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　　耐克簽約了“中國(guó)飛人”——?jiǎng)⑾?、阿迪達(dá)斯“傍”上“籃球巨人”姚明，并通過他們的“個(gè)人魅力”收效頗豐，這種簡(jiǎn)單的體育營(yíng)銷方式確實(shí)也讓具備眼光、敢于出手的部分本土體育用品品牌脫穎而出，迅速崛起，但短期的模仿不代表長(zhǎng)期的效仿，要在體育范疇內(nèi)大打概念牌實(shí)在是力不從心，畢竟，體育賽事資源是有限的，可用的代言人明星也是有限的，優(yōu)質(zhì)的體育產(chǎn)業(yè)資源無一例外被耐克和阿迪達(dá)斯瓜分，就算是在家門口舉辦的奧運(yùn)會(huì)，也被阿迪達(dá)斯搶去了官方合作伙伴;世界杯期間，耐克和阿迪達(dá)斯更是贊助了三分之二的球隊(duì)。

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