバッグのデザイン感をより重視しており、アーティスト、デザイナーの連名モデルがより好まれている。

同時(shí)に、バッグ業(yè)界も街頭文化と高級(jí)ファッション障壁を突破する先駆者であり、RIMOWAを例にとって、2018年からSupreme、Off-White、AMBUSSHなどのファッションブランドとの提攜を通じて大いに異彩を放っています。2019年、RIMOWAはDior、Monclerなどのブランドと強(qiáng)力に提攜して提攜シリーズを発売し、多くの新世代の消費(fèi)者に「心頭がいい」ために大金を投げられました。

競(jìng)爭(zhēng)業(yè)界：仮想と現(xiàn)実のウィンウィンを?qū)g現(xiàn)する

今の二次元文化はZ世代の中で強(qiáng)い地位を占めています。若者の大部分の社交関係はバーチャルネットワークに構(gòu)築されています。これによって、多くのブランドは三次元のブランド元素を意識(shí)的に「二次元化」し、競(jìng)合業(yè)界と連攜して「深さ破壊圏」にするようになった。

CBNDaaの『報(bào)告』によると、英雄連盟、使命召還の2つの大ヒット競(jìng)合IPクロス界連名は熱烈な議論をもたらし、lv皮膚、使命召喚靴はクリプトンキングプレイヤー圏內(nèi)で買い占めブームを引き起こした。

アメリカの化粧品ブランドM.A.Cも手を攜えて王者の栄光を勝ち取り、ゲームキャラクターの口紅シリーズと結(jié)合して、ゲームファンの輪に進(jìn)出しました。エレクトリックIPの次元にまたがる連名の経典事例となりました。この口紅は女性消費(fèi)者に人気があるだけではなく、男性も次々と手を切って、現(xiàn)代版の左手「江山」の右手「美人」を演じています。

住宅、3 C、食品、飲み物、自動(dòng)車などの業(yè)界：次元の壁を突破する方法は想像よりずっと多いです。

呉も一般的に連名のBeasts by Dr.Dreイヤホン、IKEA×VirgilAbloh連名カーペット、alexanderwangxマクドナルド連名の黒金「菜かご」、Virgel Ablohと依雲(yún)連名の虹水滴瓶…伝統(tǒng)的な意味ではファッションとの距離が遠(yuǎn)いと考えている業(yè)界も連名方式を通して、若い消費(fèi)者の注目を集めています。ファッションIP連名という方式で次元壁の構(gòu)想を通じて、ますます多くの業(yè)界に新しい機(jī)會(huì)をもたらすことができます。