中國(guó)市場(chǎng)的需求依然強(qiáng)勁，但耐克在這一區(qū)域并非高枕無憂——2017年大中華銷售猛增29%的阿迪達(dá)斯剛宣布一項(xiàng)亞太市場(chǎng)計(jì)劃，將上海設(shè)為亞太新總部，希望進(jìn)一步在全球增速最快的市場(chǎng)提升業(yè)績(jī)，從而整體趕超耐克。

　　3月23日，耐克集團(tuán)公布2018財(cái)年第三季度的業(yè)績(jī)。截至2018年2月28日，耐克全球營(yíng)收同比增長(zhǎng)7%至89.84億美元，高于分析師預(yù)期的88.5億美元。

　　受到美國(guó)稅制改革的影響，耐克第三季度虧損9.21億美元，每股虧損57美分。據(jù)金融數(shù)據(jù)公司FactSet的數(shù)據(jù)，該公司上一次公布季度虧損是在1998年?？鄢?0億美元的稅收支出，每股收益為68美分，比分析師預(yù)期高出15美分。

　　這一季度，大中華市場(chǎng)再次成為最大亮點(diǎn)。受到直面消費(fèi)者計(jì)劃(Consumer Direct Offense)的推動(dòng)，大中華區(qū)營(yíng)收達(dá)到13.36億美元，同比增長(zhǎng)24%，連續(xù)15個(gè)季度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。該區(qū)域稅前利潤(rùn)同比增加30%，達(dá)到4.96億美元。

　　但耐克在北美市場(chǎng)的效益仍無明顯復(fù)蘇，第三季度，本土市場(chǎng)的銷售額同比下降6%。其中，該地區(qū)的鞋類銷售仍然疲弱，服裝銷售增長(zhǎng)則同比持平。耐克首席執(zhí)行官馬克·帕克(Mark Parker)在財(cái)報(bào)中說道：“第三季度結(jié)束的時(shí)候，我們已經(jīng)看到北美趨勢(shì)逆轉(zhuǎn)的跡象。”

　　對(duì)此，耐克集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官安迪·坎皮恩(Andy Campion)則告訴分析師和投資者，該品牌在北美的銷售額有望在2019財(cái)年上半年恢復(fù)增長(zhǎng)，當(dāng)前庫(kù)存情況已經(jīng)改善，耐克在北美的訂單正在增加。

　　此外，耐克在歐洲、中東和非洲的銷售額同比增長(zhǎng)19%，亞太和拉丁美洲增長(zhǎng)13%。兩大區(qū)域的表現(xiàn)較為出色。

　　在大中華地區(qū)、歐洲、中東和非洲地區(qū)的推動(dòng)下，耐克品牌的營(yíng)收為85億美元，同比上漲4%。旗下品牌匡威的營(yíng)收為4.83億美元，下降8%。

　　毛利率下降70個(gè)基點(diǎn)至43.8%，耐克對(duì)此表示，主要原因是外匯匯率的不利變化，部分被產(chǎn)品成本下降所抵消。值得注意的是，這是耐克連續(xù)第9個(gè)季度出現(xiàn)毛利率下降，表明該品牌在通過價(jià)格戰(zhàn)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡。

　　財(cái)報(bào)顯示，銷售和管理費(fèi)用同比增長(zhǎng)11%至28億美元。受到市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用增加的影響，需求創(chuàng)造支出成本同比增長(zhǎng)15%至8.62億美元。運(yùn)營(yíng)開銷費(fèi)用增長(zhǎng)9%至9億美元，主要原因是管理成本增加以及持續(xù)投資全球數(shù)字業(yè)務(wù)和NikePlus會(huì)員計(jì)劃。

　　稅前利潤(rùn)下降12%至12億美元，原因是雖然全球大部分區(qū)域收入增長(zhǎng)強(qiáng)勁，但受到毛利率下降、銷售和管理成本上漲的影響而有所抵消。

　　由于收益和營(yíng)收超過分析師預(yù)期，財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天，耐克公司股價(jià)在盤后交易上漲5%。

　　3月18日，耐克曾發(fā)布聲明稱，品牌總裁特雷沃·愛德華茲(Trevor Edwards)離職，并將于今年8月正式退休。據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)，CEO馬克·帕克在發(fā)給內(nèi)部員工的郵件中表示，其收到有關(guān)集團(tuán)內(nèi)部某些不符合耐克核心價(jià)值的行為報(bào)告，但未說明是否涉及愛德華茲或其他高管。在此之前，愛德華茲曾被視為馬克·帕克的潛在接班人。

　　第三季度的業(yè)績(jī)繼續(xù)顯示出中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求，但耐克在這一領(lǐng)域并非高枕無憂。

　　2017財(cái)年，頭號(hào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的銷售額猛增29%。3月14日，阿迪達(dá)斯宣布一項(xiàng)亞太市場(chǎng)新計(jì)劃，將上海設(shè)立為亞太區(qū)新總部。德國(guó)品牌此舉，希望進(jìn)一步在全球增速最快的消費(fèi)市場(chǎng)提升業(yè)績(jī)，從而整體趕超耐克。

　　顯然，兩大巨頭品牌在中國(guó)市場(chǎng)的份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)仍將持續(xù)加碼。