?? ???'??'? ? ?? ???? ??? ??'?? '??? ???? ?????? ????? ?? ??? ??? ?? ?? ??? ??? ???? ???? ???? ???????? ???.

??, ???, ????, ??, ??, ??, ??, ??, ?? ??, ?? ??? ??? ??? ?? ?? ???? ?? ?? ??? ??? ???? ‘ ???? ’ ? ??? ‘ ?? ’ ? ??? ?? ??? ??? ?? ? ??.

?? ?? ???? ????? ?? ???, ?? ?? ?????? ??? ??? ??? ?? ?, ?? ?? ?? ??? ??? ??? ? ?????

?????? ???

“???? ??? ??? ?? ??? ? ?? ???.”

??? ??? ??? ??? ??? ? ??? ????.

?? ??? ???? ?? ?? ?? ’ ‘ ?? ’ ? ?? ’? ?? ???? ?? ??, ??? ??? ??? ??? ?? ‘ ??? ’, ??? ???? ?? ?? ? ??? ??? ????, ???? ??? ??? ??? ?? ??? ? ?? ???. ? ?? ???? ?? ?? ??? ??, ??? ???? ??? ?? ??? ??? ???.

?? ??? ?? ?? ??? ??? ???? ?? ????.

???? “ ???? ” ? ????.

??? ?? ?????, ???? ?? ???? ???? ‘?? ’? ?? ????? ???? ??.

‘ ?? ’ ? ??? ?? ? ??? ’: ???? ??? ???, ?? ??? ?? ????, ??? ???? ??? 80???? ????, ???? ?? ??? ??? ?????, ???? ????? ?? ??, ??, ??, ??? “ ????, ???, ?? ? ??? ???? ”

???? ???? ?? ????? ?? ????? ??? ?? ??.

?? ? ?? ??? ? ‘2010?, ?? ??? ?????? ? ????’? ? ???? ‘??? ’? ????. ??? ??? ????.

? ? ?? ??? ??? ??? ??? ??? ??, ?? ????? ??? ??? ?? ?'????'?? ? ? ??. ?? ??? ??? ?? ??? ?? ? ???? ????.

??? ? ? ??? ?? ???? ??? ??? ??? ????? ??, ??? ??? ‘ ?????? ’ ??? ?? ??? ??? ????.

{page ubreak}

??? ???? ?? ?? ???? ???? ???

"'?? '?? ?????? ???? ?? ??? ?? ??? ??? ??? ??? ?? ??????"? ???.

???? ????? 《?? 》? ???? ??? ??? ???? ??????? 《?? 》? ????? ? ? ??.

????? ??? ???? ??, ??, ??? ????? ??? ??? ??? ???, ?? ??? ??????, ???? ???? ?? ??? ????.

???? ??? ??? ???, ??? ?????? ?????.

?? ??? ???? ????, ??, ????, ???, ??, ? ??? ?? ??? ???. ?? ??, ???, ??, ??, ???, ?? ??? ??? ?? ??? ??? ???.

????? ?????? ?? ??? ?? ?? ? ??? ??? ???? ???.

‘ ?? ’ ? ??? ???? ‘ ?? ’ ? ??? ??? ???? ????, ??? ???? ??? ??? ??? ??? ???? ??? ???? ??? ??? ? ??.

《?? 》? ??? ??? ??? ??? ??? ??? ?????? ?? ??? ???? ??? ??? ??? ???? ???? ???? ????? ??? ??? ??? ??? ?????.

?? ???? ?? ?? ??? ????, ?? ??? ?? ??? ??? ??. ??? ?? ??? ??, ???, ?? ???? ?? ??, ??? ??, ?? ??, ?? ??, ??? ??, ?? ?? ??, ??, ??, ?? ???? ???.

?? ??? ?? ??? ???? ??? ???? ????? ??? ???? ????? ??? ???? ????? ????? ???? ? ??? ??? ???? ?? ???? ???? ??? ????? ?????.

??? ?? ?? ?? ???? ??? ???? ??? ??? ‘??? ??? ’?? ??? ?3? ????? ????????? ’ ????? ??? ???? ???.

{page ubreak}

??? ???? ??? ?? ??.

?? ??? ????? ??? ??? (???)?'??? ??'??? ??? ??? ??. ??? "??? ?? ?? ??? ?"??? "??? ?? ?? ???"? ????.

?? ?? ?? ??? ??? ?? ??? ????? ??? ‘ ??? ?? ’ ? ??? ???.

??? ????? ??? ?? ??, ?? ???? ???? ??? ?? ?? ??? ?? ? ?? ?? ???, ?? ? ???, ??? ?? ??? ??? ???? ?? ?? ?? ?? ???, ???? ???, ?? ????? ??? ??? ?? ???? "? ? ?? ?"??? ????.

　　據筆者譚儒在溫州、東莞、成都等地調查發(fā)現(xiàn)，鞋服市場上策劃人才魚龍混雜，“假冒偽劣”比比皆是，讀過兩天書的就是學者，講過兩天課就是專家，跑過兩次專賣店的就是“深入”，那些拍著胸脯向鞋企老板作保證的“策劃”往往是水中月、鏡中花，或是銀樣镴槍頭，結果浪費了鞋企的人力物力、時間，騙得一筆錢后走人，丟給了老板一副爛攤子，還使老板“以人為本”的理念大大打了折扣;一些有真學識才的又自持清高、性格古怪，很難融于市場競爭，“牛氣沖天”的策劃很難說服那些文化認知力不高的老板，往往被丟入紙簍無人問津。

?? ??? 《?? 》? ??? ? ?? ??? ??? ? ?? ???, ??? ?? ?? ???? ???? ??? ?? ??? ???? ???? ??? ?? ??? ??.

???? ??? ? ?? ??? ?? ????? ?? ??? ??? ????? ?? ??? ???? ???, ??? ??? ‘?? ’? ??? ??? ????, ??? ???? ????, ?? ???? ?? ?? ?? ????. ?? ??? ?? ??? ??? ?? ????.

?? ??? ???? ?? ?????? ‘?????? ’? ??? ????? ????. ??? ‘?? ’??? ??? ????? ???? ?? ??? ???? ‘?? ??? ’? ?? ???, ??? ‘?? ’? ?? ???? ??? ?? ??, ????? ???? ?? ? ?? ?? ???, ??? ?? ??? ?? ????? ????. ?? ??? ?? ????? ????? ????? ? ??? ??? ‘?? ’? ????.

“ ??? ? ? ?? ?? ???? ? ??.

??? ?? ??? ??? ?????? ???'??? ??'? ???? ?? ????? ????, ?? ??? ??? ??'??'? ???'?? '???? ?? ??: ???? ??? ??, ??? ??, ??, ??, ?? ??? ???? ??, ????.

??, ?? ????? ??, ??, ???? ??? ??? ??? ???? ??? ????? ?? ???? ???? ? ? ??.