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　　評價廣告有效性的無非三條標(biāo)準(zhǔn)：認(rèn)知度、美譽度、銷售力——由于純粹品牌宣傳，所以這則廣告片不存在銷售拉動的任務(wù);另外，表現(xiàn)手法新穎，阿迪達斯這則“一起2008，沒有不可能”廣告相信會有不俗的知名度，但如果從美譽度的角度去評定，按“愉悅-認(rèn)可-共鳴”等三個準(zhǔn)則去詢問觀眾，相信結(jié)果是阿迪達斯所不愿看到的——有很高的知名度卻有著低的美譽度的廣告，應(yīng)該是屬于那些豐胸、賣藥、保健品的銷售性廣告，像腦白金，而不應(yīng)該是傳遞品牌理念的形象廣告，這一點是否值得阿迪達斯反思? 　　最后聲明，阿迪達斯是一家令人尊敬的新銳企業(yè)，所以以上的批評純屬個人觀點，且只指涉此則廣告表現(xiàn)，不存對企業(yè)立場的批評。

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