上海時(shí)裝周 2018 年秋冬的開(kāi)場(chǎng)秀是 Pronounce。

　　這個(gè) 2016 年在意大利注冊(cè)的中國(guó)男裝品牌是上海時(shí)裝周上最年輕、發(fā)展速度最快的男裝品牌之一。設(shè)計(jì)師李雨山和周俊從畢業(yè)后曾分別供職于新加坡奢侈品品牌管理公司 F J Benjamin 和 Kanye West 的品牌 Yeezy。自當(dāng)年 10 月在獨(dú)立設(shè)計(jì)師展區(qū) Labelhood “GQ 男裝日”首次露面、并獲得 18 年兩次赴倫敦辦秀的機(jī)會(huì)后，他們已經(jīng)在上海時(shí)裝周連續(xù)發(fā)布了四季，并且很快入駐連卡佛、I.T.、長(zhǎng)作棟梁、名堂等買手店。

　　本季已經(jīng)在 1 月的倫敦時(shí)裝周上展示過(guò)，回到上海后第一次選擇在更凸顯商業(yè)性的主秀場(chǎng)新天地太平湖走秀，而非以往更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意表達(dá)以及與觀眾互動(dòng)的“時(shí)裝演示”。

　　“本土化思考”是李雨山和周俊反復(fù)強(qiáng)調(diào)的一個(gè)概念。他們會(huì)在不同系列中試驗(yàn)表達(dá)東方元素的新方法。

　　上一季，在研究日本藝術(shù)家杉本博司的攝影后，他們決定以剪裁、面料拼接以及灰調(diào)顏色入手，為服裝制造光影。這一季，兩位設(shè)計(jì)師在上海愚園路一家老裁縫店里找到 80 年代中山裝研究面料和剪裁，隨后將中山裝換成漆皮效果的羊毛覆膜面料，以及鮮亮的粉紅色，讓它看上去更現(xiàn)代也更柔和。代表“無(wú)限”的莫比烏斯環(huán)成為貫穿始終的視覺(jué)元素，以印花、Logo、針織、梅花扣等形式出現(xiàn)在服裝的不同位置。

　　周俊表示，為了避免工藝趨同、保護(hù)原創(chuàng)性，Pronounce 不會(huì)與其它設(shè)計(jì)師共用工廠，而尋求與上海及意大利的手工坊獨(dú)家合作。本次系列中的羊毛衫由李雨山在內(nèi)蒙古找到的 20 多位阿姨手工編織，再運(yùn)回工作室由設(shè)計(jì)師們手工做拉毛處理。

　　但為了兼顧商業(yè)性，Pronounce 會(huì)將服裝倍率壓低。此前接受 BoF 采訪時(shí)，兩位設(shè)計(jì)師表示：“其他品牌倍率像 Jil Sander 必須達(dá)到 10，我們做到 5、6 就好。我們希望消費(fèi)者面對(duì)的價(jià)格降低，而買手買貨的價(jià)格提高?，F(xiàn)在歐洲買貨的價(jià)格都在 4 折到 5 折，以前是 2.7 折。”

　　Pronounce 的訂貨以往是以上海時(shí)裝周為主，自 2017 年 6 月在倫敦時(shí)裝周首秀后也開(kāi)始拓展海外市場(chǎng)，在巴黎的 No Season Showroom 做訂貨會(huì)，進(jìn)入了洛杉磯買手店 H Lorenzo 及舊金山買手店 3 Standard Stoppage。

　　Pronounce 的團(tuán)隊(duì)目前只有 10 人，品牌營(yíng)銷主要依靠《GQ 智族》從 2016 年以來(lái)提供的支持。周俊表示希望先把設(shè)計(jì)和采購(gòu)部門控制好，再尋找合適的品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。對(duì)于零售渠道的擴(kuò)張，周俊也表示對(duì)于線上銷售的運(yùn)營(yíng)模式尚不了解，但更希望通過(guò)線下與消費(fèi)者面對(duì)面交流，讓他們通過(guò)觀看、觸摸材質(zhì)了解品牌，并借此獲得直觀反饋。

　　值得一提的是，主秀場(chǎng)歷年都有尋求年輕化、或希望通過(guò)跨界營(yíng)銷提升品牌形象的商業(yè)品牌贊助合作。今年，HTC Vive 中國(guó)區(qū)總裁汪叢青作為模特也出現(xiàn)在秀場(chǎng)。

　　HTC 于 2015 年 3 月推出的這個(gè) VR 產(chǎn)品品牌與 Pronounce 進(jìn)行了合作，兩位設(shè)計(jì)師頭戴 VR 頭盔設(shè)計(jì)了汪叢青身上展示的那件紫色風(fēng)衣。汪叢青在秀后接受采訪時(shí)還提及他們?nèi)ツ?11 月投入數(shù)百萬(wàn)美元啟動(dòng)的 VIVE ARTS 全球虛擬現(xiàn)實(shí)藝術(shù)計(jì)劃，說(shuō)希望以更多跨界合作展示 VR 技術(shù)的可能性。

　　但銷量是 HTC Vive 一直避而不談的一個(gè)問(wèn)題。根據(jù)調(diào)查公司 SuperData 去年 6 月的一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，那時(shí)三星 Gear VR(500萬(wàn)部)、索尼 PlayStation VR(100 萬(wàn)部)已經(jīng)超越了 HTC Vive(42萬(wàn)部)和 Oculus Rift(24.3萬(wàn)部)。今年 2 月 Valve 發(fā)布的“Steam硬件和軟件調(diào)查”則顯示，Oculus Rift 也第一次超過(guò) HTC Vive，成為 Steam 平臺(tái)市場(chǎng)占有率最高的 VR 設(shè)備。