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　　新聞營(yíng)銷的巨大功能從奧康的案例中可以看出： 　　奧康集團(tuán)的王振滔可謂是新聞營(yíng)銷的操盤高手，從上個(gè)世紀(jì)90年代以來(lái)，奧康集團(tuán)就不斷地制造熱點(diǎn)促銷活動(dòng)、熱點(diǎn)事件，創(chuàng)造新奇概念，挖掘提煉新聞，從杭州“武林門的一把火”到與06年新浪網(wǎng)的戰(zhàn)略合作，不斷營(yíng)銷創(chuàng)新，從而引起媒體注意，進(jìn)行廣泛傳播，為其營(yíng)銷服務(wù)，成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中一道獨(dú)特的風(fēng)景，王振滔也因此被業(yè)界稱為鞋業(yè)營(yíng)銷大師級(jí)的專家人物，如成功的東鞋西進(jìn)的戰(zhàn)略，宣傳得熱乎乎的商業(yè)地產(chǎn)戰(zhàn)略，都是奧康用來(lái)制作新聞標(biāo)準(zhǔn)件的炒作點(diǎn)，因此，新聞營(yíng)銷一直是奧康品牌持續(xù)發(fā)展并做強(qiáng)的最關(guān)鍵因素。

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　　新聞營(yíng)銷的“新聞制造”的具體表現(xiàn)，一般有如下三種情形： 　　（一）新聞營(yíng)銷策劃人經(jīng)過(guò)大腦的復(fù)雜運(yùn)行，將某一件本不具備新聞價(jià)值的事情賦予其在大眾傳媒上進(jìn)行公開、廣泛傳播的新聞價(jià)值； 　?。ǘ┬侣劆I(yíng)銷策劃人無(wú)中生有地人為增添、創(chuàng)造一些適用于在大眾傳媒上進(jìn)行公開、廣泛傳播的新聞事件； 　　（三）新聞營(yíng)銷策劃人借助社會(huì)上其他轟動(dòng)性的新聞事件甚至競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手設(shè)置的陷阱、麻煩、造謠、詆毀、中傷等惡劣行經(jīng)而采取跟進(jìn)、比附、順手牽羊、借力打力、以其人之道還治其人之身等方式，在大眾傳媒上公開發(fā)布有利于我方的新聞——包括新聞事件和新聞活動(dòng)等等。

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