新冠の疫病はヨーロッパの消費(fèi)者の持続可能性に対する関心を強(qiáng)めています。企業(yè)にとって、疫病後のファッション業(yè)界の再編は絶好の機(jī)會(huì)であり、ファッション業(yè)界の未來(lái)に対する努力を重ねて確認(rèn)させ、日に日に環(huán)境保護(hù)に向かっている。また、消費(fèi)者はブランドが危機(jī)の時(shí)に引き続きその社會(huì)と環(huán)境の責(zé)任を負(fù)うことができることを期待しています。

マッキンゼー氏は4月にイギリスとドイツの2000人以上の消費(fèi)者に対してサンプリング調(diào)査を行ったが、新冠の疫病は危機(jī)と不確実性を引き起こしたにもかかわらず、人々の環(huán)境意識(shí)に著しい積極的な影響を與えたことを示した?；卮鹫撙?分の2は、気候変動(dòng)に対する影響を制限するためにどのような措置を取るかが重要になると答えています。

実際のところ、消費(fèi)者の行動(dòng)もすでに変化し始めています。57%の回答者は生活様式に大きな変化を示し、環(huán)境への影響を低減した。60%以上の回答者は環(huán)境保護(hù)包裝を使用した製品の回収と購(gòu)入に努めたという。

また、ファッションブランドに対して、67%の消費(fèi)者は素材の持続性を重要な買い物の參考にしています。63%の消費(fèi)者はブランド自身の環(huán)境保護(hù)対策という宣伝方式を認(rèn)めています。

また、回答者の多くにとって、企業(yè)の道徳的な承諾は従業(yè)員に対する配慮と同様に重要である?；卮鹫撙?5%が信頼できるブランドは重要な購(gòu)買要因であると考えており、消費(fèi)者と信頼できる透明な関係を築くことが重要となっている。若い消費(fèi)者（特にZ世代とミレニアム世代）は、小型?新興ブランドを試してみる傾向があります。