2010年南非世界杯戰(zhàn)幕即將拉開，賽場外的競爭也頗為火爆。由于來自耐克的競爭日趨激烈，阿迪達(dá)斯不惜拋擲重金贊助，希望藉此保住“世界足球第一品牌”的寶座，而南非世界杯就是這場“防守反擊戰(zhàn)”的PK平臺。 為了保住“足球第一品牌”的寶座，阿迪達(dá)斯重金贊助了阿根廷、西班牙、德國和東道主南非等三分之一的世界杯參賽球隊，并贊助本屆世界杯整個賽事。

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