???? ?? ?? ??? ???? ???? ??, ??, ??, ??, ????? ?? ??? ??, ?? ???, ???? ??? ????? ????, ????? ?? ?? ??.? ? ?? ?? ??? ?? ????.

1

???? ? ?? ?? ?? ? ??? ‘ ??? ’ ? ???

? ?? ?? ? ?? ?? ?? ??? ??? ??? ?? ??? ??? ??? ??? ????? ??? ???? ??? ????.

????? ??? ????? ??? ????, ??? ??? ?? ??? ?? ? ????.????? ????? ??? ?? ????? ??? ??? ?? ??? ??? ???? ???? ???? ??? ? ??.? 2000? ???? ??? ??? ??????? ????? ?? ??? ???? ??? ??? ?? ????.???? ??? ?? ??? ???? ?? ?? ??? ??? ? ??.

2

H&M, Primark ?? ???? ????? ??

?? ??? H&M, ????, ?? ? ???? ?? ??????? ???? ????, ? ???? ?? ?? ?? ??? ?? ???, ????? ??? 35~40??? ???.?? ?? ????? ???? ???? ?? ??? ?? ???, ??? ???? ??? ?? ???? ???? ?? ?? ??.??? ?? ??? ???? ??. ? ??? ??? ? 120???? ??? ? ???? ???? ???? ??.

　3

???? ???? ?? ?? ?? ?? ????.

?? ??? ?? ??? ?? ??? ? ?? ??? ?? ??? ?? ????? ? ??? ??? ??? ??.

?? ???? ???? ?? ?? ?? ? ???? ???? ??? ???? ?? ??? ?? ?? ???? ??? ?? ???? ?? ?? ??? ?????.?? ??? ???? ??? ??? ???? ??? ?? ??? ??? ?? ?? ??? ????? ? ??? ??, ??? ?? ?? ??? ??? ?? ??? ? ?? ????? ??? ???? ???? ?? ? ??.

4

????? ?? ??? ???

??? ??? ???? ?? ?? ??? ??? ??? ???? ???? ??.?????? ???? ??? ??? ???? ?? ?? ??? ??? ???, ?????, ?????? ? ??? ?? ‘ ???? ’ ??.

2013??? ??? ???? ?????? ??? ??? ??? ???? ??? ??? ??? ???, 2025??? ???? ???????? 750? ??? ?????? ?? ??? ????.

????? ?? ??? ????? jumia ? ??? ??.???? ??? ?? ?? ???? ???? ???? ?? B2C ???, ? ??? 30?, ??? ?? 300% ?? 60%, ?? ?? 30??.

???? ?? ??? ?? ?? ?? ???? ?? ?? ??? ???? ???? ??? ??? ?? ??? ??. ???? ?? ??? ?? ??? ??? ?????.

? ? ??? ???? jumia, 2012?, ??? ??? Jumia ? ??????? ?????, ???, ?????, ??? ??? ??? ????.?? ? ? ??? ??? ?? ?? ???? 14???? ??? ???? ???, 2016? ???? ??? ?????? ???.2019? 4? ???? ???????.

??? ?? ?? ??? ??? ?? ??? ????? ???? ???? ?? ? ? ?? ??? ???? ??? ??? ? ? ???? ?? ??? ??.????? ?? ??? ??? ?? ?? ??? ??, ??? ??, ??? ???? ?? ?? ??? ? ??? ???? ??? ??? ?? ??? ??? ??? ??.