隨著全球奢侈品集團(tuán)紛紛開始擁抱電商渠道，曾認(rèn)為電商有損奢侈品牌獨(dú)特性的奢侈品集團(tuán)歷峰似乎后悔了。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，卡地亞母公司歷峰集團(tuán)和意大利奢侈時(shí)尚電商集團(tuán)Yoox Net-a-Porter達(dá)成協(xié)議，將以每股38歐元的價(jià)格收購Yoox Net-a-Porter剩余的全部股份，較當(dāng)前股價(jià)溢價(jià)23.4%，總交易額約為28億歐元。

　　根據(jù)協(xié)議，交易完成后，歷峰集團(tuán)持有的Yoox Net-a-Porter的股份將從49%提升至90%，Yoox Net-a-Porter則將從米蘭證券交易所退市。

　　歷峰集團(tuán)董事長Johann Rupert表示，此舉旨在進(jìn)一步強(qiáng)化鞏固集團(tuán)在奢侈時(shí)尚電商領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，未來Yoox Net-a-Porter仍將由現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)繼續(xù)獨(dú)立運(yùn)營。

　　截至目前，歷峰集團(tuán)與Yoox Net-a-Porter均未對(duì)該消息作出進(jìn)一步回應(yīng)。

　　歷峰集團(tuán)由南非億萬富翁Anton Rupert于1988年建立，于1995年在瑞士證券交易所上市，旗下?lián)碛锌ǖ貋?、梵克雅寶、伯爵、江詩丹頓、朗格表、Jaeger-LeCoultre、沛納海、IWC、萬寶龍、Dunhill、Lancel、Chloé等品牌，是繼LVMH和開云集團(tuán)之后的全球第三大奢侈品集團(tuán)。

　　Net-a-Porter于2000年由英國時(shí)尚編輯Natalie Massenet創(chuàng)立，靈感源于其時(shí)尚雜志編輯的工作經(jīng)歷。與其他電商平臺(tái)單純地售賣產(chǎn)品不同，Net-a-Porter每周都會(huì)推出一期由時(shí)尚大片組成的電子雜志，吸引了眾多年輕消費(fèi)者，刺激其迅速成長為全球最成功的奢侈品電商平臺(tái)之一。2010年，Net-a-Porter被歷峰集團(tuán)整體收購，估值約3.5億英鎊。

　　Natalie Massenet創(chuàng)辦電商網(wǎng)站的靈感直接來源于在時(shí)尚雜志的工作經(jīng)歷，她明確提出把電子商務(wù)的展示形式雜志化。

　　Yoox與Net-a-Porter一樣創(chuàng)立于2000年，曾被視為“時(shí)尚界的亞馬遜”，創(chuàng)始人為Federico Marchetti，并于2015年從歷峰集團(tuán)手中收購了Net-a-Porter，雖然具體交易金額雖未透露，但有分析師預(yù)計(jì)歷峰集團(tuán)從Yoox的合并中約獲利3.17億歐元。

　　由于經(jīng)營理念存在分歧，Natalie Massenet在兩家公司合并前一個(gè)月便決定離職，按照協(xié)議她成功套現(xiàn)1.4億歐元。同年10月5日，合并后的Yoox Net-a-Porter在米蘭證券交易所上市，當(dāng)日股價(jià)應(yīng)聲上漲6.7%市值達(dá)到37億歐元。

　　在Federico Marchetti的管理下，Yoox Net-a-Porter近年來開始重點(diǎn)布局奢侈品市場。去年4月，集團(tuán)率先和意大利奢侈品牌Valentino合作推出了2018 Next Era計(jì)劃，旨在讓品牌能夠自由地對(duì)在線產(chǎn)品進(jìn)行分類，同時(shí)進(jìn)一步強(qiáng)化物流服務(wù)，為消費(fèi)者創(chuàng)造更具品牌特色的購物體驗(yàn)。

　　在大中華區(qū)強(qiáng)勁業(yè)績的推動(dòng)下，Yoox Net-a-Porter亞太區(qū)去年銷售大漲近18%。

　　同年7月，Yoox Net-a-Porter與法拉利S.p.A.簽署了一項(xiàng)為期四年的全球協(xié)議，將負(fù)責(zé)為法拉利建立和管理新的在線旗艦店，計(jì)劃于2018年第一季度推出。

