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消費(fèi)市場的內(nèi)生和外化環(huán)境變化很大，這是多方面原因造成的：首先是房地產(chǎn)的連續(xù)幾年頹勢，導(dǎo)致家居家紡等下游產(chǎn)業(yè)的銷售停滯或明顯降低；其次是消費(fèi)者的購物習(xí)慣已經(jīng)變化，年輕人更愿意選擇網(wǎng)購，這樣一來，品牌產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢會(huì)有所弱化，品牌的市場集中度短期內(nèi)也會(huì)降低；再次是個(gè)性化的產(chǎn)品需求明顯增長很快，這會(huì)給一些小企業(yè)更多機(jī)會(huì)，導(dǎo)致市場消費(fèi)分流加大；還有是毛巾的替代用品增多，如：濕巾、無紡面巾、甚至一些多用途紙巾，迎合了年輕人快捷便利的生活節(jié)奏，無疑也分流了部分毛巾消費(fèi)市場份額；最后是因大家眾所周知的原因，團(tuán)購、禮品、勞保、福利品銷量在持續(xù)減少，且呈現(xiàn)常態(tài)化。

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