擁有演員經(jīng)歷的Thom Browne的設(shè)計(jì)從不按常理出牌，圖為Thom Browne 2018年春夏系列大秀后臺(tái)

　　毫無疑問，重新定義西裝時(shí)尚的Thom Browne已成為發(fā)展最好的設(shè)計(jì)師品牌之一。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，Thom Browne去年銷售額達(dá)1億美元，創(chuàng)歷史新高，其中30%來自美國與加拿大、30%來自歐洲，40%來自包括大中華區(qū)在內(nèi)的亞洲市場(chǎng)，并預(yù)計(jì)今年銷售額增幅約為25%至30%至1.25億美元。目前品牌男裝品類銷售額占總銷售額的67%，女裝業(yè)務(wù)則占總銷售額的1/3。

　　Thom Browne由現(xiàn)年52歲的設(shè)計(jì)師Thom Browne于2001年創(chuàng)立，憑借獨(dú)特剪裁的“縮水式”西裝套裝與“紅白藍(lán)”條紋襯衫，該品牌在時(shí)尚圈迅速竄紅。

　　實(shí)際上，Thom Browne年輕時(shí)只是一名在好萊塢跑龍?zhí)椎娜罕娧輪T，喜愛老式西裝的他在結(jié)識(shí)設(shè)計(jì)師Johnson Hartig后開始學(xué)習(xí)了解時(shí)裝設(shè)計(jì)。在搬到紐約后，有著獨(dú)到的審美觀及穿搭品味的他很快獲得在Giorgio Armani的showroom工作的機(jī)會(huì)，并得到Ralph Lauren的賞識(shí)，后被任命為Club Monaco的設(shè)計(jì)師。

　　創(chuàng)立了個(gè)人品牌的Thom Browne先后兩次獲得CFDA最佳男裝設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)，后于2008年被GQ評(píng)為年度最佳設(shè)計(jì)師。 2007年，美國男裝品牌Brooks Brothers與Thom Browne發(fā)布首個(gè)Black Fleece系列。2009年，Thom Browne開始擔(dān)任奢侈羽絨品牌Moncler高端男裝系列Moncler Gamme Bleu創(chuàng)意總監(jiān)。

　　不過，Thom Browne已于2015年底和今年11月結(jié)束了上述兩個(gè)合作關(guān)系，以專注于發(fā)展個(gè)人品牌。

圖為設(shè)計(jì)師Thom Browne

　　值得關(guān)注的是，相較于其它美國時(shí)裝品牌，Thom Browne極為修身的設(shè)計(jì)剪裁深受亞洲消費(fèi)者歡迎。2009年，日本公司Cross看中其發(fā)展?jié)摿Γ赓Y630萬美元買下67%的股份，成為最大股東。

　　去年3月，Thom Browne又被Tommy Hilfiger旗下私募基金Sandbridge Capital盯上，Sandbridge Capital收購了Thom Browne大部分股權(quán)。 Sandbridge Capital成立于2012年，公司成員大部分都是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)里的頂尖人物，包括設(shè)計(jì)師Tommy Hilfiger和Gucci前CEO Domenico De Sole。除了Thom Browne，該公司目前還持有Derek Lam、Tamara Mellon、Topshop和Karl Lagerfeld等品牌的股份。

　　為進(jìn)一步全球化，易主后的Thom Browne于今年4月7日在意大利米蘭開設(shè)了進(jìn)入歐洲市場(chǎng)15年來的首家獨(dú)立門店，店內(nèi)除會(huì)出售品牌主打的男裝系列外，還會(huì)出售女裝系列。今年6月，Thom Browne還在英國倫敦開設(shè)了其在歐洲的第二家獨(dú)立門店。

　　在大中華地區(qū)，繼香港旗艦店后，Thom Browne于10月25日在上海ifc商場(chǎng)開出全新精品店，該店延續(xù)了品牌門店的設(shè)計(jì)風(fēng)格，由ASA Studio albanese建筑師Flavio Albanese負(fù)責(zé), 并融入了針對(duì)上海市場(chǎng)獨(dú)特的設(shè)計(jì)元素。12月1日，Thom Browne成都專賣店也正式開業(yè)。Thom Browne曾強(qiáng)調(diào)，中國對(duì)于其個(gè)人品牌而言一直是非常重要的關(guān)鍵市場(chǎng)。

　　在過去一年半內(nèi)，Thom Browne共計(jì)新增15家零售門店，品牌全球門店總數(shù)達(dá)29家，明年還計(jì)劃在東京、大阪、邁阿密和北京開設(shè)5家新店。不過Thom Browne主要收入還是來自批發(fā)渠道。截至目前，Thom Browne共有300多個(gè)男裝銷售點(diǎn)，女裝則有150多個(gè)，明年將增至200個(gè)。

　　于去年上任的首席執(zhí)行官 Rodrigo Bazan表示，Thom Browne的成功主要得益于高品質(zhì)產(chǎn)品、高度統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格以及清晰的品牌定位。

　　為進(jìn)一步提升產(chǎn)品質(zhì)量，Thom Browne近年來開始將生產(chǎn)基地從日本轉(zhuǎn)移至意大利，定制業(yè)務(wù)也外包給意大利高端男裝定制商Caruso。

　　除男裝外，品牌未來會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大女裝業(yè)務(wù)規(guī)模。今年10月，Thom Browne在巴黎首次為其女裝系列舉辦時(shí)裝秀，進(jìn)一步暗示其將重視女裝業(yè)務(wù)的決心。

　　Rodrigo Bazan早前指出，配飾的銷售比例還有上升市場(chǎng)空間，預(yù)計(jì)Thom Browne的女裝配飾營業(yè)額在未來幾年內(nèi)將增長至少兩倍。據(jù)他透露，女裝系列首個(gè)時(shí)裝秀發(fā)布后，刺激品牌女裝銷售額大漲30%。

　　在積極布局線下零售網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，Rodrigo Bazan認(rèn)為數(shù)字化對(duì)于Thom Browne的長遠(yuǎn)發(fā)展非常重要，今年3月品牌已在日本官網(wǎng)率先推出在線購買服務(wù)，未來計(jì)劃與全球奢侈時(shí)尚購物精選平臺(tái)Farfetch合作開發(fā)建立一個(gè)專門的網(wǎng)站，僅出售來自Farfetch旗下買手店Browns與Thom Browne的產(chǎn)品。

　　Rodrigo Bazan強(qiáng)調(diào)，在Farfetch的技術(shù)支持下，Thom Browne將通過整合線上線下資源實(shí)現(xiàn)全渠道零售。目前Thom Browne總部員工人數(shù)已從80名增至130名，約33%的收入來自品牌直營門店與電商渠道。

　　Thom Browne早前在接受采訪時(shí)曾表示，Sandbridge Capital最打動(dòng)他的地方就是對(duì)品牌業(yè)務(wù)擁有的遠(yuǎn)見卓識(shí)，讓他可以專心于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。

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