データは傾向を見る

中國(guó)玩具?ベビー用品協(xié)會(huì)（中國(guó)玩協(xié)と略稱）による天貓プラットフォームの4月の重點(diǎn)品目販売データのモニタリングによると、玩具?ベビー用品分野の5大コア品目は前年同期比増加を?qū)g現(xiàn)した。その中で、おもちゃの重點(diǎn)品目の中で積み木を組み立てること、毛織物の布蕓はそれぞれ2.4%と0.2%の売上増加幅を?qū)g現(xiàn)した、流行のおもちゃプレート、フィギュア類の売上高は前年同期比22.0%増加した。ベビー用品の重點(diǎn)品目では、ダイニングチェアとゲームフェンスの売上高がそれぞれ前年同期比4.1%と1.1%増加した。

データによると、IPブランドの授権は依然として玩具の重點(diǎn)品目の売上高の増加を推進(jìn)する重要な駆動(dòng)力であり、Kidult玩具も引き続き高い成長(zhǎng)潛在力を維持している。一部のベビー用品の重點(diǎn)品目の売上高が前年同期比で減少した場(chǎng)合、中高平均価格帯の製品の売上高は前年同期比で大きく増加し、消費(fèi)の質(zhì)の向上とグレードアップの傾向が明らかになった。

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人気IPがおもちゃ消費(fèi)を牽引

Kidult玩具の消費(fèi)は安定している中で上昇している

　　プラグインブロック：売上高前年比2.4%増1000元以上製品売上高増加貢獻(xiàn)率①最高

プラグインブロックの売上高は前年同期比2.4%増、平均価格は同49.0%増だった。1000元以上の価格帯の製品売上高は前年同期比80.5%増加し、同価格帯の製品売上高の比率は14.7%で、前年同期比6.3ポイント増加し、最も増加幅が大きかった。1000元以上の価格帯の製品売上高の伸び寄與率は275.0%で最も高かった。

この価格帯の売れ筋アイテムはLEGO/レゴの72037マリオカートマリオブロックおもちゃで、成約平均価格は1446元。このおもちゃはマリオのゲームの古典的なキャラクターIPを再現(xiàn)し、『スーパーマリオカート』の古典的なキャラクターと道具を原型とし、マリオが運(yùn)転するカートの模型を復(fù)刻し、車體には回転可能なタイヤ、ハンドル、可動(dòng)支柱などの多種の道具を備え、靜的な展示と動(dòng)的なインタラクティブな楽しみを兼ね備えている。

4月、プラグインブロックの売上高トップ10の売れ筋アイテムのうち、4つの製品の販売価格は1000元以上で、合計(jì)で4.6%を占め、2つの製品の販売価格は100元以下で、合計(jì)で2.1%を占めた。

　　ぬいぐるみ：売上高は前年同期比0.2%増400元以上の製品が最大の伸び

ぬいぐるみの売上高は前年同期比0.2%増、平均価格は同17.3%増だった。400元以上の価格帯の製品売上高は前年同期比77.7%増加し、同価格帯の製品売上高の占める割合は15.8%で、前年同期比6.9ポイント増加し、最も増加幅が大きかった。

同価格帯の売れ筋アイテムはJELLYCATのシャイニーな乳白色ボニーウサギのぬいぐるみで、成約平均価格は1879元。このおもちゃはJELLYCATの定番動(dòng)物シリーズのコアアイテム。そのデザインは極めて簡(jiǎn)潔な美學(xué)を核心とし、乳白色の超柔短絨毛生地を採(cǎi)用し、シンボル的な豆目と笑顔の表情を組み合わせ、溫かみと癒しの視覚言語(yǔ)を伝える。この人形は新生児から成人までの全年齢層に適しており、なだめる機(jī)能と感情の付き添い価値を兼ね備えている。

4月、ぬいぐるみの売上高トップ10の売れ筋アイテムのうち、4つの製品の販売価格は400元以上で、合計(jì)6.5%を占め、4つの製品の販売価格は200元-300元の間で、合計(jì)6.0%を占め、2つの製品の販売価格は100元-200元の間で、合計(jì)2.0%を占めた。

　　フィギュア：売上高は前年同期比22.0%増の200-300元の間で製品売上高の伸び率は半分を超えた

フィギュアの売上高は前年同期比22.0%増、売上高は同33.7%増だった。200-300元価格帯の製品販売額は前年同期比54.1%増加し、同価格帯の製品販売額の占める割合は16.3%で、前年同期比0.6ポイント増加した。

この価格帯の売れ筋アイテムは元神の璃月港シリーズ粘土人-鐘離で、成約平均価格は299元（全モデル349）だった。同フィギュアはゲーム內(nèi)の人気キャラクター「巖王帝君」をモデルにしており、キャラクターの優(yōu)雅な気質(zhì)とシンボル的な要素を高度に還元し、多角的なポーズで戦闘や日常の姿を表現(xiàn)することをサポートし、限定特典ストラップを組み合わせ、デスクトップ裝飾とIPコレクションの価値を兼ね備え、観賞とコレクションの価値を兼ね備えている。

4月、フィギュア売上高トップ10の売れ筋アイテムのうち、2つの製品の販売価格は200-300元の間で、合計(jì)10.8%を占め、3つの製品の販売価格は500-1000元の間で、合計(jì)6.1%を占め、3つの製品の販売価格は300-500元の間で、合計(jì)5.2%を占めた。

　　02

「子連れ神器」の売れ行き好調(diào)

細(xì)分価格帯の売上高の伸びが顕著に

　　チャイルドシート：600-1800元の間で製品販売額の増加幅が最大

価格帯別に見ると、600-1800元の価格帯の製品売上高は前年同期比23.3%増加し、同価格帯の製品売上高が26.9%を占め、前年同期比5.4ポイント増加し、最も増加幅が大きかった。

この価格帯の売れ筋アイテムは、路程楽の途躍Proチャイルドシートで、成約平均価格は1747元だった。このシートは0-12歳の子供向けに設(shè)計(jì)され、EPP全カバー耐震材質(zhì)と5點(diǎn)式シートベルトシステムを採(cǎi)用している。內(nèi)蔵インテリジェント換気システムと172°大寢臺(tái)角設(shè)計(jì)は、蒸し暑さの問(wèn)題を緩和し、乗り心地を最適化し、子供の全成長(zhǎng)サイクルの需要に適している。

4月、チャイルドシートの売上高トップ10の売れ筋アイテムのうち、3つの製品の販売価格は600元以下で、合計(jì)で10.5%を占め、2つの製品の販売価格は3600元以上で、合計(jì)で7.0%を占め、3つの製品の販売価格は600-1800元の間で、合計(jì)で5.7%を占めた。

　　ベビーバンド/腰掛け：400-500元の間で製品売上高の増加幅が最大

価格帯別に見ると、400-500元の価格帯の製品売上高は前年同期比145.7%増加し、同価格帯の製品売上高は15.5%を占め、前年同期比9.2ポイント増加し、最も増加幅が大きかった。

この価格帯の売れ筋アイテムは、BEBEBUSの軽享家腰腰掛けベビーストラップが2つになっており、成約平均価格は490元だった。この製品はFITGO回転式腰締め技術(shù)を採(cǎi)用し、つまみ調(diào)節(jié)により腰腰掛けと家長(zhǎng)の腰の密著を?qū)g現(xiàn)し、落下を防止し、荷重圧力を分散する。同時(shí)に革新的な磁気吸引バックルを伝統(tǒng)的なバックルの代わりに採(cǎi)用し、體型に応じて自由に調(diào)節(jié)でき、各種の子供連れの人々に適している。

4月、ベビーバンド/腰掛けの売上高トップ10の売れ筋アイテムのうち、2つの製品の販売価格は400-500元の間で、合計(jì)16.5%を占め、4つの製品の販売価格は500元以上で、合計(jì)16.1%を占め、2つの製品の販売価格は200-400元の間で、合計(jì)14.2%を占めた。

①成長(zhǎng)寄與率：単価格帯製品売上高増加量／全価格帯製品売上高増加量は、當(dāng)該価格帯売上高増加量が當(dāng)該品目全體の売上高増加に対する牽引作用を得ることを目的とする。

　重要なヒント：

以上のデータ分析は、ECdatawayが提供する天貓プラットフォームの販売データに基づいている。

完全版の「4月天貓プラットフォームデータ分析報(bào)告書-玩具編」と「4月天貓プラットフォームデータ分析報(bào)告書-ベビー用品編」が今週オンラインになり、中國(guó)玩協(xié)會(huì)員會(huì)社のアカウントで中國(guó)玩協(xié)公式サイトの會(huì)員専用エリアで調(diào)べることができる。