隨著中國經濟實力不斷增強，國際影響力大幅度提升，2008年奧運會的成功舉辦直接提升中國的國家品牌指數(shù)，從第30名躍升至第22名，接著2010年紐約街頭、歐洲國家大量播放中國國家形象宣傳片，等等一系列國家品牌活動的的報道，都表明國家品牌形象越來越重要;國家品牌形象由優(yōu)秀的民族文化、杰出的組織、行業(yè)代表及領袖人物組成，國家品牌形象代表著國家經濟水平、代表科技實力、代表行業(yè)形象，代表民族文化和尊嚴;國家品牌杰出代表家電行業(yè)有海爾，酒行業(yè)有茅臺，電腦高科技有聯(lián)想，華為等，服裝產業(yè)階段性的“明星型”、“流星型”企業(yè)眾多，然而單品品牌誰會是國家品牌代表呢?威爾觀點認為必須明確三個概念：一、什么是單品品牌?二、什么是國家品牌?三、單品品牌如何打造成國家品牌?

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