據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，近日，Superdry公布截止10月28日前6個(gè)月財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，在此期間銷售額同比大漲20.4%至4.02億英鎊。其中，零售渠道銷售額同比上漲12.8%至2.43億英鎊，電商渠道銷售額增長(zhǎng)了31.6%，門店銷售增加7.6%。另外，批發(fā)渠道表現(xiàn)較為出色，銷售額猛增34.1%至1.59億英鎊。

　　隨著財(cái)報(bào)的公布，Superdry的股價(jià)也增長(zhǎng)了0.56%至18.51英鎊，目前市值約為15億英鎊。據(jù)集團(tuán)總裁Euan Sutherland表示，新產(chǎn)品的面世和表現(xiàn)良好的電商業(yè)務(wù)是Superdry近半年銷量大增的重要原因?；诖耍琒utherland認(rèn)為是時(shí)候進(jìn)一步發(fā)展國(guó)際市場(chǎng)了。

　　這個(gè)有日本街頭風(fēng)格并常標(biāo)注著日文“極度乾燥(しなさい)”的品牌很容易被誤認(rèn)為來(lái)源于日本，事實(shí)上Superdry隸屬于英國(guó)SuperGroup PLC公司，由創(chuàng)始人 Julian Dunkerton 和 James Holder于2003年創(chuàng)立，只因二人對(duì)日本文化有濃厚興趣，并喜愛(ài)和當(dāng)?shù)匾粋€(gè)名為“Superdry”的啤酒而為品牌起名。自從貝克漢姆穿過(guò)Superdry的一件夾克后，便在英國(guó)年輕人群體中一炮而紅。

　　2015 年時(shí)，Superdry便開(kāi)始步入中國(guó)市場(chǎng)，與女裝品牌歐時(shí)力和Five Plus的母公司赫基國(guó)際集團(tuán)達(dá)成中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)的合作，雙方共投入1800萬(wàn)英鎊(約1.8億人民幣)并按50:50的持股比例成立合資公司。赫基國(guó)際集團(tuán)負(fù)責(zé) Superdry 中國(guó)門店經(jīng)營(yíng)，而SuperGroup 則負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷，合作協(xié)議為期至少10年。

　　面對(duì)巨大的中國(guó)市場(chǎng)，Sutherland一直抱有信心。早前他在接受時(shí)尚頭條網(wǎng)采訪時(shí)表示，在中國(guó)市場(chǎng)并沒(méi)有明顯地看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！癝uperdry是一個(gè)比較特別的牌子，創(chuàng)新、細(xì)節(jié)和質(zhì)量較為均衡，目前還沒(méi)有看到有其他品牌做出這樣的產(chǎn)品，更何況這樣的產(chǎn)品在這樣的價(jià)位當(dāng)中是非常有競(jìng)爭(zhēng)力的，”他說(shuō)，“Superdry不是特意為哪些人做產(chǎn)品，而是希望很多人都能來(lái)喜歡這個(gè)品牌。”

　　截至今年9月底，從2016年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的Superdry已在內(nèi)地?fù)碛?6家店鋪，今年1月也入駐了天貓。在2016年的集團(tuán)年報(bào)中，Superdry也計(jì)劃把深圳的采購(gòu)中心投入使用，借此把集團(tuán)65%的直接采購(gòu)比例提高至80%。在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略中，Superdry與“中國(guó)有嘻哈”的冠軍PG ONE等人合作出品街拍，并與男明星許魏洲合作在微博推廣話題“MySuperdry全橙燥動(dòng)”來(lái)獲取年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。

　　此外，Superdry專門設(shè)計(jì)了以大學(xué)生活為靈感的Varsity系列產(chǎn)品和Super Sport運(yùn)動(dòng)系列。同時(shí)，還策劃了“The Night is Young” 和“This is My City”兩種包含年輕元素的數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)，以此來(lái)吸引年輕人的關(guān)注。

　　由此可以看出，雖然Superdry去年同期在中國(guó)市場(chǎng)錄得凈虧損1000萬(wàn)，但Euan Sutherland認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)還有很大潛力有待發(fā)掘，并依舊對(duì)中國(guó)市場(chǎng)保持信心。據(jù)悉，今年12月Superdry還將會(huì)在北京與深圳新增兩家門店，并在泉州和廈門開(kāi)設(shè)特許經(jīng)營(yíng)店。

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