????

??? ??, ??? ?? ?? ? ?? ?? ? ?? ?????, ?? 2016? ?? ??, ??, ???, ???, ???? ? ??

??? ????? ??? ???? ????? ?? ? ??? ?? ??? ??? ?? ?? ?? ?? ????.

Kenzo ? ?????? ????'The Realest Real'? ????.

　　其中，Kenzo以社交媒體為題，拍攝了一部名為"The Realest Real" (《最真實(shí)的事實(shí)》)的微電影，其內(nèi)容仿佛是Netflix旗下以反思人性為賣(mài)點(diǎn)的《黑鏡》系列電視劇的姊妹篇;Chanel則是以紀(jì)錄片的方式詮釋品牌內(nèi)涵，推出了“Outside Chanel”系列短片;而B(niǎo)urberry用一部描述其創(chuàng)始人Thomas Burberry的微電影，試圖再度向世人宣告該品牌的歷史厚重感——先不說(shuō)是否能達(dá)到預(yù)期效果，但如果你最近走進(jìn)過(guò)電影院，可能會(huì)被這部作為正片前廣告投放的微電影所迷惑，因?yàn)榭床怀鏊烤故且徊渴吩?shī)電影的預(yù)告片，還是一個(gè)時(shí)裝品牌的廣告。

?? ??? ??? ???? ????? ‘??? ??? ??? ’? ??? ?? ?? ?? ?? ‘?? ? ’??? ????? ??? ?? 10? ??? Prada 2017 ????? ?? ??? ?? ?? ??? 798? ???? ???, ? ?? ??? ?? ????? ?? ??? ????.

Wes Anderson ? ??? H &M 2016 ?? ??? ????'??? ????? '??????.

?? ?? H &M ?? ?? ???? ?? ?? ??? ????, ? ??? ??? ??? ?? ‘?? ?? ? ? ’ ‘??? ?? ?? ’, ‘????? ?? ’ ? ??? ?? Wes (Wes)’? ????? ‘???? ’? ??? ??? ?? ???? ?? ??????? ??? ???.

? ?? 4?? ? ? ??? ??? ???? ?? ??. ???? ?????? ??? ???? ????? ???? ??? ???, ??? ?????? ???? ???? ??? ? ???, ?? ??? ??? ?? ??? ??? ?? ?? ????.

{page ubreak}

?? ??? ??? ?????, Wes 1???? ??? ? ‘????? ?? ’? ??? ?? ??? ??? ???? ?? ??? ”

??? "?? ??? ???? ??? ??? ??? ??? ???? ???.

? ??? ?????? ??? ??? ???? ?? ???? ?? ??? ????? ?? ??? ?????? ??? ???? ???? ???? ??? ?? ???? ??? ????.

?? ??? ??? ??? ???? ?? ??? ?? ?? ??? ????? ???? ? ??.

? ???? Dior Luiss (Louis) ??? Vuitton, Pradada ? ???? ?? ?????, Wes Anderson ? ?? Prada Classscs ????? Prada (Prada) ? Candy ??? ?? ??? ?? ?? ??.

??? ?????? ?? ?? ????? ?????, ?? ????? ???? ??? ??? ???? Farfetch ? ?? ?? ?? ??? ?? ??? ????'???? ??'? ????.

???, ?? ? ???? ??? ??? ?? ??????? ??? ?? ?? ???, ??nc?'Formation '??????? ??? ????? ???? ???? "Foglia"? ??? ???.

????? ??'?? ??'? ?? ???? ??? ???? ? ?? ? ??? ???? ?? ???? ?? ?? ?? ??? ??? ? ?? ???.

? ???? ?????? ???? Cinematique ? ????? ????, ??? ???? ???? ????, ????? (Johnkoff), ? (Johnkohn)? ??? ??? ??? ????? ???.

??? ??? ?? ?? ? ???? Farfetch ? ?'???? ??'? ?? ??? ?? ? ???? ?? (?? ?? ?? ?? ??? ?? ??? ??? ??? ?? ?? ?? ?? ?? ??? ? ?? ??? ??? ??? ???? ?? ??? ??? ???? ??. ?? ??? ??? ?????? ?? ??? ???? ??? ?? ??? ??? ???? ?? ??????? ??? ???'??? '??? ???'??? ??'? ?? ? ? ???? ?????.

　　專(zhuān)注線上視頻項(xiàng)目的英國(guó)公司Brightcove近日發(fā)布報(bào)告，稱(chēng)經(jīng)調(diào)查，由5500名來(lái)自英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、美國(guó)及澳大利亞組成的消費(fèi)者樣本數(shù)據(jù)中，有超過(guò)46%的受訪者會(huì)因?yàn)樵谏缃幻襟w上觀看視頻宣傳片而決定購(gòu)買(mǎi)，另外32%的受訪者則表示會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)，社交媒體上的視頻內(nèi)容已經(jīng)成為促動(dòng)顧客購(gòu)買(mǎi)的一大誘因，而近日頻頻更新的Instagram，也在“Stories”短視頻分享模塊中加入了網(wǎng)址鏈接功能，雖然技術(shù)上并非創(chuàng)新，但卻為通過(guò)短視頻購(gòu)買(mǎi)提供了可能性——9月份，Tom Ford舉辦的采取首個(gè)即秀即買(mǎi)模式的2016秋冬系列時(shí)裝秀中，除了采用官網(wǎng)實(shí)時(shí)直播外，還配合即秀即買(mǎi)在秀場(chǎng)視頻中加入了購(gòu)買(mǎi)鏈接指示。

??? ?? ???, ??????? ??? ?? ??? ??? ???. ? ?? ??? ???? ??? ??? ??? ? ?? ????. ?? ??? ???? ???? ? ?? ??? ?? ??? ???? ???? ? ?, ?? ??? ??? ??? ??? ?? ??? ??? ?? ?? ???? ????.