近年、粉ミルク業(yè)界は厳しい市場環(huán)境の変化を経験しており、業(yè)界全體では「減量市場」の特徴が現(xiàn)れ、市場競爭はますます激しくなっている。この挑戦に直面して、多くの乳企業(yè)は次々と新たな成長點(diǎn)を模索し始め、激しい市場競爭の中で足場を固めることを期待している。その背景には、「家族栄養(yǎng)」戦略が浮上し、乳企業(yè)たちが市場の増量を掘り起こそうとする新たな道となっている。

「家族全員栄養(yǎng)」戦略の核心は、乳企業(yè)が伝統(tǒng)的な乳幼児用粉ミルク市場に限らず、製品ラインを妊産婦、児童、成人及び中高年層に拡大し、全ライフサイクルをカバーする製品マトリックスを形成することにある。この戦略は異なる年齢層の消費(fèi)者の栄養(yǎng)需要を満たし、乳企業(yè)にも新たな市場空間を開き、より多くの成長機(jī)會をもたらした。

この戦略的指導(dǎo)の下、多くの乳企業(yè)は妊婦、乳幼児、児童、成人及び中高年などの細(xì)分化されたグループを中心に、羊用粉ミルクの全ライフサイクル製品の開発を開始した。羊粉ミルクはその獨(dú)自の栄養(yǎng)価値、例えば低アレルギー性、消化吸収しやすいなどの特徴で、次第に消費(fèi)者の愛顧を受けている。乳企業(yè)たちは絶えず研究開発と革新を通じて、異なる年齢層の羊粉ミルク製品を発売し、羊粉ミルクの「家族化」の製品行列を形成した。

例えば、妊婦の集団に対して、乳企業(yè)は葉酸、鉄分などの栄養(yǎng)成分を豊富に含む羊の粉ミルクを発売し、妊婦の妊娠期と授乳期の特殊な栄養(yǎng)需要を満たす。乳幼児に対しては、製品の栄養(yǎng)バランスと消化吸収のしやすさを重視し、異なる年齢層に適した乳幼児用羊粉ミルクを発売した。児童と青少年に対して、乳企業(yè)は製品の益智と免疫力向上機(jī)能を助長することを強(qiáng)調(diào)した。成人と中高年層にとっては、製品のカルシウム補(bǔ)給、アンチエイジングなどの健康効果をより重視している。

製品開発に力を入れているほか、乳企業(yè)たちは羊粉ミルクの家族栄養(yǎng)市場教育にも力を入れている。オンラインでのブランド展開など、多様なマーケティング戦略を通じて。乳企業(yè)たちはブランドイメージと市場位置づけを絶えず強(qiáng)化し、消費(fèi)者の羊粉ミルクの「家族全員栄養(yǎng)」理念に対する認(rèn)知度と受け入れ度を高めている。

この傾向の背後には、中國の人口構(gòu)造の高齢化と少子化への転換の深刻な影響がある。家族構(gòu)造の変化に伴い、家庭健康の注目ポイントも徐々に「全年齢層?xùn)佯B(yǎng)」に傾いている。消費(fèi)者は乳幼児の栄養(yǎng)需要だけに注目するのではなく、家族全員の健康と栄養(yǎng)をより重視している。この変化は乳企業(yè)たちに新たな市場チャンスを提供し、粉ミルク業(yè)界のより多元化、細(xì)分化の方向への発展を推進(jìn)した。

今後、消費(fèi)者の健康と栄養(yǎng)に対するますますの重視と、乳企業(yè)たちの「家族全員栄養(yǎng)」戦略への継続的な投入と革新に伴い、粉ミルク業(yè)界は新たな成長點(diǎn)と発展のチャンスを迎えることが期待されている。