Everlane, ?? ?????? ? ??, ??? ??

???.

2011? ???? ??? ?????? ???? ??? ? ???.

? ??

??? ??? ??? ???? ??? ???? ??, ? ??? ?????? ? ??? ??? ???? ???.

??? ? ??.

?? ??? ?? ??? ???? ??? ??? ????? ??? ???.

??? ?? ??? ?? ??, ??? ??? ? ???? ? ? ??? ?? ? ??? ??? ?? ???? ???? ??? ??? ?? ??? ?? ??? ? ??? ?? ??? 8??? ???.

???? ?????? ? ??? ??? ?? ??? ????? ??? ?? ??? ??? ??? ????? ????.

??? Everlane ? ??? ??? ????? ??? ???? ?? ??? ?? ??? ????? ????.

?? 50??? ???, ???? 15??? ?? ???? ??? ?? ????? ??? ???.

??? ??? ? ??? ?? 2? 5000? ??? ?? ?????? 1800? ??? ??? ??? ??? ???? ??.

?? ?? ???? ?? ??? ??? ??? ???? ??. ??? (Everlane) ? ??? 2013? 2014??? 2014? ??? 200% ? ???? 2015? ???? 5?? ??? ??? ?? ?? 1? ??? ?? ??? ????.

????? ??? ?? ???? ?? ?? ??? ???? ??? ?? ???? ??? ??????

1. ?? ?? ???? ???

Everlane ???? ?? ??? ????.

? ???? ?? ??? ???? ??? ???? ???? ??? ??. ?? ??? ???? ????? ???? ?? ?????? ???? ?? ???.

??? ???? ????? ??? ??? ?? ???? ???, ???? ?? ?? ??? ?? ??? ??? ???, ??, ???, ?????, ??, ??, ???? ?? ??? ??.

??? ? ?? ?? ??, ?? ??? ??? ??? ?? ‘?? ?? ’? ????.

? ???? ?? ??? ??? ??, ?? ? ?? ??? ??? ? ? ??.

??? ? ? ??? ? ?? ? ?: ? ? 26.42??, ?? ?? 2.48??, ??? 16.54??, ?? 7.27??, ??? 0.79??, ???? ? ?? ? 54???.

?? ?? ? ?? ??? ??? ?? ???? ??? ? 270??, ???? 110??? ????.

??? ????? ??? Everlane ? ??? ? CEO ??? ???? (Micchael) ? ?? (Michael Preysman) ??.

?? ??? ??? ??? ?? ?? ??? ??? ???? ? ??? ??? ????.

???? ?? ?? ???? "????? ??? ??? ?? ???? ?? ???, ??? ??? ?? ???? ????. ? ??? ?? 7.5?? ????? ????? 50???? ??? ??. ?? ?? ??? ? ???? ??. ????? ?? ??? ?? ? ???? ??? ??? ????"? ???.

Everlane ? ??? ??? ?? ?? ??? ? ???? ?? ??? ‘?? ?? ’? ???? ??? ??? ?? ?????.

???? "?? ?? ??? ???? ??? ? ?? ???? ?? ???? 50??? ?? ??? 15???? ?? ???.

??? ??? 15??? ??? ??? ???? ???? ???? ???? ??? ???? ?? ???. ??? 3???? ? ?? ????? ????? ??? ??? ?? ??? ? ?? ??? ??? ?? ? ?? "? ???.

?? ??? ?? ?? ??? ???? ??? ????.

???? "Apple ?? ?? ??? ?? ??? ??? ??? ??? ???? ?? ??? ???? ??? ????? ????.

??? ??? ???? ??, ?? ????? ????? ?? ??? ??? ?? ??? ???? ??. ??? ? ?? ??? ?? ????

?????? ???? ??? ?? ??? ??? ???? ??? ??? ???? ???.

{page ubreak}

2 、??? ?? ???? ???? ???

Everlane ? ??? ?? ???? ???? ???. 7? ?? ??? ????? ?? ?? ????? ??? ???? ??? ? ????? ?? ???? ??? ? ? ??.

?? ?? ?? ?? ???? ?? ? ?? ?? ???? ?? ???? ?? ???? ????.

"??? ? ?? ??? ???? ??? ?? ? ? ??? ??."

???? "?? ???? ?? ?? ??. 20? ???? ??????? ?? ??? ? ??? ?? ??? ?? ??? ??"? ???.

3. ?? ? ?

????? ????? ???? ???? ??? ?? ???, ??? ??? ?? ??? ? ??? ???? 5% ? ????.

???? ?? ??? ?? ??? ???? ??, ????? ?? ??? ??? ?????? ?? ???? ??? ??? ???? ???.

Instagram ? Everlane ? ?? ?? ?? ? ??? ?????? ?????? ???? ?? ??? ?? 25? ?? ??? ??? ???.

?? ?? ???? ??????? ??? ???? ?????? ??? ???? ??? ???? ??? ??? ??? ??? ? ???.

????? ????? ?? ?????? ‘??? ’?? ?? ??? ? ? ??.

????? "???? 5?? ???? ?? ??? ???? ? ?? ????? 10?? ? ???? ???? 20?, 40?, 80?, 80?...

??? ?? ??? ??."

Everlane (Everlane)? ???? ??? ?? ??? ?? ???? ??? ?? ???.

4 、?? ???? ??? ??

?? ??? ??? ??? ??? ???? ?? ? ?? ????.

??, ???? ??? ??.

Everlane ? ?? ????? ?? ???? ?? ??? ???, ? ???? ? ??? ??? ??? "choose what you"? ???? ??.

???? ??? ???? ??? ??? ?? ‘????? ’? ?? ?? ???? ?? ??? ???? ???.

??? ? ?? 60??? ??? ???? 42 ??? 544??? ???? ?? 3??? ????.

????? ??? ?? ??? ???? ??? ??? ??? ?? ???? ?? ?????? ?? ???? ???? ??? ??? ? ???? ???.

???? ?? ??? ?????? ?? ??? ??? ????? ??? ??? ??? ???? ???? ? ??? ???.

5, ??? ?? ??

??? ???? ????? ??, ?? ? ??? ????, ? ? ??? ? ??? ?? ?? ????, ?? ?? ??, ??? ??? ???? ??, ??????, ????? ?? ?? ?? ????.

???? ?? ??? ??? ??? ??? ?? ??, ?? ?, ?? ??? ????? ?? ??? ???? ???? ??.

?? ?? ???? ‘??? ’? ?? ??. ???? ? ??? ??? ??? ? ???, ??? ??? ??? ????? ?????? ??? ?? ??? ?? ??? ???? ??.

??? ???? ?? ??? ??? ??? ??, ??, ??? ??? ? ?? ?? ???? ? ???, ???? ????? ???? ?? ??? ??? ???? ????.