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2011/1/6 10:53:00 155

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今天這個時代，機遇越來越多，壓力越來越大，人心對于自我的確認越來越迷糊，按照中國古人來講40歲應(yīng)該是不惑之年，但是那是在一個小農(nóng)經(jīng)濟農(nóng)業(yè)文明的時代，40歲的人看到自己的土地甚至快看到自己的孫子了，有生之年看得到勁頭而今天我們消費服裝的力量，比如說40歲，50歲，60歲這樣一個強有力的消費層卻是一個大獲之年，因為20歲，30歲連迷惑的資格都沒有，大家迷惑總歸有點空閑的時間、金錢能夠去看一看身邊人的反差才會陷入迷惑，其實現(xiàn)代人的迷惑不簡單在于我是選什么地方買房子，選什么樣的職業(yè)跳槽，選擇孩子要上學的專業(yè)，不僅僅在這些大的方面，在日常的衣食住行中，每天都在完成自我確認。

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所以美國人在傳播學上說過了一個非常簡單的傳播規(guī)律，叫kiss原則，是四個單詞的詞頭，keep stupid就是你保持著一種風格傳遞，那種最平面化最簡約甚至有點傻傻笨笨的樣子這是最明智的傳播，因為被一望便知，服裝店是人去消費的，享受的你可以感覺到舒適自在，但是沒有人去哪里拿文憑學文化，沒有人進入一個服裝店先要拿起一個名片你為這個民族傳承了什么，你要證明自己是誰?任何消費者沒有這個義務(wù)，什么是對消費者最大的尊重?就是以最簡約來識別你，這種簡約包括時間，包括理解，包括你殿堂店面的那種友好，在網(wǎng)絡(luò)上我是研究傳媒的，我們傳媒上有一個詞叫做界面友好，就是一個網(wǎng)絡(luò)點擊進去之后你要看到能夠使用，一個好的專賣店也要呈現(xiàn)界面友好，不距人千里之外，敞開接納，但是這絕不意味著品質(zhì)的降低，什么是好的品質(zhì)。

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服裝是必須為人服務(wù)的，我們不會吧一個服裝市場打扮成一個一看就是國際頂級的聚會，是一個奧斯卡頒獎晚會，對于廣大的受眾來講，消費者來講，我想最好的品質(zhì)就是這四個字，光而不耀眼，光芒一直都在，但是不會耀眼到讓人鄙視，因為讓消費者進來買，進來逛，這也是我們在研究品牌學時候給出的三個同心圓，最中間的是核心人群，這批人有鎖定消費的，然后往外擴大一個圈叫松散人群，進你的店愿意逛某一天會成為你的消費者，潛在的消費者，最外的邊緣的消費者，在口碑上有建立聽說過這個牌子的人，我們怎么鎖定這三個同心圓呢，所以我覺得中國的品牌之路我們是剛剛在路上。

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