據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，美國最大服飾零售商Gap公司業(yè)績逐漸復(fù)蘇，雖然核心品牌Gap還未迎來轉(zhuǎn)機(jī)，不過集團(tuán)計(jì)劃發(fā)力線上市場，同時(shí)正在變得越來越快。

　　Gap集團(tuán)(NYSE：GPS)公布了2017財(cái)年第三季度業(yè)績。在截至9月30日的三個(gè)月內(nèi)，Gap集團(tuán)各部門業(yè)績均錄得增長，銷售額則同比上漲1%至38.4億美元，可比銷售額增長3%。

　　Gap集團(tuán)首席執(zhí)行官Art Peck表示，Gap第三季度的業(yè)績表現(xiàn)反映了集團(tuán)關(guān)鍵部分的持續(xù)動(dòng)力，未來將繼續(xù)提高該部門運(yùn)營效率，并投資Gap的在線服務(wù)和移動(dòng)端體驗(yàn)。截至報(bào)告期末，集團(tuán)在全球46個(gè)國家擁有3639家店鋪，其中3193家為公司直營。

　　核心品牌Gap銷售額同比增長1%，F(xiàn)ishkill分銷中心大火對品牌構(gòu)成月4%的損失;

　　Old Navy依然是品牌最大增長動(dòng)力，銷售額錄得4%的增幅，F(xiàn)ishkill分銷中心大火對品牌構(gòu)成約1%的損失;

　　Banana Republic銷售額受關(guān)店影響，同比微跌1%，相較于去年同期跌幅收窄，凈利潤則從去年同期的2.04億美元增長至2.29億美元。

　　在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上，Art Peck表示盡管受自然災(zāi)害和惡劣天氣的影響，但是公司銷售額連續(xù)第四個(gè)季度增長，毛利率連續(xù)五個(gè)季度上漲。

　　得益于牛仔產(chǎn)品的強(qiáng)勁增長，Old Navy仍然是品牌的重要增長動(dòng)力。在“低成本，高效率”模式的推動(dòng)下，Old Navy的業(yè)績表現(xiàn)不斷超出預(yù)期，但是一些店鋪已經(jīng)過時(shí)，公司將對老化的店鋪進(jìn)行翻新升級(jí)。目前，公司已經(jīng)完成約100家門店的翻新工作，其中大部分是Old Nany。

　　值得關(guān)注的是，Art Peck稱，Old Navy將變得更快，交付周期將縮短至9到14周之間，具體取決于產(chǎn)品是通過船運(yùn)還是空運(yùn)。集團(tuán)早前也將供應(yīng)鏈問題提上重組日程，他強(qiáng)調(diào)，集團(tuán)的重組措施正在順利進(jìn)行，未來將提高供應(yīng)鏈的效率以應(yīng)對消費(fèi)者多變的需求，將10個(gè)月的平均開發(fā)周期降至8到10周，使公司與快速時(shí)尚零售商更好地競爭。

　　對于還沒有完全復(fù)蘇的核心品牌Gap，Art Peck稱將繼續(xù)改善Gap品牌業(yè)績，未來一年內(nèi)，Gap品牌還將關(guān)閉數(shù)百家店鋪。期內(nèi)，Gap公司共關(guān)閉277間店鋪，平均每6天就關(guān)閉一家。

　　針對美國百貨業(yè)低迷，Gap公司繼續(xù)關(guān)閉客流量較低的商場店鋪，主要涉及商場內(nèi)部Gap和Banana Republic。在接下來的三年里，該公司預(yù)計(jì)將新增大約70家新店，其中包括大約270家Old Navy、Athleta和奧特萊斯門店，并關(guān)閉200余家表現(xiàn)不佳的Gap和Banana Repblic門店。

　　Gap仍然重視中國市場，試圖進(jìn)一步打通線上線下，與其他快時(shí)尚品牌和電商爭奪年輕消費(fèi)者。今年7月，Gap與中國社交app微信推出一系列聯(lián)名設(shè)計(jì)引起熱議，此舉旨在拉近品牌與微信背后近10億活躍用戶的距離。產(chǎn)品方面，Gap也正在做出一些努力，例如推出GapFit運(yùn)動(dòng)系列，關(guān)注產(chǎn)品的時(shí)尚度，并且加強(qiáng)更受消費(fèi)者喜愛的丹寧產(chǎn)品。

　　8月25日，Gap中國最大旗艦店863在南京西路開業(yè)，二層的旗艦店包括一樓的男女裝，以及二樓的童裝和“gap body”家居系列。縱觀這家新旗艦店，隨處可見Gap對體驗(yàn)有意識(shí)的營造，包括手機(jī)加油站、兒童游樂區(qū)等。在數(shù)字化方面，旗艦店設(shè)有供消費(fèi)者獲取穿搭靈感，找尋特定產(chǎn)品的電子觸屏和LED模特試衣屏幕。

　　受到超快時(shí)尚電商的沖擊時(shí)，快時(shí)尚品牌正在注重實(shí)體店鋪的體驗(yàn)打造。有業(yè)界人士表示，服飾零售商不應(yīng)該僅僅通過折扣將消費(fèi)者帶向門店，而應(yīng)該設(shè)法建立實(shí)體門店的整體價(jià)值?？梢灶A(yù)期的是，Gap旗艦店內(nèi)兒童游樂區(qū)提供的偏向于親子生活方式的新型空間，以及富有科技感的門店體驗(yàn)，將在一定程度上刺激消費(fèi)者的進(jìn)店率，滿足了消費(fèi)者對新奇購物體驗(yàn)和親子文化體驗(yàn)的需求。

　　在Gap不斷營造線下體驗(yàn)的同時(shí)，線上市場的擴(kuò)張正在同步進(jìn)行。Art Pecker在聲明中，Gap公司未來線上業(yè)務(wù)規(guī)模將達(dá)30億美元。

　　Gap大中華區(qū)電商部總監(jiān)Cherry Zhu接受媒體采訪稱，現(xiàn)在中國70多家門店的消費(fèi)者都可以線上下單，線下門店發(fā)貨。Gap計(jì)劃打通中國業(yè)務(wù)的線上線下消費(fèi)體驗(yàn)，會(huì)員積分的打通也在開發(fā)中。同時(shí)，Gap與天貓達(dá)成全渠道合作，希望通過天貓的流量優(yōu)勢彌補(bǔ)Gap目前在中國門店較少的缺陷，為品牌帶去更多消費(fèi)者。

　　Gap集團(tuán)預(yù)計(jì)2017財(cái)年的可比銷售額增幅約為低個(gè)位數(shù)。財(cái)報(bào)發(fā)布后，Gap股價(jià)盤后大漲8.19%至每股29.6美元，目前市值約為107.7億美元。

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