品牌一年內(nèi)做多少次促銷才能增加品牌價(jià)值，超過多少次就有損品牌形象——在代理商心中越來越明晰。

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    但在ＣＨＩＣ２００８對(duì)代理商促銷問卷調(diào)查中，記者有了新發(fā)現(xiàn)，不知何時(shí)，代理商對(duì)促銷的認(rèn)識(shí)已悄悄發(fā)生了改變，并且這種變化正在影響著整個(gè)服裝代理行業(yè)。

    贈(zèng)品和主題促銷異軍突起

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    在２００７年的調(diào)查問卷中，有１５．６％的代理商年內(nèi)不做任何促銷和宣傳活動(dòng)，而今年只有４％。促銷次數(shù)的變化也很有意思，去年和今年的對(duì)比不難看出，代理商每年做促銷和品牌宣傳活動(dòng)１－３次和４－６次的選項(xiàng)有所增加，但７－１０次和１０次以上卻形成負(fù)增長(zhǎng)。訪采中，記者和多位代理商就該問題進(jìn)行了交談，所反映出來的結(jié)果充分表明，如今服裝代理商的促銷已成為一個(gè)獨(dú)立的系統(tǒng)工具，在進(jìn)行中不但要考慮與競(jìng)爭(zhēng)品牌的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的問題，同時(shí)也必須逐步通過促銷信息與消費(fèi)者的溝通，建立起消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注與理解，進(jìn)而維護(hù)品牌，促進(jìn)品牌營(yíng)銷。服裝代理行業(yè)不再是有庫存就做“促銷”的時(shí)代了，品牌一年內(nèi)做多少次促銷才能增加品牌價(jià)值，超過多少次就有損品牌形象，這都是有科學(xué)分析的，在代理商心中越來越明晰。

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    代理商依然期望好政策

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