　　與此同時(shí)，集團(tuán)旗下的核心業(yè)務(wù)Net-a-Porter和Mr Porter與奢侈品牌的合作也在繼續(xù)。繼去年的Porter x Gucci系列推出大受好評(píng)后，Balenciaga也將于明日分別在Net-a-Porter和Mr Porter上發(fā)布兩個(gè)獨(dú)家聯(lián)名膠囊系列。

　　得益于Yoox Net-a-Porter的正確的市場戰(zhàn)略，集團(tuán)業(yè)績開始加速增長。

　　在截至12月31日的2017財(cái)年內(nèi)，Yoox Net-a-Porter銷售額同比大漲11.8%至21億歐元，首次突破20億歐元，有機(jī)增長率為16.9%。集團(tuán)第四季度收入則同比增長6.9%至5.75億歐元。Federico Marchetti表示，去年集團(tuán)網(wǎng)站總訪問量達(dá)8.42億次，手機(jī)端的銷量首次超過收入的50%。

　　值得關(guān)注的是，歷峰集團(tuán)時(shí)隔三年重新想要獲得Net-a-Porter的控股權(quán)并非無跡可尋。隨著智能手機(jī)與社交媒體的普及，奢侈品消費(fèi)者逐漸向線上轉(zhuǎn)移，電商領(lǐng)域正成為奢侈品牌越來越無法忽略的重要市場。

　　據(jù)德國媒體統(tǒng)計(jì)，去年全球奢侈品行業(yè)總銷售額增長5%至1.2萬億歐元，創(chuàng)歷史新記錄，其中三分之一來自電商渠道。

　　其中，動(dòng)作最大的是全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH。去年6月6日，LVMH集團(tuán)耗時(shí)兩年打造的多品牌電商平臺(tái)24Sevres正式上線，不僅發(fā)售集團(tuán)旗下品牌商品，也包括Gucci、Prada等競爭品牌，直接對(duì)標(biāo)Net-a-Porter。

　　此外，LVMH集團(tuán)旗下最保守的奢侈品牌Céline也于去年12月5日正式在法國官網(wǎng)開通在線購物服務(wù)。

　　與此同時(shí)，LVMH集團(tuán)競爭對(duì)手開云集團(tuán)也開始加速布局奢侈品電商市場，核心品牌Gucci、Saint Laurent于去年先后發(fā)力中國市場，分別在中國官網(wǎng)和第三方奢侈品電商平臺(tái)京東Toplife開設(shè)了在線選購服務(wù)。

　　而在奢侈品消費(fèi)持續(xù)高漲的中國市場競爭也相當(dāng)激烈，不僅天貓、京東、唯品會(huì)等第三方電商巨頭不斷爭搶奢侈品牌資源，微信也于今年正式開放電商渠道。

　　值得關(guān)注的是，在京東斥資4億美元入股Farfetch后，一度有消息稱阿里巴巴將與Yoox Net-a-Porter合作，不排除采取收購行動(dòng)。

　　歷峰集團(tuán)于去年開始不斷招兵買馬，計(jì)劃效仿LVMH。不過，由于歷峰集團(tuán)旗下品牌業(yè)務(wù)主要以珠寶和鐘表等硬奢侈品為主，價(jià)格普遍偏高，要像LVMH集團(tuán)那樣單獨(dú)打造一個(gè)電商平臺(tái)并不容易。因此，回購Yoox Net-a-Porter顯然是歷峰集團(tuán)能夠奪回其在奢侈品電商領(lǐng)域所失份額的最快方式。

　　此外，鑒于Yoox Net-a-Porter的業(yè)績正處于高增長期，歷峰集團(tuán)此時(shí)決定回購將有助于刺激其收入加速增長。據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，在截至12月31日的第三財(cái)季，歷峰集團(tuán)銷售額按固定匯率計(jì)算同比上漲7%至31.2億歐元，按實(shí)際匯率計(jì)算則增長1%。

　　然而，歷峰集團(tuán)的這一行為引發(fā)行業(yè)的爭議。時(shí)尚評(píng)論家Vanessa Friedman在社交媒體認(rèn)為，歷峰集團(tuán)在三年前將Net-a-Porter 50%的股份拆分給Yoox集團(tuán)后曾表示其目的是為了保護(hù)旗下奢侈品牌的獨(dú)特性，如今看到奢侈品電商行業(yè)不斷崛起，又再斥巨資回購，意味著當(dāng)年戰(zhàn)略失誤。

　　消息發(fā)布后，歷峰集團(tuán)股價(jià)下跌1.2%至每股89瑞士法郎，Yoox Net-a-Porter股價(jià)則暴漲24.4%至每股37.62歐元，目前市值約為34.3億歐元。

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