??

?? ???? ‘ ?? ’ ? ???? ?? ?? ???? ???, ??? ??? ‘ ??? ’ ‘ ??? ’ ’ ‘ ???? ’ ‘ ??? ’ ‘ ??? ’ ?? ???. ???? ??? ?? ???? ?? ?? ??? ??? ??? ??, ??? ? ??, ??, ?????? ????, ?? ??? ??, ?? ??? ?????? ??? ???, ?? ?? ??? ???? ? ?? ??? ?? ??? ????.

??? ?? 1, ???? ???: ?? ?? ???? ?? ????? ??? ???, ???, ??? ???, ???, ???, ???, ???, ??? ?? ??? ??? ???, ???, ???, ??? ?? ??? ?? ???? ????, ??, ??? ??? ??? ????, ? ???? ?? ??? ??? ????? ??? ???? ??? ???? ????, ?? ???? ??? ???;

??? ?? 2, ??? ???? ??? ???: ?? ????? ?? ??? ???? ?? ???? ??? ??. ? ??? ?? ??? ??? ?? ???? ?? ? ??? ???, ??, ????, ?????? ???? ??? ?? ??? ?? ?? ??? ??? ???? ??? ??? ??? ?? (?? ??? ????)? ???? ????, ???? ?? ???, ??? ???.

??? ???? ?? ??:

1, ?? ??: ?? ?? ?? ?? ?? ?? ? ??? ?? ?? ? ? ?? ?? ? ?? ?? ??, ?? ?? ?? ?? ? ?

?? ??? ??? ???? ?????? ??? ????, ? ?????, ?? ??, ??? ?? ??? ???? ????.

??? ?? ?? ??? ???? ??? ??? ??. ?? ??? ?? ???? ? ? ?? ???. ???? ?? ??? ??? ?? ?????? ???? ?? ??? ????? ??? ????.

2, ?? ??? ?? ?????? ?? ????????? ???? ?? ??? ???, ?? ??????????? ?? ??? ???? ???? ????. ??, ????????????? ??? ??? ???? ??? ??? ??? ?????? ?????? ?? ???, ??, ?? ?? ???????????? ??????????????????????????????????????????????????????????????? ??? ?? ????? ? ????????????????????????????????????????? ??? ??? ??? ???? ??? ??? ???? ??? ?????, ????? ?? ???, ??? ????? ??? ???? ???? ??? ??? ???

.

　　3、服裝企業(yè)由機會型成功走向繼續(xù)發(fā)展困境中的需求混亂：中國過去機會經(jīng)濟導致的大量成功使眾多企業(yè)可以在一個時期內(nèi)不必遵循商業(yè)規(guī)律便能活得相當滋潤，為數(shù)眾多的企業(yè)和“營銷人”們便想當然的認為沒有必要去研究營銷的基本要素，然而，市場的變化與規(guī)范化發(fā)展走向使企業(yè)的生存環(huán)境發(fā)生了質(zhì)變，只從看到的問題表象求解，就難免走向營銷表層化的誤區(qū)，一些聽起來有道理、做起來沒道理的表層化理論就大行其道起來，于是，真?zhèn)坞y辨、泥沙俱下起來，而企業(yè)在吃了若干次虧、上了若干次當之后仍然不知自檢，以致于表層化之害有了更大的生存空間，并不斷泛濫。

??? ?? ???? ???? ?? ?? ?? ????.