?? ??? ??? ??? ??? ???? ????? ??? ??? ??? ???.

? ??? ???? ??? ???? ? ?? Levi's ???, ? 15? ??? ???? ??? ??? ?? Levi's 501??.

??? ?? ???? ? ? ??? ??? ?, ??? ??? ???? ???.?? ?? ?? ?????, ? ???? ??? ?? ???? ? ??? ?? ? ???. ?? ??? ? ???? ??? ??, ?? ?? ??? ??? 501??.

??? ? ???? ???? ? ???? ???? ??? ????? ?? ???? ???? ???? ???.1996? ???? ???, ? ??? ???? 481? ?! 96????.

??? ?? ????. ?? ???? 20? ? ???? ?? ??. ????? ??? 378??? ?????, ???? 20? ? ????.160? ? ??? ??'s ??? ?? ????? ??? ? ? ????

1

???? ???? ???? ???

?? ???? ??, ??? 20?? ??? ??????! ?? ???? ?? ??? ???? ???? ?? ???? ???.

???? ???? ???? ??? ???? ???.Levi's ??? ?? ? ? ?? ???? ?? ? ??.

???? ? ??? ? ??? ???? ? ?????? (Levi Strauss) ?.

1848? ???? ?? ???? ?? ??? ?? ???, ????? ???? ?? ?????? ??, ?? ???? ?? ???? ?? ?? ?? ?? ?? ? ???????'???? ??'? ???.

?? ?? ??? ??? ?? ??? ???, ?? ????? ???, ?? ??? ????? ? ???? ?? ??? ? ??? ??, ??? ????? ??? ???? ?? ??? ????.

? ?? ???? ??? ???? (??? ????)??.1873?? ????? ?????? ??? ??? ??? ???? ?? ???? ?? ???? ??, ??? ?? ????, ?? ??? ?? ??? ???? ?? ????.

????'??'? ???? ?? ??, ??? ?? ???? ??? ????.??? ? ?? ??? ?? ???? ? ???? ???? ???? ?? ???, ?? ???? ???? ?? ? ???.

?? ???? ?? ??? ???? ???, 501? ??? ??? ????.?? ?? ???? 501? ?? ???? ???? ?? ? ?? ??? ???.????? ??? ???? ???? ??? ???? ??? ? ??? ??? ? ??.

1960?? ??? ???? ???? ? ??? ?? ??? 501.

1971? ?, ??? ??, 5000? ??? ??? ??? ?? ? IPO ? ????.1996? ???? ???, ? ?? ???? 72? ??? ???. ??? 1996? ?? ???? ??? ????? 5? ?? ??? ???.???? ??? ?? ?? ??? ???? 330? ??? ??? ?? 7?!

2000?, ???? ??? ??? ???? 31%?? 14%? ????. ?? ?? ??? ???.

2

　???? ??? ??! ???? ???? ???.

?? ?? ???? ?? ????? ?? ?? ?????

????.???? ???? ?? ??? ?? ??.

1. ???, ???? ??? ??, ???? ??? ??? ??? ??.

1990???? ???? ????, CK, Diesec ? ?? ?? ???, GUCI, CCI, Chlo ? ?? ?? ??? ?? ??? ??? ????.

? ??? ???, GAP ? ?? ?? ???? ???? ???? ???? ???? ??? ??? ????.??? ??? ???? ???? ???? ??? ??? ?? ???? ??.

?? ??? ????, ???? ??? ???? ???.????? ?? ??? ???? ?? ?? ??? ??? ???? 2007? ????? (?????) ? ?? ????? ???.

???? ?? ???? ??? ???? ???? ????.

2. 20? ?? ?? "? ???? ?? ????? ????!"

???? ???? ???? ??? 501, 511 ? ???? ?? ? ??.

???? ?? ????? ???, ? ? ? ?? ???? ??? ??? ? ??? ???? ??? ? ??. “? ???? ????? ?? ???.”?? ???.

???? ?? ????? ? ???? ???? ??.18 ~34? ? ???? ????? ???? ?? ???? ?? ???? ??? ?? ??? ???.50? ?? ????? ?? ?? ? ???? ???.???? ??? ????? ???? ???? ??? ???.

???? ??? ?? ?? ??? ???? ?? ???? ? ?? ?? ???.

2003? ???? ???, ??? ? ?? ???? ?? ??? ???? ?????, ??? 20 ~30??? ???. ‘??? +?? ?? ’? ?? ?? ???? ??? ?????, ??? ???? ?? ??? ?? ? ?? ???? ??? ?????.?? ???? ????'??'? ???. ??? ?? ??.?? ???? ???? ?? ?? ???? ?? ??? ??? 400 ~1500???.

??? ???? ??? ??? ?? ??? ?? ??? ???, ?? ??? ???? ??? ???? ???.???? ??? ??? ??? ?? ???? ? ? ??.?? ?????? Levi's ? ?? ??? ??.

?? ??? ????? ???? 20??? ?? ?? ???? 800? ??? ?? ????

???? ????? ??? ? ?? ?? ?? ???? ??? ??? ??? ?? ???, ??? ???? ??? ??? ??? ?????? ?? ???? ???.

　3

Levi's ????? ??? ?? ?? ? ????

?? ?? ??? 2011? ??? CEO ??? ?? ???.

??? ?? ???? ??? ???? ?? ?? ? ???.

1. ‘50 +??? ’?? ??? ????

?? ? ?? ????? ?? ???? ???? ???? ??, ?? ??? ??? ??? ???? ?? ????.??? ???? ?? ??? ? ???, ????? ?? ?? ???? ???? ?? ??? ???? ???. ??? ??? ???.

2016? ?? ??? ??? ?????? ??? ?? ????? ?? ?? ???? ??? ???? ? ???, ?? ???? ???? ?? ??? ?? ?? ??.???? ??, ?? ???? ?? ??? ??? ????. Supreme, Jordan Brand ?? ???? ????.? ?????, ????, ??? ??? ????.

?? ??? ??? ??, ???? ?? ????? ??? ?? ???? ???? ????. ???? ?? ??? 2011? 47??? 2017? 34?? ????.???? ???? ??? 50 + ??? ???? ????.

2. ?? ???? ????

?? ????? ?? ???? ?? ??? ??? ?? ???.16??? ???? ??? ??? ?? ??? ????? ????.

??? 2? ?? ??? ??, ??? ??? ?? ?? ??? ???? ???? ?? ??? ??, ? ??? ?? ??? ??? ????.2018? ???? ?? ??? ??? 29% ? 110?? ???.? ??? ??? ?? ? ??? ??? ??? ????.

3. ?? ??? ??

?? ?? ?? ? ?? ?? ?? ? 12?? ?? ?? ? ? ?. ?? ? ??????.

?? ?? ??? ??? “ ?? ” ??? ??? ?? ? ? ?????

? ? ? ?? ?? ?? ?? ? ? ? ?. ? ? ??? ?? ?? ? ?? ? ?? ?? ? ? ? ?? ? ?. ??? ?? ??? ? ?? ?? ??, ??? ??? ?? ? ??? ? ?? ? ? ??.?? ????? ?? ?? ??, ??, ?? ??? ??? ??? ??.??? ?? ?? ? ???? ? ?? ?? 2 ~3????? ??? ? ??? 90??? ?? ??? ??? ? ??? ????? ?? ??? ?? ???.??? ?? ??? ??? ??? ???? ???? ??? ????? ??? ? ??? ??? ??? ??? ???? ??? ? ??.

??? ???? ??? ??? ?? ???? ??? ???? ?? ?????.20?? ??? ?? 2018? ???? 378? ??? ???? 2019? ??? ????? ??? ??? ???? ?? ????? ????.

? ? ??:

??? ?? 20? ? ?? ???? ???? ??? ?? ?????? ??? ??? ???? ?? 10? ? ?? ??? ??? ??? ??? ?? ???.

????? ???, ??? ?? ?? ??? ???? ??? ????.?? ?? ??? ????? ?? ???? ???? ??? ????? ??.?? ??, ???, ??? ?? ??? ???? ??? ??? ???? ?? ? ???, ??? ?? ???? ? ???.

???? ??? ???? ??? ?? ? ? ?? ??? ?? ?? ? ? ????? ?? ? ? ???? ??? ??? ?????.??? ??? ‘ ???? ???? ??? ??? ???? ?? ?? ? ???.

??? ????? ???? ??? ?? ????? ??????.???? ??? ? ??? ?? ??? ??? ??? ??? ? ???? ?? ???? ???.

?? ?? ??? ? ??? ??? ??? ??? ?? ??